一直以來，日系電視品牌在全球消費者心中都有著相當高的地位。雖然和上世紀相比，現在日系電視早已經不復當年輝煌，但索尼、松下、東芝等品牌，對於用戶來說依然是高畫質以及高品質的代名詞。當然，我們也知道，目前在國內銷售的一些日本品牌電視，實際上在設計和生產上，與品牌本身關聯不是那麼大。而最近我們也獲得了一些有趣的數據，所以拿出來分析一下並分享給大家，讓大家多少也了解一下目前正兒八經日系品牌電視的一些現狀。
既然是聊日系電視，那麼還是從日本本土的情況說起。實際上我們過去了解的一些日本品牌，早已經淡出電視圈子，比如先鋒、三洋、日立等品牌，哪怕是在日本都已經被淘汰。目前日本本土六大電視品牌，分別是夏普、東芝、海信、索尼、松下以及TCL。是的，TCL和海信不但是全球前三的電視廠商，同時在日本也是前六的廠商，反而是三星、LG這樣全球的老大和老四，在日本並沒有太大市場。
當然了，這裡還是要多嘴說一下。夏普在日本過去幾年都是老大，不過夏普日本電視的確很強，OLED、Mini LED以及LCD多種品類都有，但是大多數不在國內銷售，國內就像我們說的一樣，屬於傾銷中低端產品的市場，而且和日本本土電視沒太多關聯，除了新的Mini LED電視之外；東芝在國內之前還引入一些日系同型號電視，但是現在國內東芝和日本東芝區別也比較大，本土化和海信化的趨勢很明顯。
松下日本本土機型，基本只在日本、歐洲以及部分地區推出（比如中國香港、中國台灣、新加坡），其中中高端由松下自己製造，中低端部分機型由TCL代工；而在其他地區的松下電視，基本和松下日本關聯不大，屬於TCL生產貼牌居多，其中當然也包括了國內市場。索尼部分就不用多說了，索尼在日本能買到的機型，大多數也能在中國買到，真全球統一策略。
TCL和海信依然貫徹自己的海外戰略，在日本發展也很好。海信的機型型號很多和國內一致，但是規格上有一些不同，但都要比歐洲和美國的機型規格更好；而TCL在日本的機型，實際和歐美版一樣，規格參數上是不如國內機型的。所以今年的TCL外貿機規格一般價格還忒高，屬實沒有購買的意義，除了一個谷歌TV系統之外，和國內機型相比沒任何優勢。
過去幾年，夏普一直是日本電視市場的老大，但是在去年被東芝超過，加上海信實際上也是日本前六的電視廠商，這意味著海信系的電視品牌實際上已經稱霸日本本土，畢竟東芝電視部分現在也是屬於海信的。一個中國電視品牌，在日本混成了大佬級的水準，只能說可喜可賀，這應該能讓不少人振奮一下。
這裡又要多嘴說一句，前幾天我們報道了TCL在上半年繼續坐穩全球第二，同時海信升至全球第三的消息，不過海信在某個渠道跑來表示我們侵權，一時間讓我們有點莫名其妙，這是覺得我們表示海信全球第三讓他們不爽了？不過從全球調查機構Omdia的調查數據來看的確如此，這樣的話海信應該去告Omdia才對！
至於國內調查機構的奧維，將海信系電視排在全球第二，也不是沒有道理，但是海信系這個說法有點意思，這其中除了海信自己品牌之外，還包括了東芝品牌，這兩大品牌加起來則超過了TCL成為全球第二，而我們也從其他品牌方證實了這個說法。海信在國內布局東芝的時候，要求不要讓東芝和海信聯繫在一起；而在考慮市占率方面，海信又對因為沒有算東芝只是全球第三而覺得不爽！對於此，我們只能表示……無語且搞笑！
扯得有點遠了，趕快說回主題。從去年開始東芝成為日本市占率第一，不過今年以來夏普和東芝的競爭還是比較激烈。但是大家今年日子都不好過，除了今年第一周業績同比去年是上漲之外，日本電視市場已經連續25周同比下滑了。以最近一周數據來看，夏普、東芝、索尼、海信同比都是下滑，只有TCL和松下是增長，其中索尼下滑最嚴重，超過20%，而海信和東芝都超過了10%。
比較讓人感興趣的地方是，索尼從2021年開始8月開始，一直占據著日本OLED電視銷售的首位，但是到了今年7月，索尼兩年來首次跌下OLED頭把交椅的位置，而且一下就跌到了第四位，直接被東芝、松下和夏普超過。所以暫時性東芝是目前日本OLED市場的老大，當然全年應該是索尼稱王。
和我們之前分析的一樣，日本方面也表示，索尼下滑的一個表面因素是這幾年非常暢銷的機型退市了，說的就是55A80J。和國內一樣，55A80J在日本過去兩年是最受歡迎的OLED機型，價格便宜畫質出色，而在6月幾乎全球斷貨之後，索尼的OLED銷量直接垮了下來。在最近的日本單周的OLED電視銷量部分，索尼僅有55A80L上榜，而松下去年和今年的機型則有五款OLED電視上榜，東芝和夏普也各有兩款上榜，由此可見索尼的尷尬。
目前索尼的日本市場份額單月跌至16.7%，倒是和它全球不足2%的市占率比較匹配，市場份額下降的原因之一是該公司正在將戰略轉向以利潤為導向，所以重心會偏向更高價格的產品，這也是為什麼55A80J會退市的原因，因為價格的確相對便宜。東芝OLED電視在日本本土市占率為24.7%，而松下則落後一點為24.6%。松下過去一直在日本本土都很慘澹，這一個月瘋狂追上來了，主要是因為松下今年的OLED機型全面發售，MZ系列的熱度還是很高。至少從今年而言，索尼OLED應該在剩下幾個月很難翻身，松下和東芝將在日本本土OLED電視領域上展開激烈的競爭。
之所以要聊聊日本本土的電視市場，主要還是過去很多年，日本都是家電發展的核心市場，雖然這個市場目前在全球範圍內不算什麼，但牽涉到這個市場的知名品牌很多，而且這個市場又相對保守，外來品牌很難穩定下來。所以從這個角度而言，海信和TCL說是民族之光，似乎更合適一些。
對於我們國內消費者來說，東芝我們是可以買到廠貨日系OLED電視的，這也是目前廠貨電視中，品質相對穩定的品牌，只不過系統的確有點麻煩，價格還偏高。松下很可惜，我們很難從任何渠道買到中高端的產品，除非海淘，不過目前一款55英寸的MZ2500都要賣到接近兩萬，性價比的確太低。索尼國內隨便買沒問題，但今年的電視的確購買價值不高，土豪可以考慮馬上要上市的A95L。至於夏普，暫時性國內的產品都不推薦，看看夏普以後在產品策略上會有什麼變化吧！