最卷一屆618終於落下了帷幕。今年電商之間的火藥味明顯比以往更濃，畢竟這是疫情後各大平台迎來的首場購物節。
京東率先在3月打響百億補貼戰，內部由上而下推動該策略，對外還喊出「買貴雙倍賠」的口號。
而老對手淘寶今年五大戰略之一就有「價格力」，618期間首頁的焦點位置給到「淘寶好價」頻道，今年也是阿里史上投入力度最大的一次618。
不僅在今年618開始前，多家電商平台都宣布這是自己史上投入最大的一屆，6月18日，不少電商平台也都陸續發布了相關的增長數據。
然而，電商博弈的招數似乎又已用盡，外界看到的平台「竭盡所能」不過是回歸粗暴簡單的低價策略。
重新提出「多快好省」的京東不僅在今年3月全面上線了百億補貼，今年618還喊出了「夠省才京東」的口號。
拼多多今年也強調要「持續打造史上最優惠618」。
與此同時，直播電商角度，淘寶引入了梅西，京東則挖來了羅永浩，但似乎反響都不太強烈。
這一屆618怎麼了？
對此，藍鯨財經齊智穎和書樂進行了一番交流，貧道以為：
比起上一截618的靜悄悄，這一屆618各大平台都在敲鑼，但市場反應依然是安靜，所以特點是敲靜靜。
綜合電商平台的運營模式差異化越來越小，賣貨模式除了傳統的貨架電商便是直播帶貨，所以只能採用補貼的方式打價格戰。
今年618，平台『卷』的比較嚴重，但對於消費者來說，比較靜悄悄。
與此同時，今年各個平台「卷」最低價與直播帶貨的普及，也有直接的關係。
直播帶貨的模式就是短平快，往往採用最低價的方式，來吸引消費者，增長流量。
直播帶貨也是今年618多個電商平檯布局的重點。
但成功平台如抖音、淘寶在想扶持中小咖，而再度發力如京東直播則想直接從頂流處拿流量。
2022年以來，超頭主播集體缺席之下，也讓平台開始加快了扶持中小主播的步伐。
比較典型的比如6月14日下午，梅西現身遙望科技旗下主播李宣卓的淘寶直播間，令李宣卓進入公眾視線，這也是一種平台扶持中小主播的行為。
然而，這種打法，鑼鼓喧天，消費者依然不買帳。
畢竟，錢包厚度才是硬道理，叫賣力度不過是充分非必要條件。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人