目前，彩妝銷量降99%，銷售降42％，去年還是彩妝王炸的元年，沒想到卻被疫情截了糊，實在讓人難以置信。
曾記得，去年天貓雙十一僅1小時，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂等7個美妝品牌成交額突破億元，僅2小時，36個美妝品牌成交金額破億元，而更早之前的618大促活動，天貓美妝618期間成交同比猛增70%以上，589個國貨美妝成交同比增長超100%，183個國貨美妝成交同比增長超1000%。
不得不說，美妝從年初的平淡成長為一鳴驚人的品類，而疫情的到來似乎把這股勁頭打回了原點。
01
口罩打敗了「口紅」
疫情期間，與需求高漲的洗護消殺用品相比，同在日化領域的彩妝產品，似乎成了一個被消費者遺忘的產品。宅在家中已有月余的人們，似乎沒了化妝的慾望。一項調查顯示，由於長時間居家，消費者使用彩妝的需求和頻率大幅下降，唇膏、唇釉、粉底液、隔離霜產品受影響較為明顯。
很多消費者，特別是女性消費者，恐怕都不會想到，平時少人問津的口罩，居然"打敗"了自己最愛的口紅。
曾有報道稱，河南某市一大型商場一樓的化妝品專櫃區域，平時的日銷售額80多萬元，疫情期間，瞬間降至日銷售額80餘元。
據湖北武漢某化妝品門店老闆透露，以往春節期間的收益是平時的3倍以上，但是疫情期間，門店關閉，一個月的損失就在10萬元以上。
當然，很多線下占比較重的品牌，如自然堂、歐詩漫、相宜本草、佰草集等，也均陷入這種尷尬境地。
消費者需求被按下了「暫停鍵」，一些行業、品牌方、實體店等等都會遭受到不同程度的打擊。
02
國貨彩妝或迎來機遇
我們頻頻看到彩妝行業被打擊的數據分析，其實，這或許正是國貨美妝狂飆的時刻。為什麼？因為國外的一些品牌商，面對疫情，只能重新調整市場戰略，繼而轉向保守戰略。
當然，這幾年國貨美妝也是不分秋色，在很多電商平台上，我們可以看到，有很多產品一經推出就是「爆款」，儼然跳過了緩慢的營銷期。比如現在的完美日記、花西子、紐西之謎、稚優泉、一葉子、半畝花田等，都是可圈可點的國貨彩妝品牌。
當然，這些國貨美妝相對便宜，主流消費者都是年輕人，疫情之後，他們應該會比較節儉，同時，情感上也會傾向國貨品牌。
03
線上線下雙管齊下
或許大家都還記得，2002年的時候，同樣也是有很多行業遭受巨大的打擊，但是卻成就兩大零售巨頭，一個是淘寶，一個是京東。
而如今，美妝行業也可以突破重圍。從年初到現在，風靡不斷的直播帶貨，讓很多行業看到了紅利，紛紛加入短視頻的行列中。
春節期間，花西子、完美日記、稚優泉等品牌，開啟線上平台，以"春節不打烊"的活動贏得了更多訂單，雖然也受到物流的影響，卻仍然獲得了不錯的增長。
品牌商的線上營銷形式層出不窮，如顧客群線上拍賣搶購、線上微信商城一鍵購、消費者微信關懷、員工直播銷售等。一些以線上渠道為主的品牌反應更為靈敏，早早便開啟了"先接單、後發貨"的業務模式。
當然，疫情之後，美妝行業或出現報復性消費，畢竟「顏值經濟」的盛行已經讓各位愛美人士離不開化妝品了，疫情期間隔絕病毒隔絕不了愛，更隔絕不了大家的愛美之心。
相信在疫情過後，國內彩妝的消費需求會迎來明顯的恢復和增長，尤其是針對「口罩臉」的功能性修復化妝品會有極大的需求，希望各大化妝品企業可以提前備貨，以滿足疫情結束後人們的需求。
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