大牌護膚品在國內越來越不叫賣了。記者注意到，截至11月4日，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等跨國護膚品巨頭公司已發布季度的業績數據，普遍在中國市場遭遇業績下滑。
雅詩蘭黛集團近日發布2025財年第一季度（即2024年7月到9月）業績報告，雅詩蘭黛集團實現凈銷售額33.6億美元，同比下降4%。「主要受到中國大陸、亞洲旅遊零售和香港特區業務的顯著拖累。」雅詩蘭黛在報告中解釋了業績下降的原因。
財報顯示，該公司亞太地區銷售額同比下降11%，主要由於中國大陸整體高端美妝市場進一步疲軟，消費者信心持續走弱；香港特區的銷售額也出現兩位數下跌，主要受到旅遊消費者轉化率低迷的影響。剔除中國大陸、亞洲旅遊零售和香港特區3個地區後，該公司其餘市場的銷售額實現1%的增長。
此外，歐萊雅近日也公布了今年前三季度財報。該公司業績在報告期內實現了6%的增長，但是在第三季度，集團旗下擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約等品牌的大眾化妝品部銷售額同比下滑0.6%；包括修麗可、理膚泉、適樂膚等品牌在內的皮膚科學美容部銷售額同比下滑1.6%。
歐萊雅同樣在財報中明確，二季度公司在中國大陸美妝市場的銷售額已出現負增長，三季度銷售額負增長的趨勢並未好轉。
與此同時，寶潔2025財年第一季度（即截至2024年9月30日的三個月）財報顯示，寶潔的收入、凈利潤雙下降，其護膚品銷售額減少超過兩成，大中華區有機銷售額同比下降超過15%。寶潔財務長Andre Schulten對此表示：「中國和中東的業績疲軟，拖累了集團整體業績。」
為扭轉在中國市場業績，多家跨國巨頭企業也公布了一系列調整舉措。雅詩蘭黛表示，在第二財季集團將豐富創新產品線，擴大香水品類的消費者覆蓋。而歐萊雅以及擁有萊珀妮、妮維雅、優色林等護膚品牌的拜爾斯道夫則計劃推出新品。歐萊雅表示，集團將尤其針對年輕群體推出新品並計劃通過線上線下結合的方式，加速進入三、四線城市。拜爾斯道夫則披露其研發的新成分正在等待監管部門批准，獲批之後將在2026年推出新品。