2023年12月9日刊| 總第3444期
1分鐘一集，3分鐘一集，10分鐘一集的，橫屏的、豎屏的、互動的，這些咋都叫微短劇？小程序劇究竟是哪一種？微短劇和短劇又有啥區別？
如果你關心這事，但又還沒太搞明白，聽我三分鐘科普給你聽。
01
先說微短劇。目前市面上的微短劇包括三類。
一類是7-10分鐘/集的微短劇，有人說它就是短一點的網劇。
這類微短劇一般選擇在愛奇藝、優酷、騰訊、芒果tv、B站等中長視頻網站上線，通常在30集以內，橫屏拍攝，視聽與敘事水準向長劇靠攏。
這類微短劇可能是平台定製劇，製作方拿製作費，比如無糖文化和芒果TV大芒劇場合作的《念念無明》《虛顏》。也可能是製作方與視頻網站分帳，比如今年目前的微短劇分帳冠軍，同樣由無糖文化製作，在騰訊視頻播出的《招惹》。
這類微短劇由於投入成本相對較高，一般都會選擇在廣電總局的「重點網絡影視劇信息備案系統」中登記備案，並爭取拿到《網絡劇片發行許可證》，也就是俗稱的「網標」。
第二類是3分鐘/集的微短劇。
這類微短劇一般選擇在抖音、快手等短視頻平台上線，每集2-5分鐘，通常集數在30集以內，豎屏拍攝，視聽水準更接近短視頻，敘事追求極致情緒，和長劇有較大區分。
這類微短劇的來源大致有兩種，一類是MCN孵化的劇情號，主播和IP成熟後會在短視頻平台的扶持下開發精品微短劇，比如MCN銀色大地旗下的姜十七，代表微短劇便有《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》等；還有一類是平台與影視正規軍合作開發的劇集，比如抖音和檸萌聯手開發的《二十九》，和長信傳媒聯手開發的《大唐來的蘇無名》等。
這類微短劇的營收，主要是廣告植入、直播帶貨和分帳這三種。短視頻平台扶持的精品項目，也會在廣電總局的「重點網絡影視劇信息備案系統」中登記備案。
還有一類是單集時長1分鐘左右的小程序劇。
這類劇集，正是近期掀起驚濤駭浪的新物種，甚至被冠以了所謂「投資50萬，8天賺1億」的誇張標籤。
這類微短劇大多在微信、抖音小程序上線，每集長度1-2分鐘，每部劇100集左右。全部採用豎屏拍攝，視聽水準更粗糙，敘事更浮誇重複，製作成本也更低。
此類微短劇的主要營收方式為用戶付費。一部100集的小程序劇，一般前十集免費，後面全部收費，定價從0.5元到3元不等。用戶也可通過購買年卡「通關」小程序上的所有劇集，一般年卡定價為365元。所以小程序劇曝光票房，也大多根據充值統計。
比如，《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬元。」 「《無雙》上線兩個月充值破3億元」等。成片上線後小程序平台必須進行「投流」推廣，為小程序劇找到觀眾。一般小程序劇會在抖音、快手、騰訊、百度等多個渠道，進行信息流廣告投放。絕大部分觀眾是通過信息流廣告跳轉，到小程序端付費觀看。這個投流的成本很高，一般能占到充值票房的70%以上。
剩下的不到30%的充值票房才是所謂毛利，由小程序方、製作方、策劃推廣方來瓜分。通常能到製作方手裡的也就其中的5%至10%。
在此之前，小程序劇的監管非常寬鬆，尺度上可以大打擦邊球。這刺激了小程序劇的上新速度和上新數量。但今後小程序劇的監管也要進入正軌了，「四證一細則」是必須通關的流程。
02
再說短劇。短劇不是微短劇，而是短劇集。
短劇並不一定是迷霧劇場式的12集劇。根據國家廣播電視總局2022年12月印發的《關於推動短劇創作繁榮發展的意見》，短劇至少可以分為三類。
一是單集時長15-30分鐘的系列劇。這個短，短在單集時長。比如今年暑期檔熱播的懸疑劇《消失的痕跡》、古裝劇《風月變》，2021年播出的主題劇集《理想照耀中國》，都屬於這類短劇。其中，《消失的痕跡》還是一部分帳劇。
二是集數在6集內的系列單元劇。比如《功勳》《在一起》《我們這十年》。這個定義，事實上承認了系列單元劇中「單元」的獨立性，可以作為一部短劇單拿出討論。雖然目前在播出、評獎上還沒有按此操作的先例，但理論上可行。
三是20集內的連續劇、周播劇。這裡的短，就是指集數少了。其實，最近幾年的短劇創作，早就不再是只有12集這一種樣式了，單集長度更是量體裁衣。
比如，今年年初在愛奇藝上線的《平原上的摩西》只有6集，每集時長均超過1個小時。《漫長的季節》倒確實是12集，但每集長度41-107分鐘不等。暑期檔上線的革命題材公路劇《歡顏》，可以分為大致五個段落，拍了18集。馮小剛的懸疑劇《迴響》，偏偏就比12集多1集，最終上線的版本剪出了13集。
這些精品短劇接連上線意味著，劇集的商業價值與集數不再直接掛鉤。就算排播周期不長，絕對播放量不算高，只要完播率高或集均播放量高、「拉新」能力強，就是好項目。
【文案/鐵皮小鼓 剪輯/魏天佑】
家人們，請給影視獨舌標星號
點擊「閱讀原文」查看更多歷史消息