大家都知道了，一瓶水，把百度泼上了热搜。
李总真是够坚强的。 抹了一把脸上的水，还能绅士而彬彬有礼地问：What's your problem?
李彦宏头上浇那瓶冷水，还是很有价值的。 至少显示了一个高科技公司面对AI道路上各种困难的决心——连被泼一瓶水都搞不定的事儿，多少困难还在后头等着呢。
曾几何时，当我们说起中国最出色的科技公司的时候，都会用三个字母替代——BAT，指的是百度，阿里，腾讯。
然而，现在当我们再谈起BAT的时候，言语中总夹杂些不明的情绪。 B不再被人们认可，甚至被打上了“百度已死”，“百度没有希望了”的标签。
配合自股价看，似乎还真的像那么一回事： 8月14日，财经新闻有一条抢眼的资讯：从当日收盘价看，网易市值升至335亿美元，超越百度，成为中国第五大互联网公司
也就是说，百度，一度被彻底地踢出了“BAT”的阵营。
虽然8月20日，百度财报出来后百度市值重回前五，一雪前耻啊！
但是就像媒体所说的，这对于百度而言，究竟是荣耀还是耻辱？ 对于这个答案，我们或许无从得知。但对于百度来说，有竞争未必是一件坏事。
在很长一段时间里，百度都因为没有对标的竞争对手而走上了市值神坛。
最高峰时，2011年一度超越腾讯、阿里成为中国互联网企业市值第一的公司。 这里面，搜索是它的第一条命，也是百度打下江山的最重要的一环。
最直接的是，在PC时代，我们上网搜索资讯的入口就是百度。
因为，百度的技术够牛，而谷歌的退出，更是造就了百度的王者地位。
虽然很多人认为谷歌的退出，背后的因素不那么简单，但是在商言商，当时谷歌与百度的市场份额分别占了30%、50%。
有人总结，很多人把百度当作浏览器的默认首页，甚至把百度当成了测网工具。
网速好不好，打开百度试一试，因为用的流量最少，反应速度最快。 百度，变成了全民默认的互联网入口。
所以，以技术起家的百度，在相当长一段时间内，都几乎独享了中国互联网市场的技术红利。 因为核心是百度的技术壁垒，具备了垄断性。
事实上，科技公司只要在技术上存在明显优势，就很容易形成赢家通吃的局面。 而百度的搜索业务+广告的业务模式，一度被认为是最佳的商业模式。
不过，曾经被那么引以为豪的商业模式，最终引得全民吐槽。
最直接的一个原因大抵是2016年魏则西事件后，大家开始对百度失望，百度“作恶”论在网上铺天盖地地流传。
另外，还有百度贴吧的“卖吧”、推广赌博网站等等一系列事件，深度刺激了吃瓜群众神经。 “坏人！” 这是百度给世人的印象。
就算不是坏透，至少也是愿景和价值观的双扭曲。 即便李彦宏说的多么好听，底下员工为了饭碗，一切以KPI为准。
这就导致了，百度的口碑越来越坏！百度的声誉和财务表现跌至谷底。 让百度更失去话语权的，是百度失去了移动互联网的商业机会，尽管它不愿意承认那次的战略失误，可这个就是事实。
这时候，陆奇来了。
这个曾在微软最有权势的华人，是IT界的一个传奇，关于他的传说很多，大家可以自行百度。
他来了之后，就开始了大刀阔斧的改革，并且进入了“改革深水区”。 裁撤医疗事业部，确立了All in AI的战略方向等一系列的措施，让投资人信心重振，百度的市值也从最低的不到600亿美元一路涨到千亿美元左右。
然而，陆奇只待了一年半就离职了，没有人知道具体原因。
大家只知道，陆奇离开的时候，市场普遍认为，百度“无”车可造。 资本市场也给了一个很差的回应——陆奇宣布离职后，百度市值一夜蒸发94亿美元。
所以，百度还是那个摆脱不了对搜索引擎的依赖的百度，至少在目前来说，百度的All in AI战略有点扯！ 也就是说，百度没有其他的黑科技能够吸引到投资者的注意。
我们可以看到，同在美股上市的阿里，目前的市值在4000亿美元左右。 而百度的市值，不到400亿美元。 相差了十倍不止。从市盈率来看，两者的差距也是巨大的。
这就是美股成熟的地方了，如果换作A股，可能情况就不太一样了。 理性投资者云集的地方，你要交答卷，必须交得漂亮。
虽然百度做了多方面的尝试，从All in O2O到All in AI，百度外卖等于凉凉，AI业务的话，小度等智能设备还是做得可以的。
但通常来说，投资一家公司，要看核心业务是否有成长性。 事实上，作为它第一条命的搜索广告业务在去年就出现了负增长的衰退情况。
所以，百度投资知乎，果壳，看似意料之外，其实是在情理之中。
很早一段时期内，我在网上浏览过一篇文章《百度搜索引擎已死》，里面提到：
为了扶植百家号，百度甚至在资讯栏目上也上线了大量的百家号内容，质量参差不齐，少见正规媒体的内容。
这引起了网民的狂嘲，百度明显忽略了，内容质量的重要性！ 需求端低的内容，一句话来说，是构不成竞争力的。同时，这也会降低企业的商业竞争力。
而百度纳入知乎，果壳后，则会最大程度得到两者的内容权重。
你可以在百度搜索到知乎及果壳的内容，而不仅是百家号的内容。
另外，知乎是知名的内容社区，果壳是业内熟悉的科普知识平台，从产品结构及流量上，都是对百度的助力。
有最明显帮助的应该是知乎了，多少人微信公众号的第一波流量就是从知乎导流过去的。 这就是内容的黏性，一些在知乎积累了个人信用，建立了个人品牌的人，很容易带动一批死忠跟随。 这是其他品牌所没有的，不说近三年，可能近八年也难再出一个知乎。
正所谓，争夺内容到最后，最到位的做法就是直接投资。 既然没法做到，那就买，只要肯砸钱，就能买来内容。
因为，在这个内容为王的时代，内容的垄断地位不算高，但优质的内容却很赚钱！ 这大概就是知乎果壳救了百度的理由。
百度虽然不像以前那么赚钱了，但搜索+内容的多头发展，或许会迎来一次重生。
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作者简介：
维小维，做投资的爽朗女子，有料的职场妈妈，她是：
曾任四大、网易、宝洁等知名企业管理层
10+年名企CFO及投资高管经验，掌管2亿资产
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成长类百万阅读文章作者
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