昨天，老詹写了篇《瑞幸咖啡：一戳就破，一地鸡毛》，对瑞幸的把戏，稍稍作了些分析。
有读者看了说，老詹哪，你老人家毕竟搞了多年经济报道，把看似复杂的问题，简简单单就给说明白了。
希望多写一点类似报道，给大家普及普及基本常识。
要得嘛，今天，老詹再说瑞幸，
这一回，说得深一点，透一点。
瑞幸的把戏，说穿了，就是走了六步棋。
第一步：看风口。
不是有人说，站对了风口，猪也会飞起来吗？
瑞幸创始人——神州租车董事局主席、宝沃汽车董事长陆正耀深谙此理，
他曾经站在几个风口，飞起来好几回了。
这一回，他看中了咖啡，
星巴克一杯二三十块钱，成本顶多十块，实在是赚大发了！
中国市场那么那么大，难道只能容纳星巴克一家？
桌子一拍，老子也要做咖啡！
味道差不多，价钱低很多，牌子打出来，还愁没人喝？
第二步：做品牌。
要做咖啡，先做品牌，瑞幸（luukin coffee)，有点洋味儿，听上去不错，看起来很美。
品牌要打响，广告赶紧上！
街头的，公寓的，电视的，网络的，地铁的，公交的……举凡人们容易看到的地方，都得有瑞幸。
当然，还得请明星，男的，女的，年轻的，时尚的，妩媚的，性感的，帅帅的，萌萌的……
什么叫品牌？品牌就是，你眼睛里天天看见的东西，看得久了，就成了品牌。
当然，这要舍得花大钱，很多很多的钱，
花呗，舍不得孩子，套不了狼！
第三步：做门店。
有了品牌，这是软的，还得上硬的，门店。
北京、上海、广州、深圳、南京、天津……现代大都市，都要建门店！
不是一家两家，而是十家、几十家，要成规模，得有气势！
一定要建得洋气、高档、时尚，一看就是“中国星巴克”，
甚至，比星巴克还要星巴克！
老板老板，钱在哪里？
钱就甭管了，那是你操心的事吗？
尽管按我的吩咐，快快去办，赶紧去办！
第四步：拉投资。
钱烧得差不多，就该拉投资了。
哪里拉投资，投资人在那里呀？
北上广CBD走一圈，穿得时尚的、神情傲慢的、眼睛老仰望星空的，十有八九个，都是投资人。
只要你有品牌，有门店，有规模，
尤其，还有故事——有可以让千千万万股民姓听得进去、让他们觉得有前途的故事——那差不多就可以投资了。
天使投资，A轮投资、B轮投资、C轮投资、D轮投资……
3000万、5000万、1个亿、2个亿、5个亿……
钱， money， 可不就源源不断，滚滚而来了么？
第五步，做上市。
这是关键一步，
前面一切的一切，都是为了这一天。
一旦上了市，变成股票，你就找到了接盘侠——千千万万企盼赚点小钱股民。
非常神奇而又神不知鬼不觉地，千千万万老百姓心甘情愿掏出腰包里的钱，购买了企业股票（老板的钱，投资者的钱）。
而且，一个愿打，一个愿挨！
千千万万股民，目的都很简单：买得低点，卖得高点，从中赚点小钱。
他们哪里晓得，这股票背后，有那么多故事，有那么多猫腻，有那么巨大的看不见的风险，正等待着他们！
一双双贪婪的、狠心的眼睛，正盯住他们的一举一动！
第六步：快变现。
唉，可怜的我那千千万万股民兄弟哪！
正当你们紧紧捂住手中那点股票，眼巴巴要等着“看涨”成为稍微多一点的银子时，
哐地一声！
公司完了，股票砸了！
一钱不值了！
叫天天不应，叫地地不灵哪！
当此时也，瑞幸那位陆董事长，还有他的合作伙伴，早已将股票抢先质押，套现将近25亿美元，
人家已经赚得盆满钵满了！
那些这轮那轮投资者们，也大多已经变现，成本加利息，赚了一大笔了！
只可怜一直蒙在鼓里的千千万万股民百姓们，
像地里的韭菜一般，
刷地一声，
齐刷刷倒在地里，无声无息！
至此，陆董事长们的创业故事已经讲完，
他们又开始寻找下一个风口了。
我有时想，唉，咱中国百姓也真老实，真可怜！原本挣钱就不多，却又被这样那样的瑞幸们，设下一个一个圈套，让他们心甘情愿地往里钻！
套住了，韭菜被割了，找谁讲理去？
这样的故事，并非仅仅发生在股市，
日常生活中，不也多的是吗？
各位晓得大名鼎鼎的“小罐茶”吧，
那个曾经做过“背背佳”、“好记星”、“E人E本平板电脑”、“8848钛金手机”等等“风口”产品的神奇创业者杜国楹，
此人不也与陆正耀一样，随时寻找风口，一次一次像猪一样飞起来吗？
一伙人，一伙精英，精心策划，巧妙构思，做了那么周密那么大一个局，而千千万万普通老百姓，一个一个散户呢，你们能识别背后的种种猫腻，能获知幕后的信息吗？
不能！
你们只能凭着自己的直觉，加上一点运气，像一丛丛韭菜，被一把把镰刀，宰杀，收割！
（注：我知道，瑞幸是在纳斯达克上市而非国内上市，割的是外国韭菜。这里讲的是道理，一样的道理。哪里的韭菜，都是韭菜。）
去年曾经写了篇防止交智商税的文章，道理和今天一样，有兴趣的读者，不妨一读。
我为什么不喝小罐茶
老詹过去喜欢喝咖啡，近段时期，开始喝茶。
说不出什么原因。反正，咖啡喝得越来越少，茶，却是越喝越多，越喝越上瘾了。
老伴明察秋毫，悄悄到马连道买来四种茶叶：西湖龙井、碧螺春、铁观音、信阳毛尖。
诺，喝吧老詹，四种茶叶，每天轮着喝，管饱管够！
好的，遵命，谢谢领导！
清晨，泡上一杯清茶，坐于电脑桌前，一边写文章，一边品着茶，简直巴适得很，惬意极了！
人生如此，夫复何求！
然而，我却从来不喝小罐茶。老伴也没给我买。
为什么？因为，太贵了！
看吧，就这么浅浅一盒，只20小罐，竟要1000元！
1000元买来这么一盒？好家伙，不几天全喝光了！也太奢侈了吧？
嗯，还有这种，要便宜些，只500元。
看清楚啊老兄！只有10罐耶！也是每罐50元！
每罐50元，确实太贵了！
不是买不起，而是太不值。
奇了怪了，小罐茶咋这样贵呢？
原因很简单，“小罐茶，大师作”呀！
看过这广告吧，央视经常在播：
为了这“小罐茶”，创始人兼董事长杜某某历尽千辛万苦，跑遍千山万水，好不容易找齐中国8大名茶之8位大师，由他们亲手制作8种名茶，装入8 个小罐之中。
于是，便有了大名鼎鼎的“小罐茶”！
看完央视反复播出这则广告，有两点感受。
其一，创意绝对不错！能将8位大师聚齐了，统统装入一小罐中，统一出售，这主意真是绝了妙了！
其二，价格绝对不低！大凡广告打得越猛越邪乎的，产品必然卖得特贵特邪乎——这边投入越多，那边越要捞回来，这道理，傻子都明白！
何况，仔细琢磨，小罐茶还有一致命硬伤：
谁能保证这些茶全是“大师作”的呢？这些个老头儿，能作得了那么多吗？
刚开始作一作，做做样子，后面大规模卖的，谁能保证是他们“作”的？
果然，前些天，见一微博图片配文：“小罐茶大师会不会累坏了？”
作者为小罐茶算了一笔细账：
——按照小罐茶“八位制茶大师手工制作”、“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”、“2018年销售额突破二十亿”的宣传，
——平均下来，每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶！
好家伙，1000多斤哪！甭说炒，搬来搬去也够呛呀！
手工炒茶师傅一天能炒多少呢？
也就30斤！拼上老命连轴转，一天顶多40斤！
经有心人这么一算，“小罐茶”的狐狸尾巴露出来了！
哈哈，不可能的，大师作，骗人嘛！
又有好事者再往前面捯，发现这位“小罐茶”创始人兼董事长杜国楹，曾经是位大名鼎鼎的“营销大师”，其杰作还多着呢？
——1994年的背背佳……
——2003年的“好记星”英语学习机……
——2009年的E人E本商务本板电脑……
——2015年的8848钛金手机……
听过这些著名品牌和它们背后的故事吗？
好像是，做一个，红一个，接着就走下坡路。
走下坡路不要紧，这不还有“小罐茶”吗？
近此日子，置疑“小罐茶”的声音，不绝于耳。看到这样一篇，题目很有意思：
奇怪的是，没两天，删了，作者自己删的。
作者为什么要删去这篇文章？我不知道。我知道的是，最近几天，央视“小罐茶”的广告播得愈发密集、愈发急迫了！
看来，董事长是真有些急眼，要做最后一搏了！
然而，老詹和老伴不为所动。
我们怕为自己的智商交税。