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现在直通车推广已经成为淘宝店铺一个必不可少的推广方式。无论是从直通车还是从店铺来讲，降低平均点击花费对于直通车计划来说是非常重要的，也是提高投产的一个因素，降低平均点击花费可以在相同花费的情况下引进更多的流量，在转化率不变的情况下可以提高整体账户的投产情况。
一.店铺介绍
店铺是个5钻店铺，主打款是餐盒。学完口袋电商课“爆款直通车”后，主要推广方式是直通车。
二.具体操作
直通车上目前主要的推广款就是这款销量比较高的餐盒，整体花费相对比较少，而且餐盒行业的平均点击花费也相对较高，所以引进来的流量是有限的。
在这种情况下，流量对整体的投产影响较大，流量变少了投产就会降的很明显，所以要保证在相同的花费下能够引进更多的流量来稳定投产，而相同的花费引进更多的流量最重要的就是降低平均点击花费，所以现在整体上以降低平均点击花费，稳定住流量，提高整体一个转化来提高整体的投产。
直通车推广
上图是餐盒在直通车上30天的一个推广数据，由收藏加购比可以看出这款产品还是不错的，但是投产是比之前降了很多的，主要原因平均点击花费比之前提高了很多，流量变少，成交的整体笔数和金额减少导致的。
三.运营效果
花费
流量
ppc
点击转化率
以上是近30天的直通车报表，通过这些报表可以看出，平均点击花费是很不稳定的，波动很大，提升了很多，导致流量减少了很多。虽然转化也是有所波动，但是整体的投产和流量的减少有很大的关系。
要想提高投产还是要保证流量的稳定性，要想保证流量还是要降低平均点击花费，所以降低平均点击花费对于这个来说也是提高投产的一个渠道。
口袋电商课总结
对于直通车推广产品来说，质量得分是降低平均点击花费也是提高投产保证推广效果的一个重要的点，而转化率下降是会影响车上的质量得分的，而且对推广的宝贝的权重也是有一定的影响，在转化率一定的情况下，还是要稳定住流量，降低平均点击花费才能保证投产。