文 | 糖炒山楂
“我不要你觉得好，我要我觉得好。都什么年代了？我们没那么多时间陪你‘作’”。近日，康辉在《主播说联播》中借“明学”怒怼美国“霸道总裁”的言论一出，再次引爆舆论。截至目前，该视频在快手上播放量达1663万，抖音上亦有73万的点赞，传播度可见一斑。
感慨从《中餐厅》中脱胎的“明言明语”之火爆的同时，《新闻联播》的“平民化”也吸引了更多关注。事实上，从7月《新闻联播》中频频出现“荒唐得令人喷饭”、“怨妇心态”、“满嘴跑火车”等接地气的网络梗，到8月24日宣告入驻快手和抖音短视频平台，无不在宣告着：一直以来被视为“中国立场、态度和气派”的《新闻联播》，变了！
在这个被政治、文娱产业包裹下的全民舆论一浪高过一浪的暑期档，从台词接地气到入驻年轻人喜爱的短视频平台，《新闻联播》正以年轻化的新面孔强势进入年轻人的视野，在“41岁”的不惑之年开启“求变之路”。
《新闻联播》的严肃话题、腔调十足，都让偏爱轻松娱乐文化的年轻人对其敬而远之，而互联网世界中长大的眼界开阔、对事物保持自己的看法，甚至让其一度被调侃为“提升幸福感”的存在。这样并不容乐观的“国民度”背后，《新闻联播》却在近日频频在年轻群体中引发热议，最具代表性的便是频频登上年轻人聚集的微博平台。
如果说5月31日的“谈，大门敞开；打，奉陪到底”的硬核回应，登上热搜是因为点燃了国人的爱国热情，那近两个月频频成为热搜宠儿，则是因为它的“接地气”和“趣味性”。极具代表性的当属7月25日到27日，《新闻联播》接连以“荒唐得令人喷饭”、“怨妇心态”“满嘴跑火车”、“遮羞布”“裸奔”等极具“网感”的词语形容美国。
连续三天的硬核高能输出，让《新闻联播》多次承包微博热搜。数据显示，其中“荒唐得令人喷饭” 官方视频播放量6012万，话题阅读量达到6.8亿；“央视批美国怨妇心态”官方视频播放量4267万，话题阅读量5.2亿；“新闻联播揭美国遮羞布”官方视频播放量4828万，话题阅读量1.8亿。
超高的话题讨论度之外，在每日经济新闻发起的“这几期新闻联播的评论你看后什么感受”的舆情调查中，50%的观众表示“被圈粉，以后必看”，30%左右的观众力赞“很给力，很接地气”。与此同时，“今天追新闻联播了吗？”也正在成为新的问候语，该微博话题阅读量亦达到5.5亿。
如果说7月底是《新闻联播》的“小试身手”，那么随着香港事件的发酵，《新闻联播》再次让观众看见他的变化。“这些天，从饭圈女孩到帝吧网友再到海外留学生……所有爱国爱港的力量正在汇聚成一股强大的正能量，呵护香港、力挺香港”，8月18日《新闻联播》如是评论，而这便是后来引发网友热议的“新闻联播cue饭圈女孩和帝吧网友”。
这一呼吁也得到了网友的力挺，继饭圈女孩将“我们都有一个爱豆名字叫阿中”“守护全世界最好的阿中”刷上热搜，帝吧网友也发出了“出征檄文”，力挺香港警察，护我中华。数据显示，“新闻联播cue饭圈女孩和帝吧”话题阅读量达到7.8亿，“我们都有一个爱豆名字叫阿中”阅读量达到13.2亿，讨论量81万。
毫无疑问，隐藏在“令人喷饭”“饭圈女孩”甚至是当下的“明学”背后的，是《新闻联播》正在一改昔日的“腔调十足”，而是试图以当下极具网感和趣味性的语言向年轻人伸出互动之手，并借助他们在社交平台的巨大号召力和传播力散发自己的影响力。
事实上，台词的接地气和趣味性，以及频频登上微博热搜，只是《新闻联播》的最直观表现，这背后离不开其一系列年轻化布局：入局更符合当下年轻观众诉求的短视频领域。内容层面，中央电视总台在今年7月29日推出了《主播说联播》短视频栏目；渠道层面，8月24日，《新闻联播》先后宣布入驻快手和抖音短视频平台。
“粉联播，您有眼光”，7月29日康辉的话回应了《新闻联播》金句频出的热度，也拉开了《主播说联播》首期节目的大幕。而节目主要是将时下热点新闻和通俗语言相结合，也将《新闻联播》带入了“该高大上决不低姿态，该接地气绝不端架子”的新时代。截至目前该系列栏目播出近30期，微博话题阅读量近10亿。
更重要的是，作为《新闻联播》的衍生节目，《主播说联播》以更加轻松接地气的锐评迅速在年轻人中出圈。近日，在微博上引发热议的 “香港该排毒了”、“中国没时间陪你zuo ”、“阿中哥一定是这个世界上最靓的仔”、“大陆人连榨菜都吃不起了”等多个网络梗皆是出自该节目，其中“榨菜”系列官方微博播放量3633万，转评赞高达110万。
值得一提的是，随着《主播说联播》开播，昔日正襟危坐不苟言笑的央视主播们也开始走下神坛。从“荒唐的令人喷饭”“满嘴跑火车”“怨妇心态”到“明学”的活学活用，到“怼的你（美国一小撮人）灰头土脸，怼的你哑口无言，而且怼的时候，我们始终气定神闲”，康辉当属其中代表，而他也被网友调侃“被朱广权带跑偏”。
热点新闻和重点事件之外，《新闻联播》的神秘面纱也逐渐揭开。8月19日，节目结束后，康辉和欧阳夏丹以“新闻联播主播手里的稿子长啥样”开启了揭秘之旅，也引发了大量网友的兴趣，截至目前，这一话题微博阅读量达到5.1亿。除此之外，媒体报道的央视主播衣着打扮甚至是发型等细节，也让他们开始“走下神坛”，更接地气。
而这些从内容延展、台词犀利到主播出圈、神秘面纱揭开的种种，也为《新闻联播》入驻快手和抖音等短视频平台奠定了内容基础。作为当下最大的两个短视频流量池，快手和抖音在年轻人乃至广大观众中的普及度不可小觑，这也为《新闻联播》提供了走向观众的新途径，尤其是其互动性强、传播性强的特点也为节目带来了新生机。
一句“快手的老铁们，你们好！”、“我们一起抖起来，一起上热搜”背后，是《新闻联播》高能圈粉的必然。截至目前，快手平台上《新闻联播》账号粉丝数达2020万，宣布入驻的首支视频播放量1.2亿；抖音官方账号粉丝数达1961万，首支视频点赞量1607万。初步实践效果喜人，其也被网友称为“涨粉最快的官方号”。
迎来不惑之年的《新闻联播》，正以更年轻、更开放的姿态走向未来。更重要的是，在其衍生节目接地气、入驻快手抖音背后，是新媒体尤其是短视频平台迅速成长为和传统电视台、视频网站并行的第三大内容阵地的必然，更是昔日高大上、严肃的官媒党媒逐渐走下“神坛”，和年轻观众拉近距离的必经之路。
仍以抖音快手为例，虽然在快速发展的过程中其仍然难以摆脱某些不良标签，但是经过整治其已然被纳入最重要的内容阵地。在8月20日广电总局举办的“庆祝新中国成立70周年精品网络视听节目上线仪式”中，除了优爱腾等头部视频网站推出了献礼内容矩阵，抖音、快手、微视、秒拍等也将推出“短视频献礼”的活动，正式加入“时代命题”。
快速增长的用户群，不断扩大的影响力，也就不难理解短视频正在成为官媒党媒在内的媒体瞄准的入驻平台。事实上，在《新闻联播》之前，早在2018年人民日报、人民网等综合性新闻媒体便已经开启入驻之路，尝试通过短视频进行新闻报道。目前人民日报在快手上粉丝数达到943万，抖音上更是获得13.2亿次点赞，影响力不可小觑。
当然新媒体平台迅速扩大的影响力以及其对年轻用户中的高辐射，只是其一，更重要的是在娱乐至上的年代，官方媒体如何有效和年轻用户形成联动甚至达成共识，也是其延续影响力的重要维度。以更年轻化的语言表达、对年轻人关注的事物，生动形象的传达正能量，实现主流价值观的引导，无疑尤为重要。
而以新华社、人民日报、为代表的官媒主流媒体早已迈出了这一步。而近两年来较不敏感的娱乐课题上，官媒及主流媒体更是频频发声，在引导大众同时，也试图摆脱自己严肃的刻板印象。年初PGone事件中沸沸扬扬的“紫光阁地沟油”热搜词背后，紫光阁自称“紫光阁饭店”、新华社自诩“新华小馆”的互动，不失幽默的回击了粉丝。
除此之外，在赵立新事件中，共青团中央、中国反邪教的“对本国已往历史，应该略有所知”的评论收获了网友大力支持；前不久发生的蔻驰、范思哲等多个国际大牌涉嫌辱华事件中，人民日报的“挑战原则底线，你们离凉凉还有多远”、“光道歉有用吗”也被网友大量转发支持。
年轻化、包容性，是以《新闻联播》代表的传统媒体发展的必然，亦是新旧媒体融合的必经之路。对于观众而言，这不失为一次极具趣味性的新鲜尝试，只是对于其本身而言，如何在娱乐化、年轻化的同时保持自身格调，亦是需要思考的问题。毕竟做人亦不可无腔调，何况是代表“国家态度立场和气派”的“官方发言人”呢？