每个发达产业的背后，都会有灰色产业链，新媒体行业也一样。

伴随着新媒体行业的发展，“刷数据”成为了许多新媒体人的重要手段。即便微信每天都在与之抗衡，但“数据行业”依然存在。

问题

做新媒体应不应该刷数据？刷数据对新媒体运营是利是弊？

回答

“存在即价值”，就目前情况看来，数据行业的存在一定有它的“价值”。

无论是这两天爆出来的小红书数据造假，或者前一阵未被完全证实的马蜂窝造假，亦或是一直存在的微信数据造假，从结果来看，大部分新媒体人需要“数据”。

“刷数据”的坏处，我们不必多说。今天，小张老师想说说“刷数据”对于做新媒体的好处。

1、“刷数据”，原因无非这三点

无论是个人自媒体或是企业自媒体，“刷数据”的原因无非这三点：

第一，新媒体人的虚荣心。面对外面无数个篇篇10万+文章的大号，自己的号每期阅读几十、几百，还是有些看不过去的。刷数据至少可以让自己面儿上过得去。

第二，对于新媒体转化率的评判。我们总说，新媒体是一件玩转化率的事儿。如果你的文章有1万的阅读，但是点击“在看”（原先为赞）的人超过了500（点赞率超过5%），那么可以说你文章的质量非常优质，或是说粉丝粘合度非常高，这样的公众号是非常有价值的。

第三，领导逼的。在企业里做新媒体运营的小伙伴都有这个问题：领导说了，阅读量、粉丝量不达到一定指标，就会扣绩效。换做是你，在这种情况下会不会刷数据？

我们必须要承认，干新媒体太不容易了。客观环境的压迫，使得一些自媒体人只能通过刷数据的方式勉强度日，那么数据究竟能给他们带来哪些好处呢？

2、心理上：不再受外界负面评价

做新媒体，尤其是个人新媒体，虽然没有指标上的要求，但是心理压力会非常大——总会有人拿你和其他的大号做比较。

“人家这个号做了半年就好几万粉丝了，你怎么还是几百粉丝啊？”

“人家一篇头条广告卖50万，你能卖多少啊？”

“人家篇篇都10万+，你这个阅读量也太低了吧？”

......

这样尖酸刻薄的问题，对于新媒体人的心里是极大的打击。这时候，刷数据就有他的用处了。

当你的数据好看了，外界的评价声音就会有所改变：“呦，你这个号做的可以啊！”不提虚荣心问题，这至少为新媒体人继续原创优质内容提供了良好的客观环境。

3、物质上：价值提升

价值层面，我们将个人新媒体与企业新媒体分开。

我们都知道，做新媒体是非常苦的，每天要坚持更新，还不一定有成效。如果你专职做个新媒体人，可能连生活都难以维系。

这时候，刷数据又可以派上用场了。假设你平时有5000的阅读量，头条广告可以卖1000元，那么你通过数据手段把头条阅读涨到10000，你头条广告的价值可能就变成了3000，这么显著的提升，对于“贫穷”的自媒体人，你干是不干？

再说企业新媒体，首先，达到领导指定的KPI，可以保证自己的绩效。其次，这对于企业新媒体运营的未来也有好处。

当你的数据达标或者超过标准要求，领导就会认可你的能力，这时候你提出新媒体运营的意见或者观点，就更容易被接受。对于不懂新媒体运营的领导来说，只要你有成绩，你说的就是对的；没有成绩，你呼吸都是错的。

4、刷数据引领新风尚

有造假的行业，就有打假的人。数据行业盛行的今天，企业自媒体的运营效果真假难辨，这也许会催生一个新的行业——“新媒体算命师”。

这是什么意思呢？道高一尺魔高一丈，但这还不算完，道还可以再高两丈。无论你使用什么数据手段，对于一个资深的新媒体运营者，是可以很快看出你数据真实性的。

这对于企业来讲尤为重要，自己的号以前运营的如何？有没有刷过数据？活跃粉丝究竟有多少？这对企业新媒体运营的未来提供了方向。

（如果你有新媒体算命需求，请直接留言或后台联系小张老师，专业算命，不准不要钱！）

总结

最后，我还要强调一下：刷数据其实催生了许多本不一定成为爆款的爆款文章。

其实，有很多非常深刻、耐读的文章，都埋没在了新媒体的浪潮之中。而有些脱颖而出的10万+，初期可能也是经过“数据处理”的。

这其实源自大家的趋同心理：同样是一篇你觉得写的不错的文章。5000阅读可能你不想转发，但是它如果已经达到50000阅读量了，你转发的意愿可能会大得多。

所以，刷数据有利有弊。对于新媒体人而讲，如何正确的利用数据，才是进步的关键所在。

“媒玩儿”，是由云知文化传媒有限公司一群热爱新媒体的年轻人，搭建的新媒体知识答疑公众号。他们通过代运营的60多个公众号，新零售、原创KOL的尝试，总结出了一套成熟的新媒体方法论。新媒体，有问题，找媒玩儿！

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