美国知名快时尚品牌，曾经的少女最爱时尚品牌之一，Forever 21，现在走到破产倒闭的地步。Forever 21最近申请了破产保护，并宣布关闭旗下300到350家门店，但网店会继续运营。
Forever 21成立于1984年，创始人是韩裔美国人Do Won Chang 和Jin Sook Chang夫妇，一度成为了美国梦的象征。
Do Won Chang与两位女儿
Forever 21第一家门店位于美国加州洛杉矶，最初的名字叫FASHION 21，是一家大约只有900平方英尺的门店。此前租用这个门面的3家店铺，都干不到一年就关门了。而FASHION 21，第一年就做出了70万美元的销售额，并开始了快速发展。
在过去30多年里，Forever 21全球57个国家已开设了超过800家门店，店铺平均面积月3.8万平方英尺，面向年轻人销售服饰为主的商品，是美国第五大专业零售商，也是美国少女少男群体最喜爱的品牌之一。
除了线下门店，Forever 21也开始了自营网站，面向电商用户。
Forever 21的发展似乎一路顺风顺水，在2010年进入欧洲，2011年在中国开了第一家旗舰店，2015年更高调宣布未来3年在欧洲主要城市再多开50家门店。
不过，2016年似乎是一个转折点，这一年，Forever 21突然宣布离开比利时市场。它此前已经进入这个国家6年了，在布鲁塞尔和安特卫普的门店同时关闭。后来荷兰、英国等欧洲门店开始陆续关闭，连大本营北美也有点守不住了。
今年年初，Forever 21全面退出中国台湾和中国内地市场。
为什么Forever 21会走到这一步？
大概是这家快时尚连锁，开始不够快了。
如果比线下门店，Forever 21打不过Zara、H&M和优衣库。有美国时尚行业博主做过对比，Forever 21无论款式、设计都比不上Zara和H&M，库存周转率与Zara相比差距较大，面料舒适则比不上优衣库。不过就连Zara和H&M近几年在全球攻城略地的步伐也在放慢，Forever 21想有作为就更难了。
如果比线上，在美国，以亚马逊为代表的全品类平台，以Fashionnova为代表时尚独立站，给Forever 21带来的冲击太大了！
Forever 21本来主打价格优势，但如果对标亚马逊平台上中国卖家价廉物美的服装，优势真的一点都不明显。
而Fashionnova，就更是可怕了。这个时尚独立站号称拥有全美最快最强的设计及生产团队。只要Fashionnova合作的网红，例如卡戴珊家族的Kylie Jenner，或者歌手Cardi B有任何有机会成为爆款的搭配，Fashionnova可以做到几天甚至1天就把衣服生产出来，在网站上架，在官方Instagram上推广！据说Kylie Jenner的一件“生日狂欢”晚礼服，在她发布INS的24小时后就上线了！这是一种极速的时尚体验！老派的快时尚品牌怎么能和它竞争！
迷恋大门店、扩张过快，也被认为Forever 21走向衰落的重要原因。Forever 21门店平均面积近4万平方英尺，大店面积超过10万平方英尺，是美国商业地产市场的大租户。如此大的店铺，需要极强的供应链支持和设计输出。在过去10年，Forever 21快速在多个国家开设大量店铺，扩张速度超过了公司的支持能力，产生了大量库存，最终导致了亏损和关店。
在公司陷入亏损后，创始人夫妇曾向他们两位女儿借钱，在信托基金各借了500万美元，以弥补公司亏损。
不过，Forever 21也许还有机会东山再起。Forever 21表示，已从摩根大通公司及TPG Sixth Street Partners分别取得了2.75亿美元和7500万美元的融资。
至少，它的Instagram上，还有超过1600万的粉丝。
也许减少了线下庞大的实体租金负担，Forever 21还能在轻快高速中杀出一条血路！