新媒体人都知道，蹭热点是种很重要的运营方法。但文章里只是写他人都写过的事件，那自然是不被用户买账、甚至是没有阅读价值的。

开掘出热门事件的新角度，是不错的方法。但怎么开，又难倒了不少小编们。

提问

热点怎样写出与他人不同的角度？

回答

想要把热点写出新角度，这个问题也可以说是：策划应该怎么去想。

其实，策划无非要考量三件事——

1、对热点及自身要透彻思考

“透彻思考”的意思是，不仅表面的问题要想到，次层次的问题也不能忽视。

比如，举办一场活动，就需要思考这些问题：

1.什么品牌在办活动？它有什么特点、卖点、口碑点？

2.这场活动用什么作为卖点、交互点？有什么可以作为宣传的点？

3.这场活动面对的人群，他们真正需要这款产品的场景是什么？他们为什么需要？

比如，卖一个杯子，以我这类人群为主要目标用户（200斤的中年男性胖子），那么，杯子最可能有的吸引力是什么？首先，杯子要大、经得住喝；其次，保温功能得好，要能存放的了热水泡的枸杞茶。

而当你做一场活动，是不是能考虑到这些问题？往往很多人考虑不到，也没有深层次的挖掘产品、活动本体，所以，他没有和别人不一样的切入点。

先考虑本体，而后考虑本体的次层级。如果停留于本体，看见的可能就是产品本身，而到次层级，就会拆分出很多特点。所以，在想热点、活动的稀缺切入点时，要考虑自己做得到底是什么。

2、环境是什么

对于号儿来说，做一个热点的环境是什么？是在哪个号儿发。而对于活动来讲，是你在什么地方做。

拿图书签售发布会举例，它一般会有这四种场景：图书大厦、咖啡厅、图书展销会、社区之类的开放性的活动场地。

而你应该要根据活动去定义，用什么样的话题延伸线路或什么样的活动组织形式更好。

如果在图书大厦办这个活动，这时活动中的主诉求点是卖。

因为，所有人在图书大厦的活动需求是什么？买书。所以，这时候卖书是相对容易的，就需要强势去对用户push想法、宣传书有多好，这些构建了这次活动的主要形态。

如果是在咖啡厅，卖100本书就到头了，换句话说，咖啡店只有卖100本书的空间，它并没有一个书库。但咖啡厅是一个聊天儿、交换想法的场景，这时候，活动主思路就不应该以宣讲为主，而是大家开一个圆桌聊天儿为主。

什么决定环境了呢？是在对产品整体思考过后，就可以为它挑选环境了。

第三种环境是开放空间，它不容易吸引人。这时，就需要用多媒体、新媒体的方式，让大家一秒就眼前一亮，好被吸引进来。可以用视效、声效，或是名气，比如写书的人很知名、很漂亮。又或者，书里写的是非洲部落的故事，那请几个非洲人穿上草裙、插支羽毛在现场跳舞，观众就都被吸引到了。

所以，其次要考虑的是，在什么环境下做这件事儿。类比到号儿上，就是你到底写的是一个什么调性的号儿。把这个弄明白后，才能通过本位的特点，写出适合号儿调性的内容。

3、做有效连接

当知道本位属性和环境属性后，就可以做一道深深的连线题了：选择热点，与环境、本位特点匹配。

但一定要注意，你不可能通过一场活动、一篇文章，就把事情说全。应该做到“缓释”，即在一篇文章里说一个点就够了，挑切入点时，想到的应该是，如何把一个要写的点关怀得足够细致。

这时候，通过这三方面的协调思考，可能你想的问题，和最初想的：怎么写这个热点，或怎么举办这个活动，就完全变了。

这时候，你想的是：该写什么特点，用什么样的形式去吸引用户，以及用什么样的切入手法和切入方式。

如果这三点连接起来，在这个活动、这篇文儿里，构建了一个价值观，才有可能影响别人。而构建了两种人不同的生活方式，就是一种价值观。

切入点的不同，一定是根据这三点的拆分来的，绝不是某个单点决定的。通过这三个问题的思考，我们会更清楚，自己要的是什么，而不是应该要怎么展开它。

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