在各路营销玩法层出不穷的电商季，母婴平台究竟该如何走出自己的差异化道路呢？这个6月，致力于打造“新一代家庭的育儿方式”的家庭育儿场景品牌亲宝宝，携手丹麦原罐原装奶粉Mille麦蔻，交出了一份惊喜的答卷。
6月12日，亲宝宝在旗下核心产品亲宝宝APP上发起了“惊喜“价”到”活动。本活动由丹麦原罐原装奶粉品牌----Mille麦蔻独家冠名，以100%中奖的高激励模式，配合“好价连连猜”的趣味机制，邀请用户猜测Mille麦蔻旗下不同组合的奶粉产品活动价格，在为期7天的活动中，前后吸引了75万用户参与，互动量高达15万！
活动名为“Mille惊喜‘价’到---麦蔻邀你猜价”，但驾到的却不只是好价。除了能解锁惊喜的Mille麦蔻产品价格之外，猜中价格的用户还可以享受惊喜抽奖。本着激励用户、回馈用户的原则，“Mille惊喜“价”到”活动的奖品设置也诚意十足，奖品包含了Mille麦蔻系列奶粉、Mille麦蔻旗舰店优惠券、面条机、行李箱等七重好礼，涵盖了奶粉、家电、出行、洗护等不同品类，单品最高价值近2000元。
和传统的猜价活动不同，这次“Mille惊喜“价”到”活动还设计了一种趣味玩法——“报暗号”。用户只要去Mille麦蔻天猫官方旗舰店联系客服，报上暗号“猜价格”，就能获得对应的猜价提示（在活动页面有对应点位可以直达电商）。
活动页面专门设立了“独家大牌馆”和“亲选榜单区”。活动首页的“独家大牌馆”陈列了9种Mille麦蔻旗下的产品组合，每天都有新的产品组合解锁供用户猜价。“亲选榜单区”则精选了麦蔻乐享、麦蔻乐冠、蜜儿乐儿系列中的三款主流产品：麦蔻乐享幼儿配方奶粉、麦蔻乐享孕产妇奶粉、麦蔻乐享儿童奶粉进行深度解读。多条产品线全面覆盖了亲宝宝站内不同需求的用户。
为进一步扩大“Mille惊喜“价”到”活动的Mille麦蔻的品牌曝光和声量，亲宝宝联动多处黄金资源位给到大力支持。在活动的预热期，亲宝宝社区的S级官方栏目《育儿种草君》先行官宣引爆活动。活动期间，还有APP开屏、活动入口、社群消息推送等高曝光黄金资源引流，为本次活动赚足“眼球”。亲宝宝头部社区达人也以奶粉开箱、图文种草等形式，分享了Mille麦蔻产品的使用体验，这些足够真实又优秀的 UGC最终沉淀在亲宝宝社区，成为Mille麦蔻的优质品牌资产。
官方数据显示，从2013年上线至今的亲宝宝App，截止2019年已经汇集了超过1亿用户。在未来，亲宝宝也期待与更多品牌携手，在母婴家庭垂直赛道中，共创更多品效合一的新玩法。