近日，知名数据机构Counterpoint公布了2019年中国智能手机第三季度相关数据。其中整体的市场出货量依旧处于下滑，跌幅达5%，不过环比也有3%的增长。在Counterpoint看来，中国智能手机市场已出现逐步回暖的信号，有望在2020年实现正增长。Counterpoint认为后续推动市场回暖的主要驱动力会有两点，第一是活跃的线上市场，第二则是5G商用的推进。并基于数据进行了分析和预测。
（小米包含红米，vivo包含 iQOO，OPPO不含 realme）
根据Counterpoint对于第三季度市场分析，虽Q3整体大盘下滑，但受到暑期档线上推广以及电商活动、品牌促销等因素的影响，线上市场依旧表现十分活跃。中国智能手机第三季度线上市场销量占已经从第一季度的24%提升至27%左右。另外，通过Counterpoint给出的各大手机厂商市场份额占比来看，前6名的智能手机品牌占据第三季度线上市场84%的份额，其它品牌所占总额仅剩余16%。
具体品牌数据方面，其中华为和荣耀以26%、20%份额包揽前二，总占比达到46%，超越苹果以及小米OV的38%的总占比。对此Counterpoint认为，华为能够收获26%的市场份额，主要依靠全渠道扩张策略，尤其是在第三季度线上市场热销的机型中，华为P30系列是唯一的高端安卓系列，而Nova 5系列、畅享9系列也成为线上其他价位段热销机型。
而对于荣耀能够收获20%的市场领先份额，Counterpoint表示：荣耀品牌主要针对年轻消费者市场，其费者群体是线上的主力，荣耀在线上平台也更为活跃。同时荣耀产品能精准契合年轻人的需求，譬如其中端产品荣耀9X，以其优异的性能深受消费者喜爱。荣耀 9X成为第三季度线上市场及中国整体市场 Top 10 畅销机型之一。除荣耀 9X外，荣耀旗舰机型荣耀 20 及荣耀 20i 也为线上市场热销机型，受年轻人喜爱及认可的荣耀品牌进一步拉动年轻人的换机需求，因此市场表现强劲。
小米以14%份额位居第三，不过相较于第一季度的20%以上份额有所下滑。Counterpoint给出了自己的看法，他们认为小米第三季度重点推广小米CC9系列等产品，受均价上升、市场下滑和竞争对手线上性价比产品的影响，从而导致市场份额下滑。
vivo则以10%的市场份额位居第四、相较于第一季度的7%有所提升，Counterpoint认为其增长得益于vivo在线上Z系列和iQOO子品牌的投入逐步加大所带来的利好。苹果和OPPO则分别以9%以及5%的市场份额位居第五和第六位。苹果与第一季度份额持平，依靠iPhone 11系列的发布止住了下滑趋势。OPPO份额较低因为其主攻线下，而聚焦于线上的子品牌reame回国不久，目前缓慢成长。
Counterpoint消费者购机渠道调研
对于第三季度各大手机品牌市场份额占比情况，Counterpoint认为目前中国市场仍处于加速整合阶段，市场份额逐渐倾向于大品牌趋势愈发明显。并且Counterpoint认为第四季度中，在双11、双12等电商大促的带动，以及更多消费者愿意线上购机的趋势来看，线上市场还将会得到进一步的提升。而从双11的销量数据来看，华为和荣耀很有可能依旧是第四季度线上市场的赢家，份额进一步提升，双品牌份额或不相上下。
此外，Counterpoint认为5G商用有望成为 2019 年底至 2020 年中国市场反弹、负增长结束的最重要驱动力。目前，国内已推出约20款5G手机，处于世界领先地位。Counterpoint预测，随着5G的大规模建设、商用，及活跃的线上市场，已持续 9 个季度的同比负增长态势即将被终止。