10年前，智能手机还没普及起来，诺基亚还在推出新款手机N97，苹果还没彻底成为手机霸主！
截至8月11日，《上海堡垒》在豆瓣上的评分仅为3.3分，1,2星的评分超过80%，在猫眼上的评分也仅为6分；
作为一部成本3亿人民币的特效片，上映了3天，票房还没破亿！
《上海堡垒》可以说是暑期档，甚至是今年最失败的电影，口碑，票房都一败涂地。
为什么《上海堡垒》如此失败？
部分观众会将主要原因归于主演鹿晗。
觉得鹿晗演技差，觉得他在电影里的形象不够男子汉，特别是他的发型，更是被观众疯狂吐槽。
其实整体来说，鹿晗对《上海堡垒》电影本身的影响是不太大，这种特效片，特效才是关键，他对电影本身影响是很少的。
《上海堡垒》之所以如此惨败，最根本的原因，是内地电影市场变了，烂片越来越难在内地市场”混“了！
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内地市场的“蛋糕”至少翻了10倍
2009年，内地年总票房仅仅是60.2亿,
现在一部《战狼2》，加几部烂片，就可以完成这个目标了！
但到了2018年，内地年总票房，已经达到了609.8亿，比2009年差不多翻了10倍。
现在的内地电影市场，已经成为了世界第二大的“票仓”了。
市场大了很多，这是内地市场第一个重要变化！
两部世界票房冠军电影，在内地的票房表现，最能体现这种变化。
如果是算年度票房占比，当年的《阿凡达》至少是《复联4》的两倍；
《阿凡达》
但《复联4》今年在内地收获了42亿，《阿凡达》当年仅仅收获了13亿，这就是内地市场变大的直接影响。
现在内地票房榜排名前十的电影，都是2016年后在中国上映的电影，最根本原因, 也是后期内地的电影市场有规模了。
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电影有没有机会赚钱? 现在口碑说了算！
这是内地市场，第二个最重要的变化。
A.
从2017年的《战狼2》开始，烂片“割韭菜”的梦，彻底被粉碎了!
《战狼2》之所以成功，其实是因为它高质量；
《战狼2》
它能给观众带来以前好莱坞才能带来的大片感；
“撞坦克”等大场面，在国产片中，是《战狼2》最新做到！
质量高，加上新鲜感，所以《战狼2》能获得大众观众的高口碑，最终成为内地票房第一。
《战狼2》成为票房冠军，也让内地观众开始崇拜电影质量了！
从《战狼2》开始，内地的电影市场，就开始了以下这个趋势：
《战狼2》
质量高的电影容易“一夜暴富”，烂片频繁“血本无归”。
那是因为《战狼2》让大众观众见识到了高质量电影的魅力，知道“美之为美，斯恶已！”
从《战狼2》开始，到后面的《红海行动》，《我不是药神》，到今年的《流浪地球》，《哪吒》；
观众看多了高质量的国产片后，要求也高了，懂得分清烂片与高质量片，因此不容易被坑了。
烂片的”割韭菜“梦也被粉碎了，质量与口碑基本挂钩，质量差，口碑就差，观众就不卖账。
B
互联网的发展，也让口碑变得越来越重要
这十年来，互联网的变化也非常大；
10年前，智能机还没普及起来，诺基亚还在推出新款手机N97，苹果还没彻底成为手机霸主！
微博是2009年才上线的，微信到2011年才上线！
相对现在来说，那时候的网络真的很不发达，
电影院里上映了什么电影，很多人都没怎么关注的，只有经常逛电影院的人才知道；
很多观众都是去到电影院，才根据电影名字，电影简介，去挑一部看，事先根本不知道每部电影的口碑如何。
所以那时候，烂片有多烂，你不知道；
好片有多好，你也不知道，信息很不对称。
现在不同了，我们买电影票一般是通过手机软件的，
在购票软件上有电影的评分，还有观众的评论。
除了头条，还有微信，微博，还有各种评分软件去传播电影的相关信息。
因此，现在一部电影的好与坏，观众一两天就知道了。
电影口碑好， 就会有更多观众去看；
电影口碑烂，就很快无人问津。
因此现在电影的口碑，对一部电影是非常重要的，因为它是影响观众是否买电影票的重要因素。
以上就是内地电影市场，这十年的两大重要变化：
市场大了；口碑对电影越来越重要了。
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信息对称，“割韭菜”难了
以前的烂片，为什么都能赚钱？
原因就是利用信息不对称。
在烂片上映前，请营销人员多做活动，引发热度，想尽一切办法忽悠观众进电影；
反正那时候互联网不发达，没有评价体系；
而且信息传播弱，就算电影烂，也不会有太多人知道；
因此烂片背后的公司，只要成功忽悠大量观众进电影院，票房就稳了，这就是电影行业的“割韭菜”。
现在互联网发达了，信息对称了，烂片口碑差，容易传播开了，因此“割韭菜”失效了。
《上海堡垒》就是口碑崩了，所以鹿晗所谓的“6000万”粉丝也不能拯救这部电影。
电影上映第二天，排片就被降低了，观众也因为口碑差，不想进电影院，电影败得一败涂地。
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对于国产电影来说，目前高质量，创新才是王道
高质量电影未必会成爆款，但烂片必定一败涂地，这就是内地电影市场目前的趋势。
《上海堡垒》就是这样子，投资3亿人民币，最终票房可能只有1亿多人民币，投资商亏死了。
在现在的内地市场，要想赚票房，关键一定要有质量；
有质量，对观众有诚意的电影才不怕“黑”，才有机会成为票房大户；
暑假档的《哪吒》就是质量过硬，因此口碑逆天，票房逆天。
除了质量，创新也很重要。
现在内地的观众看电影的数量越来越多了，不搞创新，也是很难成为爆款的。
因为观众对特效，传统的电影桥段早已经腻了，没有新鲜感，是不会受欢迎的。
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对不起，观众不是针对鹿晗，而是对烂片说不！
这部电影是烂片，但在豆瓣上的评分，不应该低至3.3分，应该是4分以上，接近５分才对的。（满分为１０分）
在豆瓣上，超过８0%的观众打1星，2星的 （满分为５星），其实不是针对鹿晗，而是在表达对烂片的愤怒！
内地的观众已经被烂片“骗”够了，
而《上海堡垒》用鹿晗这个流量明星做主演，观众对鹿晗的印象不好，加上电影拍得不让人满意，因此观众愤怒情绪更强烈，许多人在愤怒下打了超低分。
《上海堡垒》的失败，可能就是观众将多年对烂片的愤怒，发泄到《上海堡垒》上了。
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内地市场也在对“割韭菜”营销愤怒！
除了电影本身比较烂外，更让观众愤怒的，不是鹿晗，也不是《上海堡垒》的剧组，而是负责发行的公司。
其实鹿晗，和《上海堡垒》的剧组也是有点冤的；
也许当年筹备电影的时候，剧组是为鹿晗这种流量明星，定制“科幻青春爱情片”的。
但发行公司就比较作死了，企图“割韭菜”，以为只要把观众忽悠进电影院，票房就稳。
《上海堡垒》上映前，大半个娱乐圈都为它做宣传，带来不少的热度。
发行公司在这种热度下，还故意“挂羊头卖狗肉”，想通过这种方式继续提高热度，吸引观众进入电影院。
今年因为《流浪地球》比较火，激发了观众对国产科幻的信心。
于是《上海堡垒》在宣传中，就强调“国产科幻”，让观众觉得《上海堡垒》就是另一种题材的《流浪地球》；
结果电影上映后，观众感觉不了“科幻”，感觉更多的是流量明星电视剧里的“青春风”；
明显感觉到受骗，观众不愤怒才怪！
今年的《地球最后的夜晚》就是犯了这个错误，明明是一部文艺片，强行宣传成为“一吻定情”，结果前三天的票房，就几乎等于总票房；
幸亏这部电影成本比较低， 因此不仅能回本，还大赚了。
有前车之鉴，《上海堡垒》还用这种营销套路，质量又不高，它票房和口碑很难不崩。
如果《上海堡垒》老老实实地宣传，可能口碑都不会掉到这个程度，票房也最多表现平凡，还是可能有几个亿票房的。
但发行公司非要“挂羊头卖狗血”，想”割韭菜“，这让观众有被坑的感觉；
现在信息又比较对称，很多观众都了解这种情况，《上海堡垒》不惨败才怪。
《上海堡垒》如此一败涂地，鹿晗，甚至剧组本身只是次要原因而已，在现在的内地市场，发行公司还“割韭菜”式营销，才是根本原因。
总的来说，《上海堡垒》一败涂地，不是鹿晗演砸了，而是内地市场变了，老套路不行了！
经过《上海堡垒》的教训，内地的某些电影公司，该醒醒吧！
观众不好坑了，别再企图“割韭菜”了，还是专注用电影质量回馈公众吧。
观众不会对国产片反感，只会对烂片反感的。
想赚钱，质量才是王道！
洞察影视