Hi，黑钻青年们
前阵子，吴亦凡、鹿晗、黄子韬在《创造营2020》合体了！初代顶流的聚首，竟是为了一起选拔后浪，不知道前浪的内心OS剧场是怎样的？
一直想找个机会写写吴亦凡同学的“时尚版图征服之路”，明星们挤破头争抢的时尚资源，康康他的成绩单，啧啧，笑傲江湖。
他是唯一一位先后拿下宝格丽、 Burberry、 Louis Vuitton三大顶奢“代言人”身份的国内明星。
吴亦凡 LV“VVV”广告片
要知道，当年第一批实力大花开启了明星与时尚高奢品牌的一对一“联姻”合作，从此明星担任大牌“大使”就成了营销套路。
周迅 & 香奈儿
范冰冰 & 路易威登
李冰冰 & GUCCI
但真正能拿下代言人身份的，屈指可数。更不要说吴亦凡还是先后代言了Burberry和Louis Vuitton。
吴同学手里的代言那是上至 高奢，下至化妆品、快消、3C，涉猎范围广得很啊，由于带盐列表较为壮观，在他的 新歌微博宣传帖下边，代言品牌需要排队声援。
我要是他的同辈竞争者，不知道该是羡慕哭了呢，还是气哭了。
至于时尚大刊的封面，都是毛毛雨。 史上第一个集齐十大刊封面的男子了解一下。
如果时尚界也有《权力的游戏》，那么吴亦凡就是这场版图扩张战役的大赢家。
BOF历届封面：老佛爷、贝嫂、美国vogue主编等
吴亦凡是唯一单人封面的亚洲艺人
说来也奇怪，回国4年间，说音乐作品吧，吴同学的《大碗宽面》是B站的欢乐源泉，《Bad Girl》被虎扑和地下说唱界群嘲。Diss他的名曲《皇帝的新衣》倒还怪好听的
说影视作品吧，吴同学和刘亦菲的“恐怖爱情”名场面足以载入史册，说不定他想把这片埋葬的心都有
没有足够分量的作品说话，那么吴亦凡是如何成为商业价值如此之高的明星？傲视群雄地站在时尚金字塔尖上？
如果说罗志祥以“时间管理”能力独步天下，那么吴亦凡就是凭卓越的“好友管理”能力独领风骚。他的交朋友能力，让他进得了京圈，也纵横得了国内外潮流高奢圈。
加上这些年的话题流量加持，现象级综艺的镀金。吴亦凡终于成了竞争者眼中的噩梦，时尚界的心肝宝贝儿。
吴亦凡演绎LV 2020春夏系列
So，有流量的不止吴亦凡一个，有时尚品味的也不止他一个，但有流量、有时尚品味、还特会交朋友的，吴亦凡可能是唯一一个。盘点下他的时尚征途，我竟悟出了些许职场社会学。
向吴老师学“好友管理”
升职加薪指日可待
小吴进军时尚圈第一课
先进入一个大平台攒流量
“陪朋友去选秀，自己却被选上了”。
17岁时，他陪好朋友去参加了韩国娱乐公司SM在加拿大站的GLOBAL选秀，于是，天选之子飞到韩国，成了千万练习生中的“泯然众人”。
4年后，能唱能跳的吴亦凡以EXO组合成员出道。EXO像股龙卷风，爆红全亚洲。巴特，在12人的阵容下，小凡凡只能当个绿叶，站在边缘处。
那时，他在队内担任了3个角色，第一，EXO-M中国小分队的队长，根据公司传统，这只是因为他是队里年龄最大的老大哥
第二个是主Rapper。然而一首歌的歌词，本来rap部分就少之又少，加上12个人的大型团体，分到吴亦凡这儿的歌词不过两三句而已，外加整齐划一的服饰包装和舞蹈动作，很多时候一首歌过去了，根本没看清他的脸。
187cm的男神身高加上近乎完美的头身比，吴亦凡在EXO的第三个队内角色就是“门面”，可是，你见过站在边边上的门面吗？
无论是专辑宣传照，还是官方代言图，甚至是粉丝饭绘，Kris永远是站在队伍两边的“保镖”角色。这就更不难解释，SM公司为了团体发展和个人防爆，而推掉吴亦凡的个人资源了。
快来找找吴亦凡在哪里！
“K-Pop的模式就是你得按照公司的要求去做。“
在韩国偶像工业的标准化生产下，Kris只是个 弱小、孤独、无助的少年，他不得不被打造成统一的审美标准：清一色的韩式半永久、白到发光的肌底、韩式花美男发型……
帅则帅矣，但缺少了个性和辨识度。
但他的内心依然是个爱Fashion的少年。
每天从练习室回到宿舍后，他就把时间花在翻阅时尚杂志上，研究时尚趋势和品牌新品，对设计师如数家珍，琢磨穿搭技巧。
看看这钻研的劲头，就算不能成为明星，也将是闪耀小红书的金冠薯。
在EXO早期的团综里，黄子韬就跟在后面喊吴亦凡给他买衣服了。在组合中，凡凡不仅建立起了“有钱人”的形象，还树立了“会穿Boy”的口碑。
他从SM领到了第一份工资后，就拿出一半钱上交给妈妈，另一半钱全投资在了私服上。那个时期的他，走的是街头潮流路线。
那一年的街头标配：Converse板鞋 超长内搭 杠条字母印花 反戴棒球帽
AJ爆款搭配 伦敦潮牌PALACE
时不时把Balmain穿出街头感 加强玛丽苏设定
当其他队友在苦练音乐创作、唱跳Rap技能时，立志成为潮流精的男纸，已经率先穿上了侃爷和Nike合作的YEEZY SEASON 1。
以及潮流战斗机：Off-White。
这是凡凡最爱的品牌之一，经常亲自带货， 标志性的斑马纹怒刷存在感。因为他的关系，一批批粉丝开始follow设计师Virgil Abloh。
记住这个叫 Virgil Abloh的男人，后面要考
好了，让我们尽快结束第一部分吧，早古时期的照片高糊，非常影响我们欣赏时尚小天王的编年史。
总之记住一句话：这个时期的Kris通过EXO红遍亚洲，此时的他已经拥有了走向国际时尚界的三门武器：1. 国际流量 2.三国语言 3.时尚钻研态度。
小吴进军时尚圈第二课
好友管理：成功人士的必备技能
如果说罗志祥擅长时间管理，那么吴亦凡绝对是好友管理第一名。
回国之后的凡凡，开启了神一般的交友能力，可谓男女通吃，老少皆宜。通过这些“新朋友”的神助攻，他快速树立起两块招牌：一个叫国内大腕，另一个叫国外大神。
回国的第二年，吴亦凡就成了徐静蕾执导的电影《有一个地方只有我们知道》的男主。
虽然票房和口碑一般，但是有姐姐带路，吴亦凡顺利GET了京圈pass卡，这个圈子里的导演、编剧都自然而然地躺进了了吴亦凡的好友列表。
所以，刚刚回国不久的新人演员吴亦凡可以在《老炮儿》里和冯小刚演对手戏。
而管虎导演和吴亦凡关系也很“铁”，私下经常一起聚餐、散步，其实在电影之前，管虎甚至都没有听说过吴亦凡，他们俩初次见面，相隔三四米的距离，管虎作为一个宇宙直男，也被吴亦凡的“美貌”震惊到了！
吴亦凡的好友列表里还有一位大腕，音乐文人高晓松。他的那首《DESERVE》就是高晓松帮着在洛杉矶张罗的Writing Camp，邀请欧美顶级制作人一起创作8天的成果。
在《晓说》里也是各种彩虹屁，对其他年轻音乐人无比严格的高老师说起吴亦凡就瞬间化身“梅格妮”（吴亦凡粉丝名），不是夸赞吴亦凡歌词写的有意思，就是肯定吴亦凡唱的也不错。
参加节目也不忘帮吴亦凡刷存在感，自己年轻时的照片上热搜了，他也要cue一下吴亦凡，自爆年轻时长得像凡凡？！看来晓松老师相当上头啊
像……像吗？
之后，不断解锁的周星驰、徐克、王家卫、郭敬明……几乎所有人都对这个小鲜肉改观了，不是夸他努力，就是夸他“美丽”。
主演徐克的《西游伏魔篇》
主演郭敬明的《爵迹》
在《欧洲攻略》中与梁朝伟同台
我相信，吴亦凡的顶级流量影响力为他带来了许多资源和机会，但他的Social能力确实令人叹为观止，国内的大佬们排着队向他递出了橄榄枝，不仅如此，他的交友雷达还辐射到了欧美。
小吴进军时尚圈第三课
懂文化 会外语 走遍天下都不怕
首先是设计师圈。
2015年的Met Gala晚宴，端着酒杯的雕塑男模吴亦凡吸引了同样端着酒杯的霸道总裁 Christopher Bailey。后者是Burberry的 前首席执行官兼品牌创意总监。
当红偶像与霸总之间的剧情是这样的：偶像用流畅的英语和超群的社交能力，让霸总萌生了邀请偶像为Burberry走秀的念头。
于是，板寸吴亦凡穿着Burberry在T台的画面，一夜之间刷屏时尚圈。
其实早在1998年，张曼玉就登上过 Hermès的秋冬大秀T台。Yohji Yamamoto的秀场也拥有过梁朝伟和张震……但吴亦凡是真正打开局面的人，让社交媒体地震了一整夜！
秀后，霸总提起吴亦凡也是彩虹屁连连：“我觉得吴亦凡今天的表现100%完美。他是个很棒的当代艺人，是音乐家也是电影人，他喜欢时尚，刚刚走完秀，事实上你没法给他贴上某一种标签。”
对不起，我忍不住脑补了《霸道总裁爱上我》的剧本
吴亦凡 &Christopher Bailey
几个月后，吴亦凡就被Burberry正式官宣为品牌全新代言人，他也是第一个担任该品牌的非英国籍代言人！
吴亦凡演绎的Burberry
能同时得到高晓松、霸总、潮流圈大佬 Virgil Abloh的青睐，吴亦凡必然不只是空有流量的花瓶。
将经典Burberry Trench风衣穿出了吴氏潮流感
我跟你们说，Christopher Bailey可是个厉害角色噢，别看他年纪轻轻，“会玩”得飞起！ 深谙互联网流量时代的营销之术，人称“英伦第一创意鬼才” 。
启用全息投影技术
开启“即看即买”风潮
Burberry那可是把吴亦凡视作掌上明珠啊。为代言人设计了专属联名系列“B.M.”，吴亦凡也诚意满满，专门做了首歌叫《B.M.》，活动现场也是亲自坐镇。
随后Burberry又推出了《THE KRIS WU EDIT 吴亦凡时尚特辑》，视频里吴亦凡的自白是：将工作变成所爱，就不再是工作。享受当下，乐在其中。
其实这句话也是霸总 Christopher Bailey的心声，嚯嚯。
这门“亲事”最后的结果也是皆大欢喜，被Burberry如此宠爱的凡凡，给品牌爸爸的亚太地区带来了14%―16%的增速，成了当年中国区第三季度业绩增长的大功臣。
回国后他的时尚造型就像脱缰的野马，开始“自由地表达哥的品味”。从K-Pop迈向欧美潮流Style。
为Burberry带盐后，更是被时而宫廷古典、时而街头潮流、时而英伦优雅的设计所承包，成了行走的Burberry种草机。
讲真，能把时装驾驭得胜过T台模特的明星，真的不多。
随后的现象级综艺《中国有嘻哈》，更是吴亦凡的私服舞台。
这个时期的他几乎已经褪去了韩流爱豆的统一审美，在驾轻就熟的街头潮流之上，又开发出了 国潮造诣。
吴亦凡的说唱实力好不好我们都知道 但他的穿搭能力，确实诠释出了“中国有嘻哈”
故事说到这里，各位还记得前文提到的Off-White设计师Virgil Abloh咩？
自从凡凡脱离了韩娱资本，他终于感受到了自由自在运营个人社交账号的快乐，并在ins上开始发布潮流BOY的日常穿搭。
终于有一天，他收到了Virgil Abloh的私信：嘿，Bro，你把我衣服搭的很酷，交个朋友吧。
大佬的友谊就是如此朴实无华且简单。
后来的日子里，Virgil Abloh不仅给凡凡寄送最新设计，还为他量身定制，甚至用心的将施华洛世奇钻在牛仔裤上拼了个Kris。这种来自大佬的友谊，我也想拥有
说起Virgil Abloh，他曾与椰子鞋创始人侃爷一起在Fendi当实习生，后来成了侃爷的创意总监，关系铁到不行。他本人还是个DJ，艺名 Flat White，没错，就是星巴克里的“馥芮白”
他和吴亦凡实在是有太多的共同话题了，从音乐到文化，两个人还经常交流时尚观点和心得，成了跨国线上好基友。
后来Virgil Abloh从小胖哥Kim Jones手上接棒Louis Vuitton男装，再后来的剧情你们就都知道了，LV官宣 吴亦凡为品牌代言人。
作为吴亦凡的好Bro，凡凡出新歌， 他就推特帮忙打Call。尽心尽力地为好兄弟争取更多时尚杂志资源，甚至为他特别定制演唱会服装，吴亦凡首唱 《大碗宽面》时就穿着 Virgil Abloh为他设计的“东方长袍”。
并和它一起登上了大刊封面。
凡凡的“好友管理”能力还让他解锁了王大仁、 Xander Zhou等国内外设计师。联手Travis Scott发单曲，把音乐工作室做到了美国。
作为Beats by Dre国际广告的唯一一位亚太艺人，他不仅刷屏纽约时代广场，更是在“好友列表”里添加了欧美说唱领军人物Dr.Dre。
总之，他的朋友圈令人忍不住惊呼：OMG！Amazing！
吴亦凡与Dr.Dre
回到我们的主题，吴亦凡在时尚领域为何有如何大的能量？
中国不缺顶流，也不缺会时尚穿搭能带货的明星，但又有流量、又会穿搭、还能在中外名利场上都展现出神仙社交能力的明星，屈指可数。
吴亦凡也向市场证明，他的时尚驾驭实力，在国内男明星中几乎打遍天下无敌手。
风格多元，在中西文化中穿梭自如。
同时Hold住现代与古典、高奢与街头。
作为设计师或时装编辑，面对这样一个惊喜无限的宝藏男孩，进行时装创作时应该是很兴奋的。
时尚资源一直是明星之间战况最激烈的战场，有了顶奢的加持，不仅证明了自己的商业价值，还能享受到全球一线大牌的优质曝光资源，是镀金的不二法宝。
确实能把LV穿出不同气质
不过最重要的是， 吴亦凡对时尚是真的热爱。明星们固然有专业的造型师来管理时尚形象，吴亦凡的朋友圈里也不乏国内外造型师盆友，但他本人对时尚的见解、对潮流文化的理解，才是他行走在国内外设计师中的通行证。
正如凡凡回忆青葱岁月时的感叹：
在韩国发展时期，面对镜头少、无资源、不自由等各种困境，时尚反而成了他的寄托和唯一的发泄口。也正是因为这个时期的沉淀，养成了他刁钻的品味，以及勇于尝试的态度。
因为爱是第一生产力啊。
从十几岁起就把时尚作为精神寄托的男孩，因为有了名气与流量的加持，早早种下的果实有了生根发芽的土壤。
吴亦凡曾说“长得帅不如穿得帅”
宝格丽CEO接受采访时如此评价：“我们看吴亦凡是很特立独行的，非常有天赋的艺人，一方面很有亲和力，另一方面又非常有范儿”。
与宝格丽全球CEO Jean-Christophe Babin 先生
同时，顶奢大牌们对明星也寄予了360°全方位的厚望。
首先，大牌需要有强大时尚表现力的明星，来最大化展现时装艺术的魅力，这非常考验明星本人的气质是否与品牌的艺术定位100%匹配。
李宇春是GUCCI的最佳诠释
吴亦凡是越来越“潮”的LV男装最佳人选
有些品牌则需要通过代言人或大使来讲故事，传递自己的价值观与理念。比如香奈儿前创意总监老佛爷就形容周迅是“年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体”。
周迅本人的才华、荧幕形象、对生活的态度，就很符合香奈儿一惯传递的Woman Power，以及香奈儿女士所定义的优雅——“想要做到不可替代，你就必须与众不同。”
这几年，中国作为时尚大牌最重视的市场，肩负“代言”使命的明星们，也在大牌相互厮杀和电商化进程中，承担了带货的重任。毕竟商业是无情的，数字也是无情的。
因此，明星代言也是一场货真价实的考验。
冯小刚这样形容吴亦凡：他不是一杯果汁，而是一杯有点度数的酒。
从时尚商业的角度来看，吴亦凡确实有让大牌上瘾的素质。不过，如今流量的崛起一茬又一茬，后浪比如王一博，在流量、带货、时尚造型实力方面就俨然是一颗闪闪发光的金子。
所以，前浪们不紧张也是不可能的，否则也不会合体刷存在感辣。
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责任编辑：陈泰山 / 编辑：Vane