“如果当游客进入旅游景区，突然发出一声哇塞！这就是给景区最大的安慰。”云上文旅学院第二季“大咖开小会”本期邀请到了云南大学建筑与规划学院教授杨庆。
杨老师以《旅游景区建设与运营的亮点－网红建筑》为主题，和大家分享了国内外代表性的网红建筑及其特色，分析网红建筑的特征和分类，并通过案例分析设计探索网红建筑设计的路径。
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网红建筑和视觉传达
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什么是网红建筑？
网红建筑是一种文化现象，有各种各样的定义。有人认为网红建筑是“以迎合大众喜好，试图创造互动（拍或摆拍等）为目的，充分运用某些手法，以期创造图像可以广泛流传的设计出品”，还总结了网红建筑的五点：半透明界面、象征符号、透视组织、色彩设计与摆拍场景。
有人认为“网红建筑在本质上是一种适应网络时代的、更加综合性、更加节约成本和具有更大确定性的设计服务模式”。
还有人认为“当空间被有效地浪费，创造出的品质可以吸引某一部分可以为之动容的人，如果这个群体是majority，那么这就是网红建筑”。
网红建筑设计大部分是跟老百姓息息相关，是高频次高使用率的设计，因此可以被称为是“人间设计”，“拥抱现实”是网红建筑最大的意义。
范文兵教授主要用公众流量这个标准来定义网红建筑：如果某个建筑作品在网络中因为某些专业内或专业外因素，受到专业外大众的普遍关注，产生巨大流量，这样的建筑就是网红建筑。并将网红建筑分为两类：一类是建筑师“作者性”比较强的作品；一类是“普通匿名”（商业性/没有建筑师的建筑）作品。
总之通过互联网社交平台的视觉传达，提升建筑作品关注度，从而提升城市或者区域关注度，这就是网红建筑的“红”，独特的吸引力，带来客流和聚集人气，从而带来经济流。
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视觉传达设计
指利用视觉符号来传递各种信息的设计，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体的设计。简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。
视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。建筑物和城市建筑都属于视觉符号，视觉传达艺术能够帮助建筑设计展现建筑师的观念和思想。就建筑设计而言，就是造型和色彩。
所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达。它包括“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。互联网时代，视觉传达成功与否的衡量标准之一，就是关注度。就建筑作品而言，就是有效的、尽可能放大化的传播途径和被关注。
在当今信息社会，以互联网为标志的数字多媒体技术给传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。随着科技的不断进步，对视觉传达设计的需求越来越大，将不再拘束于单纯的视觉，将更多地吸取传统文化精华，形成风格多元化的发展趋势。目前，视觉传达已通过“互联网＋”的形式，依托社交平台，实现了全球化的飞跃。
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具有代表性的“网红”旅游目的地建筑作品
汉堡易北爱乐音乐厅，是一座建造在历史建筑（货栈）之上的高耸玻璃结构体，这座港口上的“玻璃皇冠”，不仅是召唤船只的灯塔，同时因为它，汉堡这座航海之都也成为了一座音乐城市。易北爱乐音乐厅不仅成为德国文化的全新地标和现代音乐厅的建筑代表，而且还作为城市规划建设的标杆，把港口新城（HafenCity）和市民生活紧紧联系在一起。
西班牙卡尔佩（Calp）小镇，作为INS新晋网红旅游景点，它因其鲜艳的外墙色彩和几何形状而出名。
图片来自：小红书@X-able
泰国大城性冷淡风酒店（SalaAyutthaya），最适合拍照的INS网红度假酒店。设计最独特的就是一进入酒店的红砖墙，灵感来自于大城府的古遗迹。白色的主建筑与红色砖墙完美融合，塑造出独特的设计感。古墙让人的心情归于平静祥和，性冷淡风的几何建筑和雾霾色大理石，让酒店内部也是设计感满满，纯白色的建筑和清澈透亮的浅蓝色泳池缔造出浪漫时尚的气息。
四川眉山市中法科学园教堂。设计师把精简做到了极致，突破传统材料，传统结构，传统的构建方式，让纯粹的白色与光影在这里自由的地交织，表达纯粹空灵。韵律与光的美妙变幻符合教堂的神性。
除了上述具有代表性的网红建筑外，在互联网快速发展的今天，一些老的建筑也可以冠以“网红建筑”或者“网红景点”的名称。
例如 1997年建成的毕尔巴鄂古根海姆博物馆，从外表上看它由数个不规则的流线型多面体组成，覆盖着3.3万块钛金属片，在光照下熠熠发光；1973年竣工的悉尼歌剧院，其外形如风帆。还有贝聿铭先生的设计作品：1989年建成的卢浮宫拿破仑庭院内的玻璃金字塔，正如他自己所说的“让光线来作设计”，已成为惊艳世界的、巴黎的网红景点。
网红建筑的特征与分类
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网红建筑的特征
1、建筑色彩——往往选用能触及受众群体内心的，具有梦幻与纯净感的色彩。
2、建筑造型——新颖、时尚、具有意味的建筑形式美，形成强烈的视觉冲击力。
3、历史沉淀——指那些有着深厚历史底蕴的经典建筑。
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网红建筑的分
根据年代、地理位置、造型等方面的分析，对网红建筑可以作如下分类：
1、外观新颖拉风类。例如早年的光之教堂（日）、丝带教堂（日），到今天形态各异的各种建构筑物。
2、地理位置特殊类。有的建筑充分结合其所在地理位置，巧妙地将大海、山脉或者森林融入建筑场景中。
3、有传奇和历史故事类。比如罗马斗兽场或者雅典神庙。
4、有视觉冲击感类。建筑造型令人意想不到，具有视觉冲击力。
5、有先进科技感类。建筑结构方式或者构造处理具有强烈的科技感。
6、色彩鲜艳类。建构筑物色彩鲜艳、梦幻，成组成片，在与周边的对比中达到“惊艳”的视觉感受。
7、风光秀丽地域类。度假胜地的建筑群，比如希腊圣托里尼。
打造网红建筑的案例分析
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泰国普吉VIP婚礼精品酒店
本项目“VIP婚礼精品酒店”设计，究其类别，应属于“风光秀丽地域类网红建筑”的设计尝试。我们认为将要修建在泰国旅游胜地普吉岛的“VIP婚礼精品酒店”要成为最新旅游吸引物和网红打卡地，除了运用网络直播手段和营销手段外，在设计上要有创造性；要主题鲜明，特色突出，景观精美，富于想象；要颜值与内涵相结合，能吸引游客眼球，刺激游客感官；要具有可传播性，共鸣性和趣味性，能激发游客蜂拥而来的冲动。
设计创作中，“我们建筑师”，“把有颜值和视觉吸引力的酒店作品”，“向不同的体验受众进行传达”，“通过形态、色彩、场景和尺度打动受众群体”，实现传播范围的增大和网络关注度的提高。
1、极简风格的建筑形态与色彩设计——采用极简风格设计建筑，墙面采用白色，将建筑作为背景，弱化建筑形体感，激发受众群体的想象空间；
2、内部水景与鲜花的景观设计——沿建筑内边尽量扩大、布局内部水景，营造临水感；同时将水景与婚礼花道巧妙结合，创造连续性对景、借景的视觉取景效果，满足受众群体对于场景的体验需求；
3、远方的十字架——作为对景，临海构建了一个十字架和婚礼台，以大海和蓝天为背景，激发受众群体对美好婚礼的向往；
4、入口大堂——采用金属亮片为装饰，打造入口的炫目感，如同钻石般辉映天空，建筑造型满足了“猎艳”和“打卡”的需求。
通过以上4点，该网红酒店向旅游者展示他们在度假旅行时能拥有的感受，潜在消费群和顾客也能产生追随网红和渴望拥有相似体验的欲望和动力。
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最后奉上云上文旅学院
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