《亲爱的热爱的》连广告都良心!教科书式的广告植入,你给几分?

2019-07-25   野生公关小组

小姐姐不会轻易喜欢一个男生,韩商言是第10086个。

本是不追爱情剧的小姐姐,最近真是嗑“言”嗑上头了,啊!这该死的爱情!……



但作为一个公关人,小姐姐告诫自己要保持理智,理智,理智……舔屏。现在小姐姐就一边打脸追剧,一边腆着脸追热点。

小姐姐发现,这部剧的植入广告,没有刚硬如铁,而是柔软如雪。


网易云音乐

可以说网易云音乐是这部剧的资深“钉子户”了,扎得又深又稳。它不是简单的logo露出,或乱入的广告词,而是从剧中穿越到剧外。

剧中女主是网易云音乐的用户,会经常发一些动态,重点是,剧外的网易云音乐不仅查有此人,竟然还同步了剧中的发布内容




随着剧情的发展,小姐姐的现男友韩商言也注册了网易云,为了更符合韩老板(老板着脸)的高冷人设,用户名和用户头像都很敷衍地用系统自动分配款。


从女主是网易云上的人气歌手身份,到男主成为网易云新用户,两人互关互动,不仅融入了剧情,还打通了观众与主演的连接。而且,这两个账号会随着剧情的发展而更新动态,让用户情感有了寄托。


小姐姐追完当天的更新,都会去年年的动态下留言,这届剧迷真忙,不仅要追剧,还要在线当群演。


网易云音乐开创了一种广告植入新模式,结果也相当喜人。品牌与剧情达成了深度结合,也给产品带来了更为实际的转化与活跃。

只不过网易云自6月底被下架,至今还未解禁。本应带来一批新用户,现在只能激活老用户了,可惜可惜。

味全每日C

不管是韩商言自己吃饭,还是团队一起吃饭,味全每日C必是佐餐饮料第一大户。

为什么味全每日C频频出现?因为“带资入组”的李现是代言人啊!这瓶全家罗森711的常客,不仅自带广告光环,还是推动情节发展的助攻神器。

在佟年和韩商言出现感情危机时,韩商言表面冷如水,却特意挑了写着“宜表白”的暧昧瓶,在瓶盖上为女主写下暖心的“加油”!

味全每日C在剧外也是加足马力“追剧”。

微博上频繁发布与剧情相关的互动,还看准时机,推出了粉丝呼声很高的真人上瓶包装的“李现热爱瓶”。某宝已经卖断货了。

你以为仅仅是这样?

天真!

味全每日C每个瓶身包装上的文案都是剧中甜掉牙的语录,什么“我家小孩,我会担待”、“想嫁的时候,给我个暗示”。把现实变成偶像剧,给多少追(花)剧(痴)少女带来深夜的慰藉。

除了在瓶身包装上做文章,味全每日C的官博内容也紧贴剧情,变着花样“蹭热度”,榨干每一滴剩余价值。可以说,这波代言人请的是非常值了。

味全每日C这波植入后的产品营销行动力,给满分!


农夫山泉

这部剧里有两种人,一种是喝味全每日C的,一种是喝农夫山泉的。

剧中有一个很特别的情节:程序猿哥哥眼睛盯着屏幕,左手操作着键盘,单手掀开旁边的矿泉水瓶盖,拿起来就喝了一口,后面是不小心把瓶子碰倒,水却没有洒出来。



这个卖点和剧情也很契合,毕竟作为被996荼毒最深的程序猿一族,单手开瓶盖是刚需,倒了的水不洒到键盘也是刚需。



不得不说这个植入也很成功,农夫山泉官博上,这条剧情相关的微博,是近40天内热度最高。

不过因为产品线很多,本身也是实力派广告大户,农夫山泉没把所有注意力放到这部剧里,只是作为一个常规传播素材,没有做过多延伸。

LOVE&LOVE珠宝

除了网易云音乐、味全每日C和农夫山泉,LOVE&LOVE珠宝也没闲着。

在剧中没有品牌名露出,品牌方索性在微博上发起“全民寻找小h”的话题抽奖活动,也在微博上公布了去哪购买女主同款项链。

LOVE&LOVE还联合味全每日C一起发布了转发微博送“爱情祝福大礼包”活动,热度也不低。

高洁丝

杨紫代言的高洁丝,在剧中也出现过,官方微博也频繁冒泡。

PUMA彪马

PUMA就不一样了,李现作为代言人,在剧中多次穿着PUMA的服装,但是微博上愣是没有动静。或许是因为品牌形象或版权关系?

自然堂

全剧唯一化妆品合作品牌自然堂面膜,存在感很低,没有直接品牌名露出,而且必须要自己搜一搜才知道是自然堂。

999感冒灵

感情戏一般都有人生病,这样才有表现的机会,999感冒灵就是那剧中人都爱的神药。

品牌扎堆植入电视剧,主要是为了建立产品的场景感,加深观众对品牌的认知度。流畅自然的植入可以给品牌加分,反之,则会败光路人缘。

小姐姐睁大了卡姿兰大眼睛也只发现这几个广告,不知道还有没有其他的?