创业做生意，跟司马懿学习，悟透这一计谋，善于舍弃小利、做“一本万利”的生意，赚钱不难。这一计谋就叫做“欲擒故纵”，司马懿曾凭借这一计谋，以最小的代价平定了辽东公孙渊的叛乱。
三国时期，辽东公孙渊叛乱，司马懿率军围住了公孙渊所据的城池，但却是围而不攻，甚至在围了很久后，反而主动退兵30里。部下的将领们不解，纷纷询问司马懿为何围了这么久又选择撤退？司马懿解释了原因，退兵是为让城中军民借出城打柴放牧之机逃走，减弱城中的有生力量。
一个多月后，城中军民大量逃走，又缺粮草，军心大乱，司马懿乘机猛攻城池，他又估计到公孙渊可能率军突围，所以故意留下南门不攻。一天半夜时分，公孙渊率兵出南门，结果正中司马懿伏击，公孙渊兵败被杀。
司马懿围而不攻，之后又故意留下南门，在军事上讲，都属于欲擒故纵的范畴。商场如战场，创业做生意，欲擒故纵这一计谋如果运用得当，善于舍弃小利，往往就能做到“一本万利”。
来看生意场上的一个经典案例：
美国柯达公司曾是相机、胶卷行业首屈一指的王者。1963年2月28日，柯达公司在纽约及贝鲁特、开普敦、吉隆坡、新加坡城等世界主要城市同时举办记者招待会，首次对外公开发表自家十年以来的秘密研究的成果。业界普遍认为，凭借这些成果，柯达公司将更上一层楼，牢牢占据甚至是垄断行业第一的位置。但出入意料的是，在记者招待会上，柯达公司却宣布“柯达相机的专利，本公司绝不独占，允许全世界所有厂家仿造”。
此举尽显大将风度，但也被很多人认为是愚蠢之举，实在不可理解。但没多久，柯达公司的真正目的就显露出来了。自从柯达推出的“袖珍型全自动照相机”问世后，世界各国的相机厂商纷纷仿造，又因为这种相机使用起来非常方便，一下子就赢得了消费者青睐，随着这种相机的普及，柯达公司的胶卷乘势席卷了全球，这正是柯达公司的真实母的：放弃照相机市场的“小利”，通过照相机市场的扩大，让柯达胶卷走向全世界！
很明显，在上面这个案例中，柯达公司所采用的计谋正是“欲擒故纵”。正所谓“将欲取之，必先予之”，欲擒故纵是中国古代兵法中最经典的谋略之一，在现代经商谋略中，这一计谋也被高明的商家普遍使用，柯达公司的“大度”，成就了袖珍型全自动照相机的鼎盛时代，在这一方面，柯达有意识地舍弃“小利”，却让自家的胶卷几乎毫不费力地就占领了世界市场，可谓一本万利，高明至极。
创业做生意，追求的是利益，但利益也有大小之分，善于舍弃小利以获得大利，往往就能创造“一本万利”的奇迹。需要指出的是，创业做生意，使用“欲擒故纵”这一计谋，除了像柯达公司那样，让利给同行，以带动自己的配套产品外，最常见的还是让利给顾客，先争取顾客的信任和青睐，然后再想办法从顾客身上赚取大利。
从单一商品获利上来看，创业者和生意人利用价格对比的差异，先让出一部分利润，采用低价策略，可以有效吸引顾客，比如，我们通常看到的打折、大减价、大甩卖等就是此类；从整体商业利益上看，创业者和生意人在具体经营过程中，牺牲一种商品的小利润，能带来其他商品的大收益，比如，流行的预存话费赠手机，就属于此类，总之，不管采用什么方法，使用欲擒故纵这一计谋，“纵”出去的是为了更好的“擒”回来，舍弃小利的目的都是赢大利，真正掌握了这一计谋的精髓，那即便是一本万利的生意，做起来也会很顺手。