随着国内民众收入水平的不断提高，人们更多开始追求精神食粮的满足，而看电影无疑是常见的选择。金融“大鳄”们当然也不会对此视而不见，大量的“热钱”涌入电影行业，他们最重要目的无疑是为了获得更多票房，收获更多盈利。于是越来越多的电影“运营技巧”由是而生，各种独到的宣传方式、各种“流量小生”的出现……电影行业越来越热衷于发现规律，并期望能够以规律来指导创作、制造“爆款”。

本文就将以2016年——2018年三年来内地票房收入超过五亿的96部电影作品为分析对象（2019年还未完结，所以不做参考），试着探寻其中“爆款的秘密”是否存在？是否有能有所启示。

高票房电影的归类

首先，为了找寻其中的共性特点，笔者将对这些作品进行归类。

其一，可以归纳总结为“续集类作品”：

此类作品在96部作品中约占39部左右，近40%。国产作品12部，进口电影21部。这些电影票房都超过了5亿元。

其中包括像：《唐人街探案》续集系列、《捉妖记》续集系列、《战狼》续集系列、《北京遇上西雅图》续集系列，都是其中的佼佼者。进口片方面，《复仇者联盟》续集系列无疑是“最强王者”（此处指的是“复仇者联盟1、2、3”，并不包括其单个英雄的电影作品），当然还包括《侏罗纪世界2》、《碟中谍6》、《蚁人2》、《速度与激情8》、《变形金刚5》、《加勒比海盗5》、《生化危机6》、《神偷奶爸3》、《雷神3》、《金刚狼3》、《美国队长3》、《功夫熊猫3》、《X战警》 (第6部) 等等。续集类影片在进口电影、特别是分账中占有重要地位。

其二、可归类为同类化作品的衍生：

除了续集作品之外，还有一些电影作品并不是续集的拍摄，但却是对于先前成功作品的一种延伸，是同一类型的作品（当然，续集作品本身毫无疑问也是同类化作品，但不算在此）。这种同类型电影的不断产生促进了制作机构的经验积累，同时又反过来以经验积累指导着新的作品，因此能够保证票房的收益。

2016年至2018年三年之间，共有约43部这样的作品，占45%。其中国产电影18部，进口片24部。（未重复计算系列电影）。与续集系列的电影一样，同类型的作品承担起了高票房电影的另外“半壁江山”。

其三、大胆创新之作品：

这类作品颇具“胆气”，拍摄时候的套路性大大减弱。这部分的电影包括像：《一出好戏》、《我不是药神》、《无名之辈》、《盗墓笔记》、《无问西东》、《芳华》、《大鱼海棠》等等。然而在分析的96部作品之中，这类影片只占到了十几部而已，大大少于前两类作品，可见风险之大。不过，还好还有这类作品，才让电影业见了更多生气，而不只是情怀。

高票房电影的启示

通过以2016年至2018年间的这96部票房过5亿的作品进行分析，还是可以得到一些启示的：

首先，很大程度上，一部高票房的电影最终还是取决于其影片的内容价值以及观众的接受度。唯有提高影片的内容价值，方才是王道。无论何种形式的宣传，都比不过观影者自我的、自发的认可以及口口相传。这或许也就能解释为什么拥有前作系列的作品以及同类化的作品能够获得更多认可的原因所在。观众对此已经有了很好的印象，所以对于后作自然就有了不错。前作就是后作的口碑宣传所在。

其次，电影公司要加大对于“大胆创新”作品创作，这部分作品是电影公司赚取票房的“潜力股”，同时也是“未来”、是再开发续集或者同类型作品的基础。

续集系列影片通过既有的前作为坚实基础通过故事的进一步完善来进行再开发，是一种低创新度的价值延续。同类型影片则是以已经过市场认定的某种类型的电影作为创作经验进行拓展应用。两者虽然能够获得稳定而突出的票房收益。但如果一旦“大胆创新”类型的影片获得成功，往往会获得超乎意外的票房。比如说《我不是药神》的31亿票房、比如说《芳华》的14.2亿票房。

同时，虽然这96部电影作品中有约80%是系列续集或者同类型延伸的作品。但如果再向前推几年，我们就会发现这些续集、这些拓展延伸，都还是需要有一个最初的基础，即一部具有新意和绝对可开发价值的作品（大胆创新的作品）。而后以此为基础，进行续集创作或者同类型延伸。所以，第三类的“大胆创新型”的电影是电影公司的“未来”，是日后的基础。如果这部分做不好或者失去太多，那么必然会在几年后黔驴技穷。所以, 上述第三类的“大胆创新”型的作品或许风险较大、或许票房成功率不占绝对优势，但对于电影公司而言至关重要。

最后，即使是续集系列、或者是同类型拓展的影片，也需要各自鲜明的特点作为支撑。

或许在旁人看来那些续集作品或者同类型的作品，不过是对于前作的重复和延续，甚是简单。但其实如果细想就会发现，即使是这些续集和同类型的作品也都拥有着各自电影公司的自我特色。比如，韩寒的几部电影虽然是同类型的延伸，但其独具“韩式幽默”即是独属于他自己的特点，其他人模仿不来。再比如，“开心麻花”喜剧的同类型作品，也是极具鲜明特点的。周星驰的电影、成龙的动作片、甚至是漫威的单人英雄片都不外如此。

因此，即使是续集系列、即使是同类型的影片，看似在重复规律，但这个规律本身就是其自我所特有的。如若让周星驰来延续韩寒同类型的作品，想来效果也就不会很好，甚至会失了延续的可能。

综上所述，无论是续集还是同类型作品、抑或大胆创新之作，唯有注重质量、大胆尝试、特点鲜明方能有所建树，中国电影人任重而道远。