茅台也压不住了！谷小酒夺下小米有品“双11”白酒销量第一

一年一度的“双11”落下帷幕，数字化白酒品牌谷小酒交出一份亮眼的成绩单，销量呈现爆发式增长的态势。数据显示，今年“双11”谷小酒累计销量14万瓶，全网销量同比增长350%，其中，小米有品销量同比增长297%，排名该平台白酒品类总销量第一；天猫销量同比增长580%；京东销量同比增长810%。

值得注意的是，谷小酒今年的成绩明显含金量更高。观察人士表示，谷小酒去年在小米有品一家独大，但是今年小米有品吸引了茅台、洋河、汾酒等多款上市公司的产品，包括飞天茅台、习酒、梦之蓝等经典白酒均开始在小米有品销售，并且优惠也非常大。这些都是行业龙头级的产品，势必会对小米有品原有的酒水市场格局造成影响。

但从今年反映出的数据来看，谷小酒在线上小酒的市场地位依然难以撼动，继续领跑了数字化白酒。尤其“红米粒”“微醺”两款浓香型小酒，表现非常抢眼，也是谷小酒的销量冠军和销售额冠军，今年推出的茅台镇1998同样不俗，是谷小酒销量、销售额第一的酱香型白酒。

战报显示，谷小酒从天猫“双11”开场到销售额超去年全天销售额，仅仅耗时24分50秒，相比之下，排名靠前的数十个酒水品牌，平均用时接近2小时。谷小酒多款产品也跻身上述电商平台的热销榜单：谷小酒排名小米有品浓香型白酒销售额第一；红米粒荣登2019年双11天猫V榜；茅台镇荣获京东“十款口感温润白酒排行榜TOP 1”。

业内人士表示，谷小酒的是一个新的白酒品牌，去年完成从“0”到“1”，它的用户很大一部分就是从其他白酒品牌转化而来，在没有更强势的新品牌威胁之下，这部分用户流失的可能性极小。从复购率来讲，谷小酒已经做到了峰值45%的复购率，截止目前，还没有一家白酒品牌的复购率超过这一数字。

据悉，谷小酒由前小米公关总监刘飞创办，核心团队均来自小米、阿里巴巴、京东等互联网企业，去年还获得了阿里巴巴合伙人王帅的个人投资，并创下民营白酒企业初创第一年的最佳业绩。