通过社交网络形成用户凝聚力，
苹果在下一盘大棋！
文 | 青崖白鹿
（VRPinea2023年10月18日讯）上月底，Meta旗下新款VR一体机Quest 3如期开售，亚太地区的第一批用户可能最近几天就能收到实机。明年初，也就是大概三四个月之后，苹果Vision Pro也将正式发货。
VR领域如今的领军者与强势介入的电子科技产品巨头之间较量，似乎就要正面打响了。但由于两款设备定价差异过于悬殊（Quest 3标准版本售价499.99美元，Vision Pro售价3499美元），硬件参数上的直接比对，就显得意义不大了。
至于内容生态，一方面是苹果Vision Pro的具体生态还悬而未定；另一方面，两者都有可预期的丰富生态。就XR领域而言，Quest平台与兼容苹果生态的Vision之间，孰优孰劣尚未可知。因此，没有实际体验之前，比较的意义同样不大。
（App Store vs Quest Store）
那在实际体验、获得发言权之前，该从哪方面去比较一下这两款处于XR从业者关注焦点的设备呢？虚拟社交或许会是一个不错的切入点，Meta以社交平台起家，苹果在WWDC 2023大会上花费了不小篇幅，介绍Vision Pro的虚拟社交功能。
Meta：一手好牌打得稀碎
谈到Meta这家公司，肯定绕不开它旗下的社交平台Facebook。Meta能够位列FAANG五巨头（美国市场上五大最受欢迎和表现最佳的科技公司），Facebook平台功不可没。据Meta公布的2022年Q4季度财报显示，Facebook日活跃用户数量超过20亿。
（扎克伯格进行Facebook相关议题演讲）
但今年5月，美国加州地方法院就8700万Facebook用户数据泄露事件（2014年首次曝光、2018年法院正式受理），判决Meta需向用户支付约7.25亿美元赔偿金。简单来说，隐私问题成了Facebook平台的阿喀琉斯之踵。
Facebook“丑闻缠身”，那Meta旗下的虚拟社交平台呢？最为知名的肯定就是《Horizon Worlds》。这个扎克伯格耗资百亿美元打造的“元宇宙”社区，目前至少还处在一个较为良性的运营环境之中。要知道，对于所谓的“元宇宙”平台而言，这个状态已经很不错了。
（《Horizon Worlds》）
但走出限定“社交”的平台之外，占据全球VR市场大半份额的Meta却没有形成一个很好的社交体系或虚拟社交网络。当VR头显用户想和朋友分享某个游戏/应用中的精彩瞬间或是某个天才作品时，就会发现一个尴尬的点。
Meta系列头显的好友体系极为碎片化，各类VR应用之间不兼容，有些甚至有自己单独的账户和好友列表。除了屏幕截图和录屏之外，可能直接赶到朋友身边，把VR头显套到朋友脑袋上，会是更有效的分享方式。
（用户使用Quest 2进行游戏）
苹果：通过社交网络形成用户凝聚力
与Meta态度相反的是苹果，在苹果的预期规划中，虚拟社交网络会是Vision Pro主打的卖点之一。当然，苹果为Vision Pro吸引用户的方式并不只局限于虚拟社交，而是通过整个苹果生态的互联互通为Vision Pro引流。
苹果SharePlay
SharePlay是iOS和MacOS设备上已有的功能，它可以允许苹果用户通过《FaceTime》分享照片，一起刷剧、听歌或者共享屏幕，即同播共享。
苹果同样打算让visionOS兼容这一功能，在Vision Pro上，苹果打算利用SharePlay技术让自己的第一方应用程序，实现“开箱即用”。并且还在相关的开发者文档中表示，希望“大多数visionOS应用程序都支持SharePlay。”
（iPhone端的SharePlay功能演示）
WWDC大会的后续开发者活动中，也涉及了相关议题——“Expanding SharePlay to take social to a whole new dimension on Vision Pro.（在Vision Pro上扩展SharePlay，将社交带到一个全新的层面）”。
按苹果的说法，Vision Pro用户基于SharePlay的虚拟社交体验，将依赖于现有苹果账户的个人好友列表。也就是说，这样的社交方式强调的是，与“已经认识的人”，分享“喜欢做的事”。
（Apple Developer官网截图）
硬件准备
在FaceTime中，Vision Pro能与iPhone、iPad和Mac等其他Apple设备流畅互通。“每个人都能加入”的低门槛，能为虚拟社交体验带去极高的沟通方式、交流空间自由度，无论想做什么、无论身在何处。
Vision Pro自身硬件方面，配置有多颗专用追踪摄像头，可支持眼部追踪和面部捕捉功能。并且，还可通过头显外侧的高清摄像头，扫描生成“Spatial Personas”虚拟形象。高度拟真的虚拟头像，加上准确的表情模拟能力，基于Vision Pro的虚拟社交体验自不用多说。
（Vision Pro宣传画面）
虚拟社交
再说回到虚拟社交本身。沉浸式虚拟社交体验的效率，一定赶不上打电话这种基于移动互联网的社交形态或者说即时通讯形态。但是，虚拟社交能够弥补了以手机通话、视频为主的通讯方式的“失真感”。
同时，关注虚拟社交与现实接触也并不存在矛盾。这里需要再Cue一下Vision Pro，它有一项EyeSight透视功能，这项功能其实就是为了保障，在佩戴头显状态下，用户与身边人的交流沟通。有多大用处先不论，至少是有这个心的。
（Vision Pro宣传画面）
这里引出一个概念“社交生产力”，即社交网络和社交关系对个人、团队或组织的生产力和生产效能的影响。基于社交网络的信息流通、知识共享、资源访问及团队协作等，都可以看作是一种生产力的体现。
现代社会环境下，社交生产力通常依赖于移动设备和数字技术工具。而可以实现高度沉浸式体验的XR技术、设备，无疑能使社交生产力得到最大程度的发挥。
基于XR设备的虚拟社交，可以轻松突破地缘关系、空间限制，提升办公团队的远程协作效率。并且，在互动过程中，可以实现更加自然有效的沟通，可以更直观感受彼此的存在。
（Vision Pro宣传画面）
隐私安全问题
在当今复杂的网络背景下，社交行为在满足用户分享欲及社交需求的同时，一不小心也会带来隐私安全方面的隐患。因此，用户常常会陷入一种“两难境地”，社交机会vs隐私安全。
这一方面，苹果也有进行相关举措。如在Vision Pro上推出“Optic ID”功能，一种使用虹膜唯一性的安全认证系统。此外，苹果还承诺，SharePlay参与者之间共享的数据是端到端加密的。
（WWDC大会直播截图）
结语
基于用户群体对社交行为、虚拟社交的强需求，以及苹果通过整个苹果生态为Vision Pro赋予的强社交属性。我们不难发现，虚拟社交对于苹果Vision Pro的重要性。或许，Vision Pro破局的关键就落在了虚拟社交之上，也犹未可知。
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