崭新的消费时代已经到来，以年轻人为主的消费群体更加注重精神层面的价值体现。彩票也将目光投向年轻化策略，去探索可持续发展路径。例如通过开发文创周边、打造线上线下活动、沉浸式体验等吸引年轻群体兴趣。
那么，年轻人喜欢什么样的彩票店？什么样的彩票营销活动更对他们的胃口？看到什么样的彩票会“种草”？什么样的购彩体验能够格发朋友圈？撬动年轻人的购彩兴趣，看看各级彩票机构是如何“出招”，让彩票销售点成为网红打卡点。
有颜：彩票的潮流美学
年轻人在消费时，更加注重视觉体验。在社交平台上，美女主播、唯美的小红书种草，都能带来高额的流量点击。
彩票作为一项传统消费，更需要与时俱进，玩起先锋文化，与年轻人打成一片。如在形式上改变“古板”“老旧”等标签，迎合当代年轻群体消费的需求，打造契合年轻人喜好的营销内容。
你听说过“赛博朋克风”吗？这是当下年轻人热捧的潮流文化主题。根据百度百科解释，赛博朋克是一种背景大多描绘在未来，建立于“低端生活与高等科技结合”的基础上，拥有先进科技技术，以五花八门的视觉冲击效果所营造的美学氛围。在很多电影、摄影、动漫作品中都有该风格的诠释。
而彩票又是如何玩起“赛博朋克风”美学的呢？6月25日，浙江福彩“吾悦送福，潮酷玩彩”文化推广活动，采用赛博朋克主题风+福彩文化元素+新奇创意关卡，借势各种科技场景，VR游戏、大屏互动、炫彩霓虹灯提升空间场景趣味体验，给参与活动的玩家们带来沉浸式的视觉感受。彩票也借助潮流趋势拓展年轻购彩群体，赢得他们的青睐。
有趣：彩票+N的奇妙结合
近年来，彩票和各种领域的结合，只有你想不到，没有它融合不了的。咖啡店、公交站、旅游景点……“彩票+”拥有无限潜力。但跨界虽多，只有真正起到“化学反应”的组合才是彩票应该探索的发展方向。而在年轻群体领域，彩票迸发的无限可能又给购彩者带来了不一样的感觉体验。
湖南福彩针对新兴年轻客群的消费特点,积极布局新兴渠道建设,创新打造有新意、有活力、紧跟潮流的福彩新“名片”。“福泽潇湘之青春福彩为爱起航”公益自驾行活动就是湖南福彩对焦年轻新兴客群,创新打造的集公益体验、文化旅游、自驾、打卡购彩等多种场景于一体的“福彩+公益+文旅”的新IP。
90后陈泽璋参加活动后感叹道:“这次活动太值了,既能做公益、献爱心,又能享受户外风光,还可以体验购彩的那份幸运与快乐,今后这样的活动我要多参加！”
“彩票+”新模式的不断拓宽，用“1+1>2”的双向奔赴形式提升福彩票外在“颜值”和内在品质,打造充满活力、年轻人喜爱的购彩体验,实现彩票消费人群年轻化。
“福彩+文旅”合作也在赋能秦皇岛福彩事业的转型发展。“乐游秦皇”旅游小程序与秦皇岛福彩“福彩站点”小程序互联互通，将来自全国各地的游客粉丝流量，转变成福彩潜在的购彩群体。同时，还为秦皇岛市福彩站点开通智慧旅游票务分销账号，全市范围内的福彩销售站可销售景区电子票产品，为福彩站点实现增收，谋取福利。
在玩乐之后，“吃”也是年轻人喜欢的娱乐活动。6月24日至7月3日，秦皇岛福彩赞助2022夜宴·山海关浑锅节，并设立福彩即开票摊位，组织6家福彩投注站轮流售卖刮刮乐。刮着彩票，吃着美食，边吃边玩，何愁年轻人不会动心呢？
有情怀：彩票中的文化传递
潮流不断在变，但情怀却是始终不变的。就像很多老国货历经百年保留到现在，很多消费者为的就是那一口“老味道”，为了就是那一份不变的情怀。
彩票中的文化传递，也需要巧打情怀牌，让人能感受到情感共鸣，感觉到品牌的用心，这样才能受到年轻人的喜爱，从而留住年轻购彩群体。
7月22日，长沙福彩推出全国首款福彩文创周边产品——“福运糕”，并在全市12家商场店启动购彩赠绿豆糕公益活动。精致的马卡龙色系包装清新雅致，礼盒内装着8块不同口味的绿豆糕及福彩刮刮乐，糕点设计别具心裁，印有福字图案、笑脸图案及表白长沙的标语，十分时尚，吸引许多市民围观打卡拍照。
一直以来，长沙的街头文化极具特色，充满烟火气的美食摊位，三两好友喝茶聊天下棋的氛围，让这个城市创新和经典互相交映。“福运糕”的推出让长沙特色文化和彩票文化互相融合，福运糕，福运高，寓意“福有好运步步高”。这吃得不是绿豆糕，而是一种情怀，独属于长沙市民和彩票爱好者的一份情感记忆。这样的限量款联名产品，怎么能让年轻消费群体不爱呢？
今年5月，河南体彩郑州西分中心打造的“沉浸式”责任体彩主题展厅亮相郑州市高新区石佛艺术公社2022年艺术年展。河南体彩郑州西分中心联合艺术年展，从青年群体易共鸣、民众易理解的角度，以霓虹美学创意打造了“沉浸式”责任体彩展厅，向民众传递彩票文化中始终不变的情怀——“责任体彩”理念。
不同于以往“责任体彩”枯燥的手册和理论学习，整个展厅以高饱和的霓虹色调与中国体育彩票的责任理念、公益属性融合，将体彩标识和体彩责任理念、公益属性从普通民众的角度重新诠释，结合热门话题、打卡拍照、责任体彩视频投影等元素打造“沉浸式”体验，向民众宣传体育彩票的责任理念和公益属性。“这个责任体彩展厅是这次艺术年展里最沉浸、体验最棒的！”一位艺术青年说。彩票和艺术的结合如此巧妙，在展厅中不仅能看到体彩的文化公益，更能感受到一种用心的情怀，一种品牌的温度。
除此之外，手办、盲盒、文创周边等潮玩产品，这些新兴业态依托彩票文化，逐步吸引了年轻购彩群体欢迎，受到他们的“种草”喜爱。一句话总结：“有颜、有趣、有情怀”，这是撬动年轻人购彩兴趣的三大法宝。但彩票品牌年轻也化是一个由内向外、循序渐进的过程，在紧跟时代趋势，做有辨识度的年轻化表达之外，彩票更应该找好自己的道路和风格，不去盲目跟风，在产品和营销上做好升级聚焦。（羊蓉）