ZHIKUYAOLAN
编者按
中央经济工作会议和2024年《政府工作报告》均明确提出，要大力发展银发经济。今年1月，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》也提出“加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式”。根据国家统计局发布的数据，2023年末，我国60周岁及以上人口超2.96亿。可以说，发展银发经济是积极应对人口老龄化的客观要求，与此同时，银发经济涉及面广、产业链长、业态多元，孕育着巨大的新机遇。未来，要坚持问题导向，统筹供需协同发力，持续推动银发经济高质量发展。
发展银发经济需多措并举
阅读提示：发展银发经济是积极应对人口老龄化的客观要求，也是实施扩大内需战略的重要举措，既利当前又惠长远。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《银发电商发展报告》揭示了银发电商为老年人融入数字社会提供便捷切口的重要性。中国宏观经济论坛发布的《中国银发经济的阶段性特征与发展路径优化》指出，我国老龄化发展速度快，需要培育壮大银发经济，以应对全球老龄化问题。《中国银发经济的阶段性特征与发展路径优化》还强调了银发经济在不同地区市场的差异性，并提出了因地制宜发展地方特色银发产业的建议。中国移动研究院发布的《中国银发群体大数据洞察报告》则探讨了如何让银发群体更好地融入数字社会，强调了提高安全风险防范意识、增强传统服务触点支持等重要方面。
商务部国际贸易经济合作研究院：银发电商是老年人融入数字社会的便捷切口
商务部国际贸易经济合作研究院日前发布的《银发电商发展报告》提出，银发电商指的是顺应老龄化社会的发展需求，以银发人群为目标用户，以电商平台为载体和渠道，牵引上游制造厂商及服务商，链接医院、养老机构、社区等多方资源，向银发群体提供或推动开发、设计、制造更丰富多元的适老化产品和服务，以及老年人参与电商经济活动的全部电商产业生态。
关于银发电商，《银发电商发展报告》提出了六大观点，即银发电商不能被简单地认为是垂类电商；银发电商多元业态迸发新活力；银发电商以数字技术和数据要素赋能上游生产商、服务商及多方参与者；银发电商是老年人融入数字社会的最便捷切口；在电商“助老”的同时也为“坑老”打开了方便之门；银发电商为应对全球老龄化问题输出中国解决方案。
《银发电商发展报告》还从银发直播电商、银发农村电商、银发跨境电商、银发生活服务电商、银发即时零售等层面分析了我国银发电商发展业态，并对银发电商未来发展趋势作了展望。而对于推动银发电商行业发展，《银发电商发展报告》也提出了相关建议，包括构建银发电商标准体系；鼓励银发电商与多业态融合；深入推进文旅等生活领域的适老化改造；强化科技创新能力推动智慧养老服务；积极培育壮大智慧健康养老产业；探索创新家政服务新模式；营造创新包容的营商环境。
中国宏观经济论坛：发展地方银发产业要因地制宜
中国宏观经济论坛日前发布题为《中国银发经济的阶段性特征与发展路径优化》的专题报告指出，我国老龄化发展速度快于全球整体水平，也快于高收入国家和中等收入国家的水平，因此，要同时布局国内和国际两个市场，赢得全球银发国际分工的主动地位。
银发经济在我国不同地区的市场还有着显著的差异性。从数据看，除西藏外已有19个省份进入老龄化社会，其中12个省份进入中度老龄化社会，并且分散于东北、华北和长江流域。《中国银发经济的阶段性特征与发展路径优化》还认为，地区经济发展和老龄化的交互类型可以通过以人均GDP水平和老龄化程度作为两个维度，从而划分成四种类型，其中，双重压力型指的是老龄化程度高且经济欠发达，比如辽宁省、黑龙江省；双重优势型指老龄化程度低且经济发展水平高，比如广东省。这四种类型在需求侧（经济发展水平、支付能力等）和供给侧（产业基础、技术支撑、资源条件等）差异化明显。
针对于此，《中国银发经济的阶段性特征与发展路径优化》认为，要因地制宜、因势利导，坚持发展地方特色银发产业。中等程度地区要顺应以人为本的新型城镇化，发展老年友好宜居环境建设产业、老年综合服务。而双重压力地区，则应顺应乡村振兴带来的需求升级，发展“银发+休闲农业/文旅/特色食品/康养”等产业。此外，双重优势地区，要充分利用制造业和数字领域的基础优势，发展“银发+宜居部品制造”“银发+康复辅具制造”“银发+智慧医养服务”等产业。
中国移动研究院：让银发群体融入数字社会
中国移动研究院发布的《中国银发群体大数据洞察报告》（以下简称《洞察报告》）指出，在信息服务日益普及与适老化建设积极推进下，我国银发群体已初步跨越基础使用门槛。
《洞察报告》分析了我国50岁及以上银发群体在数字社会融入过程中，呈现的新特征、新需要、新问题，进一步探索如何让银发群体充分、平等、便捷、安全地融入数字社会。《洞察报告》预测，未来我国城乡65岁以上老年人在进阶型数字服务使用方面，仍存在数字能力提升与社会支持补足的需要。其中，提高安全风险防范意识、增强传统服务触点支持、提升数字出行及数字就医能力等，是65岁以上老年人需要补足的重要方面。而以一二线城市50—65岁人群为代表的“新银发”群体，对于“老化的态度”开始呈现打破年龄边界的特征，互联网逐渐成为其了解新鲜事、新科技的重要窗口。
而在“智慧用老”方面，《洞察报告》也揭示了目前老年人主动参与社会的三种主要方式。一是成为银发网红。许多老年人在短视频平台上创作内容，满足了自我表达和实现的需求，积极传播正能量。二是参与志愿服务活动。许多低龄老年人（60至69岁的老年人）在退休后参与志愿服务活动，为高龄老年人提供陪伴、照顾和帮助等服务。三是再就业。许多单位和企业开始针对有技能、有意愿的老年人开设定向招聘计划，一些机构还建立了专门的老年人才信息平台，提供求职、招聘信息与专业咨询服务。
银发经济巨大潜力待挖掘
阅读提示：银发经济迅速崛起，逐渐成为推动经济发展的重要引擎。河南省社会科学院课题组和沙利文均指出，银发经济对推动我国经济发展有至关重要的作用。《关于河南省“银发经济”发展的调研报告》则显示，河南老年人消费领域日益多元化，对享受型消费有需求，但存在着消费能力不匹配和市场供需不相适应等问题。为此，建议打造适老的居家养老服务模式，提供爱老的文化旅游服务内容，建立护老的市场环境。沙利文的报告则展示了中国银发经济快速发展的趋势，其认为老年人的需求推动了银发产业的多元化发展，并逐渐形成了成熟化、标准化、品牌化的产业链。携程研究院的报告则指出，老年女性旅行消费持续增长，银发族群体消费也呈现“品质化”升级趋势。
河南省社会科学院课题组：银发经济成为未来我国经济发展的重要引擎
河南省社会科学院课题组日前发布的《关于河南省“银发经济”发展的调研报告》指出，老龄化问题涉及政治、经济、文化和社会生活等诸多领域，关系国计民生和国家长治久安。滚滚而来的“银发浪潮”，既给我国经济社会发展带来挑战和冲击，也为老年消费市场和老龄产业创造了新的需求，形成了新的经济增长点，成为未来我国经济发展的重要引擎。
《关于河南省“银发经济”发展的调研报告》显示，当前河南老年人消费领域趋于广泛化，除对食品烟酒、生活用品及服务等传统消费项目有较多需求外，对养老居住、医疗保健、旅游休闲等品质型、享受型消费领域也有更多需求。
当前需重点关注的问题在于，一是消费能力不匹配，部分老年人收入水平不高制约了享受型消费支出增长，消费理念仍偏保守。二是市场供需不相适应。网购商品良莠不齐、医疗保健领域满意度低、医疗服务体验影响消费预期。三是文旅市场监管不到位。
而对于建议方面，《关于河南省“银发经济”发展的调研报告》建议，第一，要打造更“适老”的居家养老服务模式。居家养老符合多数老年人的传统观念，老年人居住在熟悉的环境可以享受到家庭温暖，更加有利于身心健康。第二，提供更“爱老”的文化旅游服务内容。老年人丰富的文化旅游活动能够促进社交互动，缔造情感支持，促进身心健康。第三，建立更“护老”的市场环境。进一步激活老年人康养、保健消费市场，推动“银发经济”持续健康发展，破除目前存在的针对老年消费者的不法乱象是重要一环。此外，还可以在主要商业体合理布局老年人商店，同时，在大超市内开辟老年人用品专柜，满足老年消费者购置吃穿用等生活必需品的需要，缓解老年人购物不便等难题。
沙利文：银发经济已经成为推动经济发展的重要力量
沙利文日前发布《中国银发经济发展报告》介绍了中国银发经济发展的趋势和市场动态。《中国银发经济发展报告》显示，随着我国人口老龄化程度的不断加深，银发经济已经成为推动经济发展的重要力量。当前，中国60岁及以上的老年人口已经占据了总人口的五分之一，逼近中度老龄化社会的标准，这一庞大的人口基数必将带动银发经济的发展。
《中国银发经济发展报告》认为，中国银发经济有以下几个特征，一是人口基数大，老龄化速度快；二是养老需求逐步扩大化，而且多元化；三是未富先老，推动政策扶持产业的发展；四是空巢化导致家庭养老承担压力大。
而随着老年人的需求越来越旺盛，衣、食、学、乐等各个方面，都促进了银发产业的发展，这对服装、保健、教育、旅游等产业也产生了多元化的推动作用。而从产业链角度看，从上游的原材料、技术支持、能源支持，到中游的鞋服、食品、教育、娱乐、康养，再到下游的老年人自身需求以及老年人子女的需求等，整个产业链都在逐渐成熟，而且朝着标准化、规模化、品牌化、健康化的方向发展。
沙利文大中华区执行总监刘章川表示，在全球主要国家人口老龄化的进程中，欧美国家走在前列。日本、中国、新加坡、韩国走在亚太国家的前列。沙利文基于对整个银发经济数据的市场规模统计，过去五年（2019年到2023年）银发经济实现了13.2%的年复合增长率，2023年银发经济规模达到了7.1万亿元，未来五年，其将按照11.8%的年复合增长率持续增长。
携程研究院：银发族消费“品质化”升级
携程研究院日前发布的《2024女性旅行消费洞察报告》指出，女性全年人均旅行消费支出高出男性近8%。其中，以“70后”“80后”为代表的中年女性占比62.2%，其成为了旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；以“90后”“00后”为代表的青年女性占比28.5%，紧随其后，消费潜力初现；“50后”“60后”银发族群体占比9.3%，但随着这一群体消费的“品质化”升级，其旅行消费金额不输年轻人。
《2024女性旅行消费洞察报告》显示，2023年以来，老年女性群体的旅行消费潜力正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快，高达205.6%。越来越多的“银发游民在路上”，她们或自驾，或邮轮，或旅居，出游方式丰富多彩。穿越热带雨林、体验登山和滑雪、自驾走遍全国几十个城市，越来越多的老年人更愿意融入目的地生活。此外，还有很多低龄老人也愿意参与徒步、骑行、露营等轻体育项目。部分银发奶奶们还喜欢旅居，体验“生活在别处”。《2024女性旅行消费洞察报告》还指出，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由。2023年以来，女性租车订单同比增长133%；年龄最小的18岁，最大的92岁。
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