近日，创意设计团队 MSCHF 推出了一双非常卡通化的“Big Red Boots”，以动画“爱探险的朵拉”中猴子布茨穿着的靴子为灵感而设计，并由 Sarah Snyder 亲自上脚演绎。一经推出，这双酷似“铁臂阿童木”的创意靴款就引发了热议。在国内外各路社交平台的搜索指数均火速攀升。
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超前设计引发的接连“爆款”
无独有偶，LOEWE 也于近期正式推出了此前引发广泛关注的“草鞋”。回顾近些时间来，包括 Martin Rose x Nike Shox、BALENCIAGA 米奇鞋、LOUIS VUITTON 新款 “胖乎乎”Trainer，似乎越来越多的设计，在向着“不循常规”的方向一路狂飙。
反观传统球鞋市场近年来的逐渐疲软，相比起“老家伙们”，新一代的年轻玩家们似乎更倾向于更具创意的外观设计，这也催生出一波又一波“短期爆款”。而这种热潮又反过来给予设计师与品牌动力，以继续将脑洞放开。
相对于服装而言，鞋款的收设计往往有着更大的创作空间，而这也更能体现品牌的独特个性：例如 BALENCIAGA、BALMIN 在近些年的设计，个性鲜明引发购买狂潮的同时，因更加加深了与年轻群体之间的绑定。
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重复设计的传统球鞋审美疲劳
反观传统球鞋市场，经常“换汤不换药”的设计，带来审美疲劳是必然的趋势，并且随着年轻玩家对于潮流趋势的不断追逐，审美的转移导致他们对传统运动品牌的鞋款并没有很高的忠诚度，加之层出不穷的新品与二级市场的存在，产生的购买欲望远远不及那些在外观设计上更具想象力的品牌。
从另一个角度来看，“深度玩家”终究还是小众群体，对于那些普通玩家、爱好者以及大众群体而言，这种浅尝辄止的设计似乎足够吸引他们为此买单，生活方式的不同也使得他们难以接受设计感太强的鞋款。而这对于品牌来说，才是消费者群体的主流，迎合自己消费群体的主流审美，从商业的角度出发是非常正确的选择。
但凡事总有两面性，沉浸于众星捧月的传统运动品牌，渐渐失去了那份在设计上小而精的追求，或者说远不及那些靠创意打造趋势，营销自己的品牌更有动力。
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拒绝敷衍式联名才能抓住深度玩家的心
而在街头文化与高级时尚的碰撞越来越激烈的当下，吸引深度玩家的关注对于传统运动品牌而言，是至关重要的，更加先锋、小众又或者单纯的更加具有想象力的设计，才能牢牢地抓住这些深度玩家的心。
在这一点上，联名其实是非常不错的选择。而这里说到的联名，也并非是目前多如牛毛的“联名”，而是真正将双方品牌独到的设计理念相融合的优秀设计，来自不同风格领域的品牌，在与传统运动品牌的碰撞中，必然会迸发出不同的火花，而这正是这些深度玩家想要的，也是品牌吸引不同玩家关注的重点，如果做得足够优秀，开辟新的产品线也是个非常不错的选择。
而嗅到了这一趋势的品牌，自然不在少数，但往往为了追求“设计感”而设计，导致用力过猛而鲜有买单的现象也很常见，这就是品牌内部的问题了，这里也不做过多讨论。
综上所述，在如今一波又一波“设计鞋款”的爆火下，接连不断的“小”流行趋势应该给予传统运动品牌以新的启发，毕竟对于玩家们来说，传统运动品牌的价格优势，也是那些小众 or 先锋 or 工匠 balabala 诸如此类的品牌所做不到的。
Editor /Sinomiya
Text / Sinomiya
Image / Google
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