2020年11月，他开始任淄博市委副书记、市人民政府副市长、代理市长、党组书记。

这个时候，马晓磊做了一件事至今让人称道：

2020年6月15日，马晓磊骑乘共享单车对突出问题进行实地调研督导，现场察看非机动车道隔离桩设置、斑马线设置、机动车停车位管理、人行道绿化管理等情况，市城市管理局局长周洪刚陪着一起骑自行车。

马晓磊骑乘共享单车进行实地调研督导

当然是有媒体记者、工作人员跟着，不然我们也看不到相关报道。

但即使如此，我也还是认为彼时的代市长马晓磊是很接地气，很想做事的。

估计当时的市民对非机动车道隔离桩设置等问题的意见很大，所以他说：“市民群众的责骂是民意最直接的表达，传递的是他们对张店、对家园的关心和热爱，是我们共建共治共享幸福美丽张店的最大合力”，情商绝对在线。

2021年1月，马晓磊任淄博市委副书记，市人民政府市长、党组书记。

和他搭班子的也是一个想做事的干部——时任淄博市委书记是江敦涛，江敦涛如今是重庆市人民政府副市长、党组成员。

从2019年7月到2022年7月，江敦涛任淄博市委书记。

2019年7月，江敦涛担任淄博市委书记之后，积极引进人才，大力招商引资，提倡尊重企业家精神，建设环城路，发展烧烤经济。

而且，2019年，淄博市还出台《关于挖掘消费潜力繁荣发展夜间经济的实施意见》，把繁荣发展夜间经济作为提升城市“时尚气质”和“活力指数”的举措。

2020年5月，淄博市委书记江敦涛还带头下馆子撸串，市长马晓磊也陪同前往，淄博对烧烤的重视可见一斑。

江敦涛（左一）带头下馆子撸串，马晓磊（右一）陪同。图源：网友拍摄图片

2020年9月19日和20日，“2020淄博麦田音乐节”在淄博孝妇河湿地公园阳光沙滩举办。音乐节从下午到夜间连演两天，24组嘉宾在两个舞台上轮番登台，参演歌手大咖云集。

歌手薛之谦在台上说，在牧羊村吃了烧烤，早上起来胖了两斤，当晚观众即涌进牧羊村烧烤。音乐节由淄博市人民政府主办，张店区人民政府、淄博经开区管委会和太合音乐集团联合承办。公开数据显示，为期两天的音乐节总共吸引了超过5万人次。

江敦涛、马晓磊当然是音乐会的重要操盘手。

据齐鲁晚报2017年报道，淄博全市城区内已全面推广使用无烟烧烤炉具，当年全面取缔露天烧烤，政府补贴了无烟烧烤车。

2022年8月28日，马晓磊上任淄博市委书记第二天，便召开全市企业家座谈会。

马晓磊现场表态说：“一定会始终保持定力，按照既定的思路目标持之以恒往前推，不另起炉灶翻烧饼、不推倒重来瞎折腾，一张蓝图绘到底、一茬接着一茬干，以钉钉子精神抓到底。”

虽然他当时是对企业家们说的这番话，但是对烧烤这事儿，他也确实没有“另起炉灶翻烧饼”。

某种程度上，这是淄博人的幸运，没有被折腾，接下来就是等待红利爆发。

02 淄博人收获善良真诚的红利

2022年5月，山东大学12000多名学生来淄博隔离，淄博用善意打动了大学生。

有大学生说：“在淄博隔离的时候，真的感受到了淄博人的热情。烧烤、红烧鱼、麻婆豆腐……每天的饭都不重样，发的水果都吃不完。要走的时候，我们还收到了来自当地悉心准备的礼物——印有山东大学标志的水杯和很多免费旅游的券，上面写着欢迎我们随时来淄博玩！”

大学生们晒的隔离餐。图源：橙柿

还有学生说：“在淄博隔离的这些日子，我最大的感受就是，他们在尽最大努力给我们最好的东西。当时在方舱里，他们提前准备了生活用品、洗漱用品、防疫物资，连指甲刀这种小东西都想到了。怕耽误我们学习，他们甚至还联系了三大运营商给我们办理流量月卡。”

走的时候，淄博有关部门给大学生们安排了一顿淄博烧烤，还邀请他们在疫情之后再来淄博玩。

这所有的开支都是需要钱的，而花这些钱肯定需要市委和市政府的领导同意，淄博并不富裕，淄博的领导认为必须善待大学生，他们愿意花这笔钱。

疫情之后，大学生们果然来了，短视频齐发，淄博烧烤火了。

其实淄博哪有什么过人之处，无非是认真做事，好好做人，但这在当下绝对是稀缺品。所以，我说淄博火了，真的是应该的。

马晓磊的过人之处在于反应敏捷，应对得当，真的有点帅才的意思。情商高、智商高，对当下的舆情环境有清醒的认识。

他看到淄博火了，于是火上浇油，所有部门都紧急行动起来：

“烧烤消费券”、“烧烤专列”、“烧烤公交”、“烧烤地图”一起上。

4月8日下午，淄博市文旅局局长宋爱香率领10个区县及功能区的文旅局长登上G9321次“烧烤专列”，化身“淄博文旅推荐官”的他们向乘客推介淄博文旅。

宋爱香化身“淄博文旅推荐官”

3月31日上午，淄博市城市管理局党组书记、局长窦修刚带队到张店区、高新区现场调研督导“淄博烧烤”城市管理工作，现场就“火车站出站口网约车、出租车、共享单车标识不清晰，个别烧烤店环境需改善提升，部分烧烤店周边环卫保洁、公厕保洁不到位”等突出问题，明确整改要求。除了具体的改进措施，淄博城管局还特别强调“增强服务意识”。

淄博摊贩不缺斤少两，宾馆不许涨价……

每一次口碑的竖立其实都有行政力量和文化力量的合并出击，缺一不可。

淄博人收获的是善良真诚、守规矩的红利，不是什么流量红利，流量红利只是结果。

为什么只有淄博烧烤暴得大名？确实和这座城市前后两任掌舵人有关系，没有江敦涛和马晓磊的“接力跑”，就没有今天淄博烧烤的顶级火爆。

03 网民呼唤：我们需要一个马晓磊

事情的另一面同样值得深思：

同是小长假，淄博已经火爆到需要提醒外地游客错峰来淄的程度。

而某些城市、知名景点的游客却远低于预期，虽然比去年略好，但完全可以说是冷清。

为什么？因为这些城市、知名景点都把游客当成了韭菜，来一次割一次，没打算做口碑生意。他们没想到在互联网时代，任何一次宰客事件的传播对当地的旅游业都是在“捅刀子”。

刀子捅多了，失血过多，游客不来“输血”，这些景点、城市就慢慢衰败了。

小长假结束后，不少网友在网上对比自己所在的城市，痛骂当地的恶导游以及不作为的管理者，已经引起公众关注和转发。

淄博式善良以及某些城市、景点的奸诈下作是中国文旅市场的一体两面，我们当然希望善良守规矩的淄博式城市越来越多。

我也注意到有论者说淄博烧烤爆红是社会荒芜的表现，我觉得这就是饱汉子不知饿汉子饥。对于淄博和淄博市民来说，真的不会理你荒芜还是不荒芜，有事做，能挣钱，而且靠诚实做事不宰客挣到钱，没有荒芜一说，只有富裕一说。

至于那些奔到淄博吃烧烤的人们，我很理解他们，憋了三年，找个尊重自己不宰客的地方消费一把，散一散心中的怨气，也没什么不好，和荒芜也扯不上边。国情如此，消费力就那样，就让大家乐呵乐呵得了，不是每个人都能端着咖啡谈理想谈人生谈家国大事。

还有经济学家任泽平说：“淄博烧烤出圈，暴露了山东产业短板”。这就是典型的“何不食肉糜”。淄博这个咖位的城市，不是青岛，不是济南，省内一季度排名第七，一季度GDP1174亿，我认为只要能活下去，能火起来，只要是合法的产业就应该鼓励、褒扬。

谁不知道新能源汽车行业高大上，可是这个行业真能在全国叫得响的城市不会超过五个，面对淄博烧烤奢谈山东产业短板，真的是很不着调的事。

正确的思考逻辑是：烧烤要好好搞，它能解决部分就业和现金流，新能源产业也要加油干，但是不能因为淄博烧烤火了，就来反思产业短板，似乎因为大搞烧烤，所以产业就有了短板。那些烧烤不火的地方，产业就没有短板？

网络上还有一种声音颇为有趣，网民呼喊：我们也需要一个马晓磊书记。还有人担心马晓磊会步耿彦波和陈行甲后尘，遭人嫉妒仕途不顺。

我个人的看法，马晓磊和耿彦波、陈行甲还真不一样，各位大可不必担心。

时至今日，你见过马晓磊出来慷慨陈词地讲话吗？你刷到过马晓磊的短视频吗？没有。他一直很低调。

物价局、市场监督管理局、城管局、文旅局的工作人员在一线奋战，局长们在努力干活，全体淄博市民也在为淄博的优秀而努力，但你没有看到马晓磊出来表功、显摆，没有金句，他只有隐身于系统之后的低调和清晰的指令。

耿彦波曾痛骂豆腐渣工程，怒斥庸官，视频至今流传。

耿彦波怒斥庸官

陈行甲为了宣传巴东的旅游业，不惜玩跳伞，从3000米的高空一跃而下。同时，他强力反贪，得罪了很多人。

陈行甲接受采访画面

但马晓磊显然是另外一种官员，他相对低调，性格平和。在淄博烧烤爆红之前，外地外省根本没什么人关注到他的言论和政绩。

当然，我也反对过度赞扬、神化马晓磊，真实的马晓磊恐怕只有他的工作搭档和家人更有了解，更有发言权。

无论如何，希望收获善良真诚红利的淄博行稳致远，“淄博模式”是多年努力深耕的结果，也给很多城市提供了一个新的思考方向，原来善良真诚守规矩也是生产力。