地中海气候下的热浪还在席卷着6月的法国，一条从南部阿尔勒盐岩山脉中蜿蜒而出的跑道在高温下给足了凉意。
那是Jacquemus最新发布的FW2022系列，“La papier”（白纸）这个名字道出了整一季的精髓。无论是服装还是秀场选址， 都予人一种从白色中荡漾出的纯粹感，是如此干净、利落。
2022fw也是Jacquemus和NIKE的合作首秀。看似是一次跨界联名，但对于Jacquemus来说，“休闲”感在过去是一直存在的，这为运动装注入了恰到好处的法式魅力。
所谓“秀款即卖款”，这一季和耐克的合作简直是名利双收。
Jacquemus的官网刚一发布产品便被洗劫一空，F君甚至连主页都刷新不出来就已经被告知“售罄”了…
由于订货量太大出现付款问题且不得不延迟发货
上一次看到这么火热的联名，大概还是Uniqlo x Jil Sander，网友们都直呼“别拦着我花钱”！
除去品牌效应，Jacquemus这一季也确实可圈可点。 它足够时尚，并且诗意盎然。
以Simon和男友不久后的婚礼为灵感，飘逸的头纱、洁白的小洋裙、拖拽坠地的衣摆，这些充满婚纱元素的设计更像是一次甜蜜宣言，将爱人之间的亲密感完美融入到时装之中。
还不了解Jacquemus的朋友，不如就从现在开始吧。
不是巴黎女孩，是法国女孩
“法式”一直是浪漫的代名词，但长久以来，时尚圈眼中的French Style总是充斥着诸如红唇卷发、草编篮、玛丽珍鞋等既定印象。
又或者是女人和男人总是美丽而别致、香槟葡萄酒在派对上流动成河的法国里维埃拉风格，以及巴黎名人录的享乐主义。
有人说Jacquemus的出现为时尚圈带来了全然一新的南法田园极简风格。
但很有意思的是，极简其实是一个误打误撞的选择，因为在品牌创立之初Simon根本没有钱买布料，只能能省则省，谁能想到竟然如此受欢迎。
巴黎美人往往很少承认会自己穿巴黎设计师以外的任何衣物，但Simon Porte Jacquemus打破了这一点， 他将南法的粗粝与温柔带到巴黎，为全世界女人所享用。
用创始人自己的话来说， 这一切都在讲述一个法国女孩的故事——不是巴黎女孩，而是法国女孩。
“我爱法国女人，我是法国设计师，但我来自法国南部的乡村，来自马赛。我坚持这一点并且一直在重复。”
从设计之初一直到现在，Jacquemus的服装中始终渲染了浓郁的南法风格。
没有华丽的大珍珠和“派对式”性感， 它的裸露更像是原始劳作的一部分，是给身体减负而不是过于强调装饰。
虽然不乏艳丽色彩，但取自大地的低饱和色系仍然是Jacquemus的主旋律。在21SS这一季当中，亚麻色和泥土色占据了大部分比例，一眼望去极度舒适，就像春播时的马赛小镇一样令人安心。
Jacquemus 2021ss
为了加深风格，2022SS的模特们甚至连发型都是统一的蓬松小波浪，就是那种你很难在巴黎市中心见到的简单粗暴的自然鬈发。
Jacquemus 2022ss
当然也不是没有性感元素，在miumiu超短衬衫成为大流行之前，Jacquemus早就推出过类似的单品，点睛之笔的腹部绑带设计至今无人能超越。
除了香榭丽舍大道、埃菲尔铁塔、塞纳河左右岸，想观赏法国美景就必须得去南部看看。在品牌十周年纪念的2020SS，Jacquemus将秀场搬到了普罗旺斯薰衣草田中央。
绵长且夺目的跑道在紫色麦浪中安静而喧哗，模特们穿着轻松的服饰随着鼓点般的音乐肆意走动。
比起室内精美华丽四处反光的棚景，这种回到乡间的感觉像是呼了一口长长的气，既松弛又快活，并且充满新鲜感。
就像周杰伦的一首《Mojito》带动了古巴的旅游业发展， Jacquemus的出现也让法国南部小镇不再只是巴黎人眼中的“工人阶级度假胜地”，反而蒙上了一层新法式田园滤镜。
时装如电影，美人是故事
Jacquemus是一个心酸又励志的创业史，在最开始时由于没有足够的时尚教育背景和资本做衣服，创始人只能从一个又一个故事开始。
为了更好表达服装的叙事性，Simon用微电影短片取代传统宣传方式。在他的策划中， 情节和情绪是最有感染力的，衣服并不是主角。
第一个短片Le Sport 90是一个成长故事，充满了荷尔蒙的躁动、年轻人的爱情、青春期的焦虑和在不谙世事的年代对生活所有的期待。
Le Sport 90
因为很喜欢侯麦，Jacquemus的很多灵感也会从他的电影中借鉴。
比如SS14中这一身白色连衣裙就很有《克莱尔的膝盖》中最经典一幕的氛围，宁静又满怀热烈。
《克莱尔的膝盖》
SS15充满沙滩风的条纹连衣裙，也是在借鉴了侯麦电影主角Pauline的这一身造型。
在一次采访中，Simon表示：“ 当我还是个孩子的时候，我想写作、拍电影、讲故事。我痴迷在电视上看法国女人。做衣服的想法是后来出现的。”
18年春夏大秀La Bomba更是汇集了许多老电影中无与伦比的镜头故事。
Jacquemus 2018ss
比如这套大开叉的连衣裙和黑色紧身上衣的搭配，很容易让人想起电影And God Created Woman中扯开铅笔裙跳恰恰舞的Brigitte Bardot。
右：《And God Created Woman' (1956)》
前胸大大的V字造型也与Bardot在海边这一幕有异曲同工之处。
右：《And God Created Woman' (1956)》
黑色紧身吊带鸡尾酒晚礼裙的原型则是电影La Notte中因爱闷闷不乐的Monica Vitti。
右：《La Notte》
这些电影灵感看似零散，实则串联起来就是一个完整而生动的Jacquemus girl—— 一个对都市高楼和精致时尚不屑一顾的酷女孩。
i-D magazine对此赞扬道： “任何人都可以这么描述Jacquemus女人：她并不遥远，就好像刚刚从一本书的页面，或者从一部最喜欢的外国电影的银幕后面昂首阔步走进我们的世界。”
Simon的目标是创造自己的宇宙，他总是将“我不做衣服，我讲故事”挂在嘴边，而他也确实做到了这一点。
如今大家一说到Jacquemus，脑海中首先会蹦出来一个法国南部乡村少女的形象。她热爱自然、沙滩、薰衣草和麦浪，戴着碎花色头巾在水边洗脚，身上的衣服像是一块随意剪裁的布，走起路来摇曳生姿， 美得不经修饰，浑然天成。
换句话说，这已经不全然是一个品牌，而是一种以“原始”和“漫不经心”为基调的审美， 在这个特定氛围里，女孩不必刻意也能看起来很美。
要快乐，不必实际
让人羡慕的事情有很多，有一份快乐的工作是之一！Jacquemus就是这样一个永远洋溢着南法煦日的时装品牌。
在疫情大封锁期间，jacquemus官方ins发布了一个tag为 #Jacquemusathome活动，将日常可见的花草果蔬搭配品牌单品，拼凑出各种奇奇怪怪又可可爱爱的图形。
在官方ins story中，还能见到这些有趣的“脸”，无聊的居家隔离生活一下子变得丰富浪漫起来。
还有水果高跟鞋...感叹一句想象力真是个好东西！
一直主张“爱和创造力胜过一切”的jacquemus，用这种独特的拼接艺术展现了危机中的乐观主义—— 没有什么比好心情更重要。
同样能印证这句话的，还有那些超大size的帽子和超mini的包包。
在各个品牌都削尖了脑袋寻找突破点时，Jacquemus通过缩放尺寸成功达到了目的。
即便在刚推出时就被嘲讽是不切实际的理想主义，mini手袋仍然成为了时髦精包橱里玩味十足的拍照好伴侣。
Rihanna / Dua Lipa
还有kendall穿过的这件bra上衣，仅用一根链条和一点点布料就完成的设计，在一众冷清的极简主义中掀起了水花。
用最简单的结构营造出了随性又慵懒、独立且亲密的氛围。
你说它实用吗？没了超模身材的光环恐怕会是普通人的灾难。
Bella Hadid
但不切实际又何妨，为它买单的人们享受的只不过是快乐和新奇罢了！
不光要让顾客快乐，Jacquemus也很在乎模特的情绪。
Simon在彩排的时候喜欢将他的女孩们聚集在一块，逗她们笑，放松她们的情绪，以确保每个人上场时不是冷冰冰的走秀机器。
“我希望她们看起来很开心，开场的女孩看起来开心很重要。我们在Jacquemus，所以我们真的必须微笑”他说。
无论从设计、社群、商业还是情怀的角度来说，Jacquemus都是成功的。
这一股来自法国南方的力量始终牵引着它走在正确的方向和道路上，让喜欢它的人总能在其中找到归属感。
如果还是无法清楚捕捉到Jacquemus的关键词，不如再回到官方ins简介下的那句话：
“我的名字是Simon Porte Jacquemus，我喜欢蓝色和白色、条纹、阳光、水果、生活、诗歌、马赛和80年代。”
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本期编辑： Charlie
主编：F君
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