“新奇巧”迭代升级，

知识传播也要有“冲突”

在高考倒计时30天的时候，《经典冷知识》切合时宜地推出一期短视频《古代的科举考试有多难》，由北京师范大学教授康震分享了完整科考需要经历的事情，并寄语道：“衷心地希望各位学子乘风破浪、勇往直前，迎来属于自己‘会当临绝顶，一览众山小’的收获时刻”。

作为《经典咏流传》从第三季起开始推出的衍生栏目，随着《经典咏流传·大美中华》的播出，《经典冷知识》也进入了第三年，并完成了自身在“新奇巧”上的迭代升级，不仅话题紧跟热点事件，包括年夜饭、冬奥会开幕、情人节等，而且通过多主体讲述、表情包运用等形式增加趣味性，在视听语言的剪辑节奏、音效运用等方面都大大提升了短视频的冲击力和体验感。

当谈到爱国主义诗人文天祥曾经高中状元时，一个萌态十足的漫画形象“跳”了出来，并比了一个“耶”；当介绍“水秋千”这项古代跳水运动时，漫画里的古人高高荡起又一头栽进水中，让“冷知识”更形象生动起来；当提到孔子教学注重因材施教，不拘泥于教学地点，“周游列国时找个马路边就把课上了”，配的背景音乐高昂热血，一种酷炫之感呼之欲出。

我们能够看到，在《经典冷知识》中，整体的话题有趣且能在短时间内产生“戏剧冲突”。短视频凸显一个明晰的知识点，往往开门见山、快速切入正题，使得呈现的知识更加凝练、“轻量”和触手可及。不管是生鱼片与古代年夜饭、流行的emo与苏轼等话题元素，短视频以直接抓人的讲述、具象生动的呈现、循序渐进的步骤，让平面知识变得立体，也让古老的知识变得流行。

为什么一期不到两分钟的短视频引发的相关话题阅读量能过亿？例如#古人养猫得准备聘礼#、#古人眼中胖橘是猫上猫#等精准地击中当下人们养宠物热的心态。古人养猫不是“买猫”，而是需准备聘礼才能领猫回家，这样的故事让人大开眼界的同时，黄庭坚《乞猫》中的“闻道狸奴将数子，买鱼穿柳聘衔蝉”和陆游《赠猫》中的“盐裹聘狸奴，常看戏座隅”等诗句也得以广泛传播。

基于优质的系统化创作，《经典冷知识》逐渐成为具有自己独立运营体系的“衍生品”。文化类节目的衍生短视频不再是附属品，而是具有独特辨识度的系列产品，其不仅具有知识娱乐产品的属性，更是一种高效的传播载体，商业价值也正被逐步挖掘。其代表了泛传统文化内容生态呈现出的新景观，文化类节目边界和类型的模糊化，让产业背后拥有更多想象力。

在大众与垂直间，

找到“冷知识”短视频传播爆点

长视频与短视频应该如何互动？

王铮亮的代表作《时间都去哪儿了》大家耳熟能详。在担任经典传唱人之外，他来介绍#古人的时间管理方法#也再合适不过了，他介绍三国时期董遇发明的“三余读书法”——“冬者岁之余，夜者日之余，阴雨者时之余也”，鼓励变“三余”为“四余”“五余”等，为自己创造出更多可以支配的时间。

作为《经典咏流传》在短视频领域的创新产品，《经典冷知识》转化商业流量实现“自给自足”，与主体节目强大的话题度、嘉宾阵容等形成了良好互动，两者之间的流量转化，也给予品牌更多流量支持。

“严肃”知识的趣味化，通过寓教于乐的短视频，《经典冷知识》发掘IP用户的主动生产价值，让年轻人不再是被动的信息接受者，更是传统文化知识的主动参与者。年轻人学习能力强、主动探索意识强，对新兴事物和新兴领域有强烈的兴趣，特别是针对传统文化表达垂直化、细分化特征，《经典冷知识》尝试以更专业化、碎片化的内容提高网民文化素养，从而实现更深刻的社会观照。例如观众在看完#古人养猫得准备聘礼#的短视频后，也纷纷开始了晒猫吟诗，让传统文化的传播更进一步，影响力也更广泛。

官方平台除了具备与用户相联结的作用外，更重要的是要依靠其高专业度的内容完成公共信息的有效表达。《经典冷知识》充分认识到这一传播关键，在短视频中重视叙述语态的趣味化呈现，以大众易于接受的语态，讲述能够让人产生共鸣的故事。几乎每个短视频中都能看到节目主持人撒贝宁的表情包，从主题到细节与主体节目的勾连，让知识的传播跳脱出抽象的概念，演变为直观化、具像化的视听叙事，天然具备病毒式传播的特征，也具有了模仿、扩散、再创造的传播基因。

能够看到，在“冷热”间打造多元营销场景：《经典冷知识》的内容表达一方面“冷”，能激发观众好奇，但另一方面又“热”，与时事热点紧密挂钩。这种多元垂直的年轻兴趣圈层叠加，也意味着消费者场景的延伸。通过社交平台开始关注泛知识领域受众人群背后蕴藏的商业价值，开始向上游生产端前进，逐步从外部支持转为自给自足，也逐渐有了自己单独的冠名商，极大促进了衍生栏目内容的长效供给。

节目可以为广告主有针对性地打造个性化、多元化的营销场景，在匹配的场景中演绎商品。一些定制类的话题，如#核桃早在汉朝传入中国#，巧妙结合品牌类型与节目风格，甚至喊话品牌商“得好好感谢开辟丝绸之路的张骞”。该话题登陆微博热搜榜的同时，也为营销模式开辟了新思路。

不管是商业链条的扩展，还是自身传播的升级，这些短视频的创意内容对文化类节目的创作都极具启发意义。而且《经典冷知识》的成功推广，已经积累起一定的观众基础，如若更多文化类节目延续这样的创意并进行不断升级，用更多元的方式来促进深度融合，为这种模式注入更多的生命力，想必也会受到观众的欢迎。

让“经典”超越时间限制，

文化类节目拓宽商业化路径

《经典咏流传·大美中华》从开播起，“经典冷知识”的传播就已经与过年、冬奥等热点事件实现了经典联动，人们也在#生鱼片居然是古代年夜饭菜品#和#人类滑雪起源地在中国境内#等话题中找到解读当下的文化脉络。

《经典冷知识》能够于主体节目播出时段之外，在全年不同时段与不同的社会热点进行联动。在实现衍生产品的商业价值同时，也促进了节目本身经济效益的提升，对完善整体创作传播链条，推动文化类节目的升级发展发挥积极的作用。

相较于主体节目，《经典冷知识》在小屏上能够集聚信息高密度、收视低成本、传播高速度的优势，填补了用户的碎片化时间。它的热度和流量带来的长尾效应，以丰富的内容形式和产量优势反哺给大屏。传播的精准度和触达力得到有效体现。如果说这一季《经典咏流传》是在“历史之美”“山河之美”“文化之美”等维度切入，从听觉、视觉和更深层次的心理体验上反馈观众，那么《经典冷知识》则以多样化、幽默诙谐的叙事风格，以期营造轻松休闲的知识获取氛围。

《经典冷知识》在今年的升级，拓宽了文化类节目的传播渠道与表达空间，使大众从对节目本身的认知中超脱出来，变成对这个IP，对传统文化知识本身的熟悉，并在这个过程中积累起一批核心用户，实现了主流媒体与网络平台、主体节目与衍生栏目的主流价值引领。

让中国传统文化从流传走向流行的同时，将知识类短视频为其他领域的角色赋能，《经典咏流传》这种连续性的革新和尝试，或许也为文化节目的内容衍生提供了一些新思路。