【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】葡萄酒企业张裕Ａ(000869)11月10日公告，公司与烟台张裕葡萄酿酒销售有限公司、法国VASF公司将其持有廊坊开发区卡斯特-张裕酿酒有限公司（简称“廊坊酿酒公司”）100%股权转让给廊坊市大轩商贸有限公司。转让的股权总价款为2228.88万元。
廊坊卡斯特为张裕A与法国VASF公司在2002年设立的合资公司，其中，张裕A与全资子公司张裕销售公司持有廊坊卡斯特49%股权，该部分股权的转让价约为1092.15万元。
对于转让目的，张裕A方面表示，通过本次股权转让，将加快公司资产闲置处置进度，减少资产减值损失，更好地回笼资金，优化资产结构，提高经营效益。
从张裕Ａ刚刚公布的三季报业绩来看，利润承压明显。1-9月，公司实现营业收入28.01亿元，同比减少0.35%；归母净利润4.25亿元，同比减少2.26%；扣非归母净利润3.79亿元，同比减少8.05%。三季度收入同比下滑主要受外部行业环境影响较大，在行业规模持续下降及消费疲软的背景下，国产红酒受白酒及进口酒挤压明显。
记者了解到，近几年受国内经济增速放缓以及替代品强势挤压等各种因素影响，市场竞争十分激烈，国内葡萄酒消费量持续下滑，大量葡萄酒生产经营企业长期处于亏损边缘，甚至部分葡萄酒企业被市场淘汰。但从长远来看，随着人们收入水平提高，更加追求轻松、浪漫和健康的生活方式，现有消费观念可能会发生转变，国内葡萄酒会更多被大众饮用，葡萄酒将进入越来越多的家庭消费，目前国内葡萄酒平均消费水平过低的情况会逐渐改善。
从张裕Ａ发展来看，高端化持续推进，内部管理不断优化。公司致力于推动产品结构高端化，利用高端产品定位塑造高端品牌形象；用多品牌布局确保满足消费者多价位带需求的同时，突出聚焦部分品牌大单品。目前葡萄酒产品中，张裕和解百纳仍占较高比重，高端品牌爱斐堡和龙谕占比较小。
销售推广方面，龙谕事业部目前直接以东部沿海发达城市为核心，进行聚焦发力，计划通过圈层营销对标高端消费人群，高端产品占比有望提升。
中银证券认为，张裕Ａ短期业绩受行业环境影响承压，但不改长期向好趋势。公司推出限制性股权激励可有效提振内部动力，同时在数字化营销方面积极布局，重视新兴渠道。