餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：尚智品牌设计&NUTE品牌设计（侵删）
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食物之所以要进行包装设计
是应该要在一排的竞争对手中
能够瞬间引起消费者的注意
而个性化是食品包装发展的新时尚
今天分享的是让人有购买欲望的包装设计
何记西饼
via：尚智品牌设计
何记西饼是一家西饼、礼饼的连锁店
原本的品牌形象单一、老旧
无法满足新一代消费者喜欢美观度的购买需求
于是根据食物本身的水果原色
设计了这样缤纷多彩的撞色搭配
以及可爱的手绘人形和水果插画
增加吃零食时的愉悦感
分别用橙绿、绿粉、黄蓝、蓝紫
代表着凤梨酥、草莓酥、芒果酥和蔓越莓酥
通过这种鲜艳的色彩，诱发味觉的亢奋
用二维的插画突出产品的口味
包装画面展示要直接、清晰
才能从视觉设计上用最快速度
达到产品宣传的效果
包装设计展示
海报设计
第二个是来自一款关于
老坛酸菜鱼调料的包装设计
将鱼这个主食材进行人物的形象设计
插画风格立刻于其他的竞品区别开来
椒洋
via：NUTE品牌设计
给鱼匹配相关的元素
采取其烹饪过程中的场景
并用插画的形式进行演绎
用现时很流行大多国潮风插画的手法
画笔之细，色彩填充之丰富
将中国的元素用一种特色的风格进行表达
插画细节
实物展示
从这两个包装设计的分享案例，可以看出现在的包装设计，都开始走更加个性化的风格设计。一个是西饼的包装，用代表着不同口味的水果色系，搭配出这样色彩缤纷的颜色，让人一看就非常有食欲。另一个是酸菜鱼的调料包装，用“鱼”作为IP，设计出相关的形象，突出产品的调性。
相似的是，两者都用了插画的形式，来进行食品的“包装”设计。除了突出产品的特点以及调性外，美观度也是非常需要考虑的一个因素。在实用性的基础上，适当地进行包装的升级，才能赋予其新的价值。
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