精细化运营这个词,早已经不是什么新鲜概念了。几乎各行各业都需要用到精细化运营。但精细化运营怎么玩?这个话题就很大了。
最近朋友圈有一系列刷屏的各岗位营销运营地图,号称某大咖团队耗费数月打造,各大公众号各种造势卖得风生水起,49、59、69的价格等等,好不热闹。
这莫不就是传说中五彩斑斓的黑?不过,这样一张让人摸不清头脑、看起来可读性并不高的图为什么会引起一群互联网人处处求资源、卖资料?
互联网知识焦虑
互联网时代,网上学习已经不再是新鲜事,各式干货在充斥着眼球。
“Excel操作的100个小技巧”
“50个论文必备网站,一定用得到”
“高效记笔记的十个方法,马了再说”
“最实用的ppt模板,各种场合都用得到”
这些干货有一个十分明显的共同特征,就是把一些知识、经验之类的东西,省去漫长的铺垫和得出结论的过程,直接把结果条分缕析地摆到你面前。
生活在这个快捷的时代,很多人都追求“快餐式”生活。不仅“吃”上面要快餐,知识的获取,也只求便捷。然而这样快餐式“干货”往往暗藏陷阱。
陷阱一:你可能记不住自己看过的干货
在这个屏幕阅读的时代,一个人每天要接受的信息实在是太多了。
你理解中的学习,是上网站、看干货公众号、逛知乎;你的学习时间,通常是上下班通勤的时间,工作间隙放空自己的时间,睡前刷手机的时间。
大概和欧阳修说的“三上”,马上、枕上、厕上类似。
看到一篇文章,很好,但是太长没时间读,都会选择收藏下来以后再看。
这里的 “以后”≈“不会看”。
为了避免这个情况,内容都是跟着需求走,你用碎片化的时间阅读,自然要给你匹配碎片化的阅读产品。
“干货”就这样应运而生。
朋友小杨特别喜欢各种“干货”知识,今天在这个公号看到《如何年入百万》,“干货满满,我要收藏起来”。
明天在那个公号看到《高薪人士给年轻人的8个建议》。
“干货满满,我得收藏起来。”
……
但他不知道的是,收藏干货的过程,就是遗忘的过程。
以为收藏的是知识,其实收藏的是“看到”。
以为掌握了知识,其实只是囤积了一堆“信息”。
陷阱二:假干货,真智商税
就像文章一开始所说的运营地图,乍一看信息密度高,条条框框,有头有尾,却经不住仔细细钻研。就拿电商运营的这部分内容来说,对从未接触过电商运营行业的小编,看完只有四个字:一头雾水。
内容枯燥,可读性不强,远没有看一部视频或专业书籍来得有效。
不过那些电商运营行业的专业人士来说,又是什么观点?一位在电商行业呆了4年的朋友说,图片的信息确实挺全面,但是这样的内容光靠看肯定是记不住的,有这时间,倒不如投入实践。
这就好比教学龄儿童,告诉你一撇一捺怎么写,一个字需要由哪些笔画组成,就到此为止了。至于后面怎样写出好看的字体,写成什么样文章,就要靠自己了。
坐而读,不如起而行
大部分职场新人最重要的是基础的落地执行力。
比如,如果想要做运营,你必须选择一个方向作为切入点,内容运营?活动运营?用户运营?新媒体运营?选择之后,你不需要学习多么高大上的方法论,此时你想的是如何完成工作任务,而不断练习,强化基础的落地执行能力正是不二选择。
比如选择活动运营,所对应的基础落地执行力便是活动策划。不是简简单单想个创意、玩法就行了,策划一场活动搞得流程应为:收集创意套用创意改编玩法选择创意生成玩法。
过程中的每个步骤,对应的都是很强的落地执行力。比如第一步骤收集创意,需要在生活中、工作中时时关注,一旦发现好的活动,便将其记录到素材库中,分析别的活动背后的逻辑。
因此,0-1岁的入门生涯,最需要需要关注的是大量基础工作的高效执行落地,哪怕只是群管理、客服。
快餐式“干货”固然吸引人,但是反过来想想,如果某项技能仅靠一张图,一本书、一篇文章就能上手,哪怕它一时具备市场稀缺性(新兴市场),但必然不会长久。
反过来,如果你学习一项技能时“正备受煎熬”,那么恭喜你,这极大可能是一门高价值的技能。
往深了说,追求安稳、一劳永逸之类的好事情,严格上来说,就是个伪命题。