#联名 LOUIS VUITTON#
#入主 KENZO#
#开启中国四城 POP UP#
#三番联手 Levi's#......
NIGO 如今已然成为当下日本最具话题度的时尚人士之一，然而了解他的人都知道，他永远都会带给人新的惊喜。近日，一张 NIGO 与好友菲董的合影，再度刷爆了社媒，只是因为作为 adidas 老伙计的 NIGO 穿上了 Nike 的鞋子。
一时间关于 Nike 与 adidas 的话题引发了无数讨论。很多人认为在经历了 Ye 与 YEEZY 的事件后，NIGO 的转向让 Nike 占了上风。但当我们再回过头来去看 adidas 在近段时间的表现，不难发现在球鞋狂热日渐退去的当下，其在产品设计力的及时转变是非常聪明的。在联名设计的思维转换上，adidas 已然走上了另一条不同的道路。
“共赢并让自己更加强大”
近年来，说起 adidas 的联名合作，最出圈的莫过于与 Gucci 的合作。双方以 80 年代文化为内核，再度将人们拉回到那个迷人的黄金时代：在那个金钱至上的物质时代，人们对于外在的关注程度完全不亚于当下，塑造身材也成了人们日常活动之一，因而衍生出了一个很有趣的符号印象——健身操文化。
从“美国精神病人”到“美国恐怖故事第八季”，在众多影视作品中，健身操文化几乎成了那个时代最显著的生活符号之一。
而在 Gucci 与 adidas 的合作中，这种文化符号也很自然地化成了设计元素：便携式的壶铃、瑜伽球，小重量居家式哑铃、呼啦圈，网球拍等一系列的运动装备，充斥在整套型录之中。与之相符的则是模特们近乎复刻般的健身操式pose，夸张的肢体语言却又无比真实，同时也赋予了这些颇具复古气息的运动装以灵魂。
Gucci x adidas
而秀款方面双方对 preppy style 的演绎也同样吸睛，搭配市售款这样非常有趣的一组 Campaign，成功帮助双方登上热搜。Gucci 在那段时间也逆袭击败如日中天的 BALENCIAGA，拿下 Lyst 榜单首位，加之合作鞋款 adidas originals x Gucci Gazelle 的大卖，似乎看起来双方的合作 Gucci 名利双收，但 adidas 才是真正的赢家。
Gucci x adidas
从双方的合作中汲取设计灵感，adidas 很快便顺势推出了既视感十足的一系列 Gazelle 鞋款，成功在 Samba 爆火的日子里杀出一条血路。
服装方面也是如此，这样一款马甲，很难不让人想到与 Gucci 的合作。
包括此前与 HAMCUS 的合作，也是如此。有别于第一季如此浓厚的废土风格，adidas 在第二次的合作中保留了 HAMCUS 原有的丰富细节、拆卸度与可玩性，减少了废土元素，加入了更多的户外与运动机能元素，更为大众消费者所接受。
HAMCUS x adidas
当然说起 adidas 的设计师阵容，又怎能少得了 Jerry 呢。adidas 同样很聪明地从 Jerry 与 Fear Of God 的美学风格中提取了到了最适合自家产品的元素，接连两季的 adidas originals Basketball 系列，从社媒曝光度、话题讨论度再到销售数据上，都足以证明这一思路的成功。
同样的合作，与 BALENCIAGA 的携手也让 adidas 嗅到了热点，合作系列被无数玩家追捧的同时，相似的平替款也丝毫不逊色。
最后便是和 NIGO 与 HUMAN MADE 的合作，顺势推出的 adidas originals Adimatic 再度收割了一笔热度。
其他方面，尤其是在小众鞋款与常规市售服装上，adidas 近来的表现也是非常不错，能够清晰地看到其源源不断的灵感与设计力。而坐拥设计天团的 Nike，在球鞋狂潮后反而是表现平平。实在是让人又爱又恨，明明也可以做到相同甚至更优秀的 Nike，偏偏选择了一条最稳妥的道路。
在一次又一次的合作中，adidas 始终在积蓄灵感，为自家的普通产品线丰富设计元素，这一点或许才是“联名”本身对于品牌真正的意义所在吧。
Editor /Sinomiya
Text / Sinomiya
Image / Google
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