自北京冬奥会开幕以来，北京2022冬奥会吉祥物“冰墩墩”迅速“霸屏”，一举成为“顶流”，风靡全球。几度出现“一顿难求”的局面，引起了相关单位以及相关工作人员的重视，迅速调整了相应的供应策略。火出圈的“冰墩墩”更是在国外和外网引起了疯抢，价格一度直线上升。“冰墩墩”为何如此一夜之间出圈，成为奥运会历史以来最火的吉祥物。其原因是多方面的，下面为大家一一解读。
冰墩墩以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。3D设计的拟人化熊猫，体现了人与自然和谐共生的理念。吉祥物“冰墩墩”名字中的“冰”，寓意纯洁、坚强，是冬奥会的特点。
“冰墩墩”的设计者利用现代科技手段（如3D、影视、动漫等），赋予了“冰墩墩”活的灵魂，使动起来的“冰墩墩”更加深入人心。加之“冰墩墩”原型的熊猫的独一性，动起来的“冰墩墩”更能让大众固有心里对熊猫慵懒、圆润可爱的形象活起来。大众可以超越空间的限制就能感知到大熊猫在身边的兴奋感。这其中最能打动人的就是“冰墩墩”的宣传片和“抖雪”的“冰墩墩”形象，看起来就可爱，自然就喜欢。
一直关注2022北京冬奥会的世界网友应该都记得，其实开幕式之初，国内乃至国外的网友大家都还停留在讨论本届奥运会的开幕式以及之前的看点：雪花花瓣的牌子、雪花花瓣的牌子国家名字、雪花花瓣的牌子拼起来的大雪花、奥运点火仪式、广场舞、一鸽都不能少……就在这个时候，日本记者辻冈义堂（大家给了他一个优雅的名字“义墩墩”）展示了他对“冰墩墩”超然的喜爱，全身挂满“冰墩墩”各种饰品的形象一下子引起了国内乃至外网的关注和传播，神奇的是他还把“冰墩墩”邀请到了演播室和日本本土的电视台工作人员互动，“冰墩墩”可爱的形象再一次在外网得到了强有力的传播……
来参加2022北京冬奥会的摩纳哥亲王在参访期间，被“冰墩墩”可爱的形象所吸引，自己做了一个“冰墩墩”，随后要求工作人员帮助再制作一个，因为他说：他自己有一对双胞胎，要准备两个才好分（转述描述）。这种连其他国家元首都喜爱的“冰墩墩”，自然视频一经爆出，更能再一次引起传播效应。自然使可爱的“冰墩墩”得到各个年龄层次和不同阶级人士的喜爱，再一次造就了“冰墩墩”的大众化属性。
已经爆火了“冰墩墩”也再一次引起了各国运动员的关注和青睐，运动员纷纷与“冰墩墩”合影打卡。最深入人心的画面就是“冰墩墩”进电梯的场景，“冰墩墩”的扮演者在准备上电梯的时候，看到国外运动员上电梯，自己因为“身形”太大，不能一起和运动员们一起挤着上电梯，主动退出等下一班电梯，就在这个时候，运动员们主动邀请“她”进电梯，还和“她”拍起来照片，这些温馨的画面足以感动世界上任何一个纯洁的心灵。
“冰墩墩”的大火不仅在自己文化属性、科技属性以及大众属性。更加重要的一个因素就是自媒体的大众传播，国内国外的自媒体人员利用Vlog的形式，以图片、视频以及短视频的方式在世界各大社交媒体上传播，造成了“冰墩墩”在各大社交媒体（SNS）霸屏。神奇一幕还有中国河南一村委会打造“冰墩墩”，之前以为“冰墩墩”占地方给拆除了，后来，“冰墩墩”火了，又重新搬回来，引起了当地人民的疯狂打卡！
“冰墩墩”的形象有很多种，最高级的要数“冰墩墩”黄金版了。“冰墩墩”大火后，为了维护“冰墩墩”黄金版的独一特性和纪念性，还专门发表了声明，因为“冰墩墩”黄金版只是为获奖运动员们准备的。
结语：“冰墩墩”的大火有内在和外在的因素，但“冰墩墩”的成功不是一蹴而就的，她凝聚了创作者的心血，是营销学、广告学以及成功学的典型案例，更是文创产品一个典型案例。希望大家都能从中得到启示，并应用于各行各业！