Vision Pro正式发布后的一个多月里，
苹果都在做些什么？
文 | 青崖白鹿
（VRPinea2023年7月19日讯）6月初，万众瞩目的苹果Vision Pro终于正式发布，发布之后，业界、果粉乃至普通用户，对这款设备的热情仍未减退，Vision Pro的相关消息一直甚嚣尘上。著名苹果消息源、彭博社记者Mark Gurman（马克·古尔曼）在其《Power On》专栏中曾表示，在发布Vision Pro之后，苹果目前的重点是测试微调、软件优化以及营销推广等。
从苹果近一个多月的举措中也不难得到印证。尽管由于较为“常规”的产品形态以及高昂的定价，包括供应链产量受限、Vision Pro相关商标在多个国家已被注册等不利讯息，外界开始看衰苹果Vision Pro。但苹果仍旧“我行我素”，有条不紊地推进Vision Pro的各项相关工作，甚至还打破传统，为其专门保留了独立产品团队VPG（Vision Products Group）。
（在苹果Vision Pro产品演示现场的库克）
要知道，乔布斯在上世纪90年代末重返苹果公司后，就建立了苹果公司各部门之间的功能性架构。即将公司产品的研发工作，按生产逻辑进行分配，各部门划分为硬件、软件、设计、服务等，而非iPhone、iPad、Mac、Watch等。苹果Vision Pro已正式发布后仍保留专属事业群，苹果对其的长线发展规划与信心，可见一斑。接下来，小P将从硬件、内容生态及营销推广等三个层面，汇总介绍苹果在Vision Pro发布后的一个多月里，都干了些什么。
硬件层面
在硬件层面上，苹果在Vision Pro“极致堆料”的基础上，依旧继续着微调优化的工作。当然，Vision Pro本来就是硬件拉满的高端设备，也基本不会出现什么大的变动了。比较有意思的一个消息就是：韩媒在上周报道，全球第二大内存芯片制造商SK海力士，将成为苹果Vision Pro头显的独家DRAM芯片供应商。而该DRAM芯片主要的作用，是配合Vision Pro的R1芯片，以实现更高效的信息处理。
（SK海力士芯片）
这个消息有意思的点在于，Vision Pro的M2+R1双芯片组中，R1本就是为了处理众多传感器采集的数据而专门开发的芯片。如今又传出消息，要为R1搭配一块专属的DRAM芯片。据苹果官方介绍，在R1的处理下，Vision Pro可以把画面显示之间的延时控制在12ms（毫秒）以下；据消息人士透露，SK海力士定制DRAM芯片具有512个输入/输出通道，其性能比目前常见智能手机的LPDDR5X DRAM芯片多8倍。1+1＞2，苹果这是要把画面显示效果提升到极致呀。
（Vision Pro双芯片组示意图）
内容生态层面
高算力应用
苹果在WWDC 2023上发布Vision Pro时，被不少媒体诟病的一点就是，搭配了拥有强悍算力的M2芯片，却没有展示能够发挥其算力优势的高算力应用，进而展现VR头显的办公生产力。不过，在发布会后续的开发者分享活动进行后，某国外社媒博主在推文中表示，Vision Pro在发售时将支持苹果端剪辑软件Final Cut Pro，并称其将完全改变电影制作、故事叙述和内容创作。
Final Cut Pro是苹果M系列芯片发布会上常用的案例展示应用，据该博主介绍，相关体验允许使用注视点及手势的混合方式进行镜头编辑。从这一点上，我们可以看出苹果打造Vision Pro高算力应用矩阵的态度。尽管Vision Pro可以直接无线接入Mac，作为虚拟外接显示器，但更贴合Vision Pro交互方式的应用适配化改造，无疑更能发挥其VR生产力。
（苹果Final Cut Pro应用界面）
沉浸式娱乐体验
沉浸式娱乐体验算得上Vision Pro的一大内容卖点了，尤其是苹果与迪士尼的合作，库克甚至直接邀请了迪士尼CEO鲍勃·艾格到Vision Pro的发布会现场宣布正式合作的消息。迪士尼旗下“Disney+”流媒体服务将于Vision Pro发售时提供给所有用户，鲍勃在发布会现场还表示：“沉浸式的个人体验，将使粉丝更接近他们喜爱的角色，并更深入地沉浸在迪士尼故事中。”
值得关注的是，受迪士尼重组计划广泛削减开支的影响，迪士尼方面取消或搁置了部分创新项目。与Vision Pro开展合作的团队也在解散范围之内，不过据相关消息人士透露，迪士尼与Vision Pro的合作仍在进行中，目前由其他团队负责。
（Vision Pro与“Disney+”宣传图）
沉浸式赛事直播
沉浸式赛事直播是Vision Pro另一个主打的内容卖点，包括赛车比赛、球类比赛等。如果不能现场观看，那么能够提供高临场感沉浸式观赛体验的Vision Pro，将是最佳选择。通过苹果旗下流媒体服务Apple TV+可以收看不少赛事直播，而随着Vision Pro的发布，苹果也着手为其制作一系列Apple TV+沉浸式内容。
就在近日，美国职业男子篮球联赛NBA总裁Adam Silver（亚当·席尔瓦）在接受外媒采访时暗示，NBA正在与苹果公司密切合作，届时将通过Vision Pro提供NBA比赛的虚拟直播观看体验。不过，由于双方并没有正式确认这一消息，具体的观影形式还无从得知。唯一可以肯定的是，球迷在球场边观看快攻和扣篮的热血喷张，也可以通过Vision Pro得到体验了。
（Vision Pro赛事直播宣传画面）
全球开发者共同建设
由于苹果方面表示没有足量的Vision Pro实机供开发者群体使用，因此将在全球少数几个城市开设开发者实验室“Apple Vision Pro Developer Labs”。具体是在上海、库比蒂诺、伦敦、慕尼黑、新加坡和东京六个城市开设。这些开发者实验室开设的目的就是让重要开发者及部分媒体有机会提前体验苹果Vision Pro，并实机测试应用程序。
（苹果Vision Pro）
营销推广层面
“make VR into something everybody wants before it's something that everybody can afford.”用Oculus创始人帕尔默·拉奇话来说，苹果的营销策略就是，让苹果Vision Pro成为每个人都想要的东西，然后才是每个人都买得起的东西。在怎样激发消费者购买欲这件事情上，苹果早已是轻车熟路了。
IP效应
上文有提到迪士尼CEO亲临WWDC 2023现场，宣布两大知名品牌跨圈合作的事。鲍勃·艾格在演讲中提到，“我们一直在寻找新的方式，将非凡的创造力与突破性的技术结合起来，为我们的粉丝创造真正非凡的体验。而我们相信Apple Vision Pro是一个革命性的平台，可以使我们的愿景成为现实。”
简单总结一下，迪士尼很看好Vision Pro，它能为迪士尼的粉丝提供前所未有的沉浸式体验。反之，苹果也很看好迪士尼，今年正逢迪士尼100周年。将Vision Pro“绑定”上迪士尼这个百年IP，某种程度上也是“绑定”了迪士尼的庞大粉丝群体。
（迪士尼乐园）
明星效应
明星效应方面，以上文提到的Apple TV+赛事直播为例。今年2月1日，美国职业足球大联盟在Apple TV+上开播，同时将开启两者长达十年的合作关系。美国职业足球大联盟并不是什么有竞争力的足球联赛，但就在不久前，于2022世界杯夺冠，加冕球王的阿根廷球星梅西宣布，将加盟美国大联盟迈阿密国际队。作为足球这项世界第一大运动的当世球王，梅西的号召力、梅西粉丝的数量是体育界绝对的峰值。甚至此前还有小道消息称，梅西加盟一事苹果也出了力气。
（梅西加盟迈阿密国际宣传海报）
个性化定制
全球限量的土豪金定制款：迪拜奢侈品牌Caviar宣布推出Vision Pro定制版，全球限量24台，售价4万美元。该定制头显将配备超1.5公斤的18K黄金Vision Pro整套装饰配件。定制风格配件：时尚生活品牌Casetify是最早宣布Vision Pro配件阵容的公司，该公司推出了“Bounce Vision”配件系列，包括头带、用于外部显示器的保险杠式保护套、颈带和目镜垫等。该配件系列将在2024年初与Vision Pro同步上市。
（Vision Pro的土豪金定制款及各色配件）
结语
Vision Pro并不是一款十全十美的设备，我们知道，苹果也知道。苹果知道Vision Pro的裸手自然交互在游戏层面可能弱于PSVR2等设备，因此选择了不停拔高其长处，赋予设备用户不能拒绝的体验价值。借此在游戏群体之外，找到更有消费力的受众群体。
回顾Apple Watch、Apple AirPods，苹果的产品在首次发布时，似乎总会面临质疑的声音，但最后的事实都证明，苹果是对的。这并不是在鼓吹苹果，而是一种自我激励。VR行业十载耕耘依旧小众的市场现状，需要Apple Vision Pro的成功作为关键钥匙，打开通往大众的前路。
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