“广电独家”综合编辑；综合来源：叶茂中策划官方微信、南方周末、时代财经、中国经营报、南国今报、中国基金报等
叶茂中曾说：“有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”
1月14日，据叶茂中策划公众号消息， 叶茂中营销策划机构创始人叶茂中，不幸于2022年1月13日在上海因病去世，享年54岁。
消息一出，不少人表示叹息：“搞营销的没有不知道叶茂中的，他可以称得上是广告营销策划行业的一代宗师，曾缔造了许多传奇的营销案例。”
还有人表示：“叶茂中是在我大学广告学课程里被写进教科书的人。感觉一个时代悄然远去……”
▍曾是电视台的一名“杂工”，策划了一批脍炙人口的广告语
公开资料显示，叶茂中，江苏泰州人，曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授、中国著名营销策划专家和品牌管理专家。
即便是有人没听过叶茂中这个名字，但肯定也曾看到或者听到过他的作品—— “地球人都知道”“男人，就应该对自己狠一点！”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有”“30岁的人，60岁的心脏，60岁的人，30岁的心脏”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。
据媒体报道， 叶茂中的第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景版、采访、打杂什么都干。
当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。
之后， 这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。
1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”“北极绒保暖内衣”“真功夫快餐”“柒牌男装”等多个品牌，快速提升了这些品牌的知名度和销售业绩。其中，真功夫快餐更是从东莞几家小店6年达到全国直营店540多家，成为全国中式连锁快餐第一品牌。
在此期间，叶茂中还撰写了不少作品，《广告人手记》《营销的16个关键词》《转身看策划》等均出自他手。
值得一提的是，《广告人手记》是国内出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，在1996年出版时，还成为了当年的畅销书。
从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，因此获奖众多——1997至2000年，被评为中国企业十大策划家；2001年被评为中国营销十大风云人物；2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年被评为中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销专家。
叶茂中所策划撰写的广告语 “地球人都知道”“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语， “男人，就应该对自己狠一点”还曾被评为中国广告十大流行语。
除此之外，多则脍炙人口的广告语也都出自叶茂中之手，例如 “恒源祥，羊羊羊” “小葵花妈妈课堂开课了”“蓝瓶的钙，好喝的钙”“累了困了，喝东鹏特饮”等。
▍面对争议
“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦。”叶茂中曾说： “有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”
事实上，叶茂中的策划也曾引起过争议。
2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中说服客户在一个1.65亿起价的黄金时段广告位播放马蜂窝的“洗脑”广告——代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”。
这种反复口播台词的营销方式，惹来了不少舆论的质疑，有人说它聒噪扰民，毫无电视广告的创意与美感。
面对争议，叶茂中曾在《南方周末》的一次采访中这样回应：“用电影、艺术的要求对待一个商业广告，你觉得公平吗？广告就是广告，广告的属性就是为了销售，为了品牌的成长。”
叶茂中并不认为自己做的广告是重复。比如说，知乎广告里说的：“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？” 这里面没有一句话是重复，相反，是一种情绪的递进。
近年来，叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”，并将冲突营销的相关理念推向大众。叶茂中认为， “营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。”“透过现象，洞察本质冲突”也成为了他的口头禅。
▍艺术家、收藏家叶茂中
除了是一位知名策划人，叶茂中还是一位艺术家。
据人民网报道，2020年10月17日，叶茂中在上海龙美术馆（西岸馆）举办画展。据悉，这场画展由龙美术馆创始人刘益谦担任策展人。
在这篇报道中，叶茂中的另一个身份被“解锁”。报道指出，叶茂中还是一位收藏家，他的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹等中国近现代大师为主， 其收藏的近现代书画作品之丰富，刘益谦称“当下国内无几人可比”。
画展期间，叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场，在这场专场拍卖会上，他的16件作品最终以 238.625万元成交，其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为 44.85万元，最终拍卖所得也全部捐助公益项目。
叶茂中的个人微博永远停留在2021年6月9日，是一则有关其重庆画展的内容，或许他生命的最后时刻还在为收藏品奔波，但他最终留给世人的依然是一代“广告狂人”的背影。
“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”透视影视热点，北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，长按二维码可订阅。