中国零售业发展有何特征？疫情后消费需求和趋势的变与不变？在技术驱动下，未来零售场景有哪些想象空间？……
12月18日，新零售服务综合体火烧联赢与胡润研究院联合发布《2023火烧联赢·胡润中国新零售白皮书》（Hot Win-Win · Hurun China New Retail Report 2023）。这份64页的报告内容涵盖中国零售业发展路径及现状剖析、胡润榜单透视零售行业发展概况、疫情后消费需求和趋势变化比如即时零售的蓬勃发展推动新零售行业变革和带给消费者生活品质提升、元宇宙重构消费，以及技术驱动下未来零售场景的畅想等。
值得一提的是，数字化对新零售的赋能在仪式上得到了重点讨论。胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“2022年中国数字经济规模达到50万亿元，占GDP比重达到41.5%，数字化成为中国经济的引擎。在数字经济背景下，新零售商业模式成为零售业发展的必然趋势。随着政府加快促进数字经济和实体经济深度融合，以及新一代数字技术的推动，数字化已经深入渗透至零售行业的方方面面，也使得消费者行为和购物习惯发生了巨大变化。”
他进一步指出：“数字化带动下的零售全新模式正在赋能全产业链，深刻影响并显著提升零售效率，从而帮助零售行业实现高质量增长。当下，中国经济正处于回暖复苏进行时，我们认为很有必要去观察零售业在中国的发展状态以及消费趋势变化，很高兴携手火烧联赢发布这份‘中国新零售白皮书’，希望报告可以帮助社会各界理解新零售行业的发展现状，挖掘未来零售的想象空间。”
雪碳科技董事长曹德森表示：“随着科技的飞速发展和消费者需求日益复杂，传统零售业面临着巨大的挑战。为了应对这些挑战，中国零售业正在经历一场深刻的转型，朝着更加智能化、高效化、个性化的新零售模式转变。‘中国新零售白皮书’旨在深入探讨这一变革的方方面面，为行业内外提供新零售发展趋势和策略的参考。”
2023年3月，国务院《政府工作报告》提出着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”，把2023年定位为“消费提振年”。今年以来，地方政策密集出台实施一系列恢复和扩大消费政策措施，满足消费者多元化需求，多地结合自身资源禀赋特点，在优化传统消费供给的同时，积极培育消费新业态、新场景。
在此背景下，《2023火烧联赢·胡润中国新零售白皮书》的出炉，为新零售行业企业主和从业者提供了宝贵的借鉴意义。据悉，该白皮书由项目组通过挖掘胡润百富二十多年研究成果、依托胡润百富高净值人群数据库、探索中国高净值人群消费变化趋势而来。在专项调研方式上，项目组采用了定量与定性相结合的研究方法，并邀请6位零售行业专家进行定性专访和300位高净值人群进行定量调研，获得了丰富的一手信息，基于此形成了具有研究价值和意义的观点输出。
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