文 | 薄荷
数据来源 | 骨朵数据
作为五月末的“黑马小爆款”，《传闻中的陈芊芊》（以下简称《陈芊芊》）终于迎来超前点播。这部剧在五月末网剧市场表现平淡的当口成功杀出，导致同期上线的不少作品虽然口碑同样在线，却较为遗憾地错失注意力，热度始终不敌这部剧。
而近期《月上重火》的播出，可以说是开启了新一轮的热度竞赛，随着其他类型的网剧接连上线，网剧市场逐渐热闹起来。
在这个阶段的交替过程中，有新人冒头，有曾经的网剧小花热度飙升，复盘网剧自2017年至今的轨迹，可以发现造星势头一直都在，只不过从类型、数量和频率来说有了细微的变化。
当下最热的网剧小花自不用说，是从《陈芊芊》里稳固住热度的赵露思，她也一直被称为“网剧女神”，饰演的角色以古偶居多，角色讨喜，观众缘较好；而新生代力量如庄达菲、李婷婷等人，则是以青春剧为立身招牌，走口碑品质路线，目前的发展势头也相当不错。
而时间再往前，张天爱、谭松韵、沈月等人，基本都可以被视为初代网剧造星阶段的成功案例，她们不全是完全的“网剧小花”，有的艺人是通过一部剧被观众得知并大红，有的则借助网剧提升了美誉度，同时不少小花正走在向大荧屏和电视剧。
纵观当下的90花和95花，更是不少是通过网剧出道，亦或者常驻网剧，她们是当下的主要力量。 2020年已经过半，“网剧小花”市场，又出现了哪些变迁的迹象？
01
小花新冒头，早有征兆？
网剧市场在4月至5月之间，经历了短暂的平淡期。大体量剧集缺位，小而美扎堆，同期电视剧市场的热议度走高，导致这期间未能有大爆款网剧出现。
而观察开年至今被热议的网剧，“仙侠”“甜宠”仍然是核心元素。开年《三生三世枕上书》《锦衣之下》，当下是《陈芊芊》和《月上重火》，期间有《余欢水》《重生》等现实题材口碑剧集涌现，但总体而言，网剧市场的主要关注度仍来源于年轻演员组成的“网剧王牌”类型班底。
在《锦衣之下》《陈芊芊》这类题材之外，还有《我才不要跟你做朋友呢》《全世界最好的你》《致我们甜甜的小美满》《暖暖，请多指教》等青春校园类的复合题材，并且口碑在线，虽然囹圄热度缺位的困境。
巧的是，这些剧集里， 不少是同一位主演的接档剧，如赵露思的《三千鸦杀》和《陈芊芊》，李凯馨的《暖暖请多指教》和《山寨小萌主》，庄达菲的《我的刺猬女友》和《我才不要和你做朋友呢》，包括这部剧的另一位主演陈昊宇，今晚上线新剧《失踪人口》。
双剧接档的热度和讨论度，加上出演剧集的口碑美誉度，给艺人带来了直观的演艺价值提升。
如今的网剧市场类型化和圈层化愈加明显，有关“《陈芊芊》到底爆没爆”的话题一直争议不休，如果对标《延禧攻略》这样的网剧，从剧集的出圈程度和影响力来看，《陈芊芊》算是圈层爆款，显然不算大爆。同样表现的作品还有《双世宠妃》《奈何BOSS要娶我》等作品，它们的共同点是： 作品类型是网剧用户一向的审美取向，内容层面有创新点，小范围引爆舆论，助推艺人的热度和演艺价值走高、有实际作用力。
赵露思是目前的最典型。
加上去年播出的《天雷一部之春花秋月》，三部剧播出的加持之下，她的热度和知名度直线提升，虽然论热度，当下的《陈芊芊》是带动她人气走高的直观作用力，但在播剧直接带动艺人及艺人已播剧的热度上升，并强化了艺人个人印象。赵露思之前的作品口碑和热度均不算优异，不过一直走的是相同路线，已经有所积淀，这部剧实际起到的是助推和放大艺人表现的作用。
这也是近两年网剧造星下出头艺人们的特点： 类型化明显，上升价值有，但是后续通道途径不明朗。赵露思同样存在后续发展的问题。
02
“网剧小花”的代表类型
去年，港媒曾赞誉网剧发展势态，并且推举四位90后小花鞠婧祎、邢菲、吴倩和李凯馨为“网剧四小花”。
如果从以往履历、粉丝号召力、商业价值和后续上升通道来看，这四位艺人显然大不相同、无法直接被比较， 但是她们的确在网剧市场里拥有不错的号召力，同时是网剧小花的几个典型类型。
鞠婧祎代表的是偶像转型、落地影视市场的案例，借助较有辨识度的风格和角色出圈；吴倩曾是典型的在大热电视剧里露脸，而后通过主演网剧提升人气的案例，热播剧《月上重火》的陈钰琪也是如此；邢菲和李凯馨则是钟情于适合她们的剧集类型，积累剧粉和观众缘，等待时机进阶。
以上这三种类型的小花均可被称为“网剧小花”，为新生代、尚在发展中的女艺人，网剧是她们事业上升的重要载体。
观察已经成功出头的小花，均是个人风格突出的艺人，从张天爱、谭松韵、鞠婧祎，到当下有在播剧的赵露思、张予曦和庄达菲， 个人辨识度明显，可以说是通过一部剧或几部剧就得到了观众的认可。
今年年初，吴倩主演的《冰糖炖雪梨》颇受关注，她本人受到的关注度相比男主演张新成略少，但是也巩固住了她的个人风格戏路，虽然后续的演艺价值提升略为发力，在接演作品体量、表现、话题度上，吴倩稍显温吞。
上文提到的赵露思及沈月等艺人，由于艺人自身性格魅力为接地气、有亲和力，有较强的“少女”属性，很受观众欢迎，发展速度相对较快，同时存在演技青涩、戏路不宽、外形气质是加成也是限制等等问题，不过总体发展速度迅猛。
庄达菲、陈昊宇、李婷婷等人则是另外一种典型，凭借口碑剧集被看到，个人表现可圈可点，但是个人演艺价值和商业价值的增速较为缓慢，还处在进阶之路上。
网剧小花们的进阶之路，离不开观众缘加持和在多部作品中频繁“刷脸”的功效，随着网剧市场出现了造星势头变缓的趋势， 能产生较高声量的在播剧基本由“网剧熟脸”担纲主演，鞠婧祎、邢菲、宋伊人、李凯馨、梁洁等人，均是持续在网剧领域深耕，抓住擅长的角色类型，打出个人风格特色和知名度。
此时“新入局”的演员，如《致我们甜甜的小美满》刘人语、《楼下女友请签收》徐好等等，出头的难度就更高了。
“网剧小花”的概念已经成型，但在这个盘子里， 今后将更多是业已成名演员们的战场。
03
未来发展与进阶法则
不少“网剧小花”已经成为常驻熟脸，平台和片方爱用、观众爱看，闭环大致形成。
在这个环境里，也有不少难以被定义为纯网剧小花的艺人，比如现在的谭松韵，和多部女主戏在手的李一桐。后者有两部剧即将播出，欢娱影视出品的《大唐儿女行》和与陈建斌搭档的《爱我就别想太多》。也有李兰迪、周雨彤这类手握一两部口碑不错的网剧，但是发展空间较大的小花。
这类小花也是网剧市场的重要组成，并且通过出挑的网剧作品被看到及认可，但是未来发展线路不止网剧， 可以视为借网剧实现跃迁的类型。
那么纯粹的网剧小花，除了在擅长的类型角色里深耕，同时在大体量剧集里出演配角，是否还有其他的进阶法则？
首先，对于一部分持有较好资源和观众缘的小花来说，巩固住当下、积蓄实力寻找时机再跃迁，不失为一个好选择。如赵露思， 眼下虽然已经演过6部作品，但入行时间才两年，她有足够的时间来成长进阶，01年出生的庄达菲亦然，已经有代表作在手，且年龄尚小，演技有提升空间， 可以选择在目前的领域里继续刷高势力值和人气值；
而对于产出作品已经较多，同时人气和演艺价值没有稳步提升的小花，考虑到00后甚至10后新生代演员的出芽率，是否还继续在青春、甜宠的类型里打转，是一个已经摆在眼前的问题。
在网剧尚未诞生的时期，台播剧的仙侠剧、古偶剧、言情剧也向来是造星的利器，对于纯新人演员和有一定知名度演员的加持都相当高。
典型的案例是2014年播出的《彬彬来了》，此剧贡献出了“这个鱼塘被你承包了”等当时极其流行的网络金句， 同时赵丽颖大火；以及近两年90后小花杨紫的发展轨迹，从《香蜜沉沉烬如霜》一剧大火后，《亲爱的，热爱的》紧跟其后，目前手握《余生请多指教》和《青簪行》两部大IP作品。这两位艺人均是依托于甜宠剧成功提升个人价值。
但也不能忽视的是，杨紫和赵丽颖跃升一线艺人，除了作品、资源和机遇之外，还有演技做打底。综合看来，现在的网剧小花想要寻求突破和跃迁，难度较以往更高、成功艺人的案例更不可复制。
随着网剧市场的变迁，网剧和电视剧的区隔已经愈加模糊，加之电影班底入局网剧已经稀松平常。 网剧造星下出头的小花在其他类型剧里寻找突破，相对而言是更现实的进阶之路。虽然生于甜宠剧，但是打磨演技，依然可以不断进阶。
同时，也期待未来的“网剧小花”不再被甜宠剧和仙侠剧包揽，悬疑、探案、惊悚、现实主义题材等等更多类型也能成功造星。毕竟这也意味着女性角色和女演员的边界和可能性将被继续拓宽。