文 | 肉松 毛豆
曾几何时，“流量”让明星红利来得如此轻而易举。而谁也不曾想到，当流量一朝反噬，也如此来势汹汹。
2020的整个暑期档和国庆档，观众的视线被一众戏骨和新一波的年轻面孔，切割得七零八碎，不再有一呼百应的流量，甚而连流量这个词，似乎也业已进入被遗忘的倒计时。
粉丝就像花心男友，善忘又无情。不再有人提起2014前后，当流量一词初初进入公众讨论时，粉丝们曾经有多么狂热。当李易峰、杨洋、鹿晗及吴亦凡，这四名被称之为“初代四大流量”的小生适逢其时，出现在国内尚属一片荒芜的偶像市场上时，那些摧枯拉朽的浪潮。他们的脸本身就是热度，出现就代表正确。只是成名太早，往往后续易成逆旅。在当年，这几张年轻的面孔也许很难预料：他们将要面对的，是整个演艺市场一波又一波的嬗变，而作为偶像界先锋，会经历所有先行者的茫然与阵痛。
三十而立，生于90年前后的他们如今均已来到30岁的当口。通过尝试转型来实现“去偶像化”，几乎成为四人近几年的共同选择。只是转型之路，却也分外艰涩难行。
01
“躺赢”到“转型”的摇摆与迟疑
在四人当中，最先尝试转型的是李易峰。
从某种意义上说，李易峰与他在《古剑奇谭》扮演的百里屠苏，开启了国内“小鲜肉”流量的先河。到2015年爱奇艺《盗墓笔记》上线之时，因李易峰、杨洋两位顶级偶像的参演，服务器一夜间被挤瘫。同年，他一举拿下，百事、乐事、康师傅三大代言，风头盖过当年《星你》的韩星金秀贤，成为“小鲜肉”代表。
但爆红的李易峰也最早在同期尝到了偶像的声名负累，尽管声名鹊起，流量如潮，但时时伴随的“面瘫脸”等标签却也一直如鲠在喉。因此尽量天生综艺感满满，他却毅然放弃了大量偶像剧型和综艺曝光度，更多地倾向于选择“演技新技能get”。从《麻雀》开始，他连续接下多部电影和电视剧，试图在影剧两屏共同发力，直至2017年的《心理罪》和2018年的《动物世界》，都能看出他持续摆脱流量偶像标签，向实力演员转型的决心。
《动物世界》命不太好，迎头赶上近年来票房最热之一《我不是药神》，票房未臻高点，但李易峰在其中为演技付出的努力，在此后续逐渐得到了认可。只是也许流量转型，天然具有以己之短攻敌之长的劣势。尽量转型算得成功，但热度却也风光不再。曾一度连续两个月在流量数据登顶的李易峰，2017之后却常常从热度榜单上消失。也许是希望重新拾回流量，在今年2月上线的都市言情剧《我在北京等你》中，李易峰重归偶像剧，但它播出效果并不理想。根据截至10月2日的相关统计，这部剧的平均收视率为0.6209，在2020年地方卫视剧集中排名相对靠后，从传播上也接近寂然无声。
李易峰在剧中的表现，也很难说得上达到预期。在《动物世界》中用心打磨后有所提高的演技，没有继续体现。“面部松弛”的状态也是剧播期间的槽点之一，回看《我在北京等你》，很难说这是李易峰正确的选择，《动物世界》后首称转型成功的他，因为这部反响不佳的影视剧，重又让人开始怀疑他的演技和转型决心。
李易峰目前还有三部库存。其中，合作《白夜追凶》导演王伟的年代剧《隐秘而伟大》，中国首部火箭军题材电视剧《号手就位》，走的都是主旋律路线，这两部作品的题材和角色都符合他的转型之路。但同时，让人质颖的是他正在拍摄中的《镜·双城》，除了原著党反映的人设不符外，还被认为是李易峰自我重复的选择。毕竟，他当初正是凭同类型的《古剑奇谭》爆红，从而成为初代流量一分子。他自己也开玩笑，把新角色苏摩称作“苏苏2.0”。未可知的是，这个升级版的古偶剧男主能够带来什么。
如果说李易峰的转型最早，那么最早遭遇转型挫败的则可能是杨洋。
作为四人中年纪最小、走红最晚的那个，杨洋一直苦恼的是少有经典角色。自从《新红楼梦》中稚真干净的宝玉出现在人们眼前以来，这位俘获少女心的干净少年，一直在网络上民间自发的强大推力下切割着流量，直至《盗墓笔记》中的张起灵和《微微一笑很倾城》中的肖奈，杨洋红于角色之前。一名微博上的大V同时作为杨洋粉丝，曾写下这么一段微博：总有人批评杨洋的演技，但这根本不是问题，看他静静站在那里就足够美好了，何况他还动呢！
大概是为了摆脱这样的“小鲜肉”桎梏，杨洋接下张黎导演的超级网剧《武动乾坤》。却未想到，正是这次全情投入的出演，一举成为他演艺道路上的滑铁卢。
2018年《武动乾坤》收视惨淡、口碑不佳，更糟的是杨洋的演技遭到了大面积质疑，就连之前给粉丝留下的美少年感印象，也遭受了毁灭式打击：正是从那时起，这位翩翩少年开始被吐槽“油腻”。对于流量而言，这不啻于一场灭顶之灾。
幸而2019年播出的电竞题材剧集《全职高手》，为他挽回一局。他在其中的角色虽然称不上精彩，但至少还原接近原本人设的状态，回复到了满满的少年感。但杨洋似乎执意要在转型之路上决然行走下去：这个国庆档，他的身影同时出现在电影《急先锋》和抗疫剧《在一起》中，分别出演国际安保队队长和医生，呈现出相较从前更加硬朗、成熟的状态，瞄准的方向是硬汉小生，造型和戏路同步调整。
只是可惜，《急先锋》票房2.02亿、豆瓣评分4.9分的品相，很难成为其拿得出手的代表作，他的高燃硬核打斗也没能在国庆档作品讨论中掀起声量。而在众星云集的抗疫剧《在一起》里，目前也未呈现出精彩表现。
在《急先锋》和《在一起》释出后，杨洋的待播作品是《特战荣耀》和《你是我的荣耀》。前者也是一部军旅题材，打造硬汉小生戏路的意图明显。有趣的是后者，它改编自顾漫的同名小说，而杨洋走红的起点正是她另一部作品的改编剧《微微一笑很倾城》。可见与李易峰相似，杨洋的转型之路也是一步一回头，在转型的尝试当中不敢全部放弃偶像剧作品，但这样一来，之前为硬汉形象付出的努力，是否有可能再次摇摆不定？
目前看来，一心希望靠成熟形象跻身实力派的杨洋，仍没拥有代表作或角色。从综艺《元气满满的哥哥》中网友的评价也能看出，大众对杨洋是少年感偶像的固有印象，未因影视形象被打破。尽管外形上越发硬朗，但受制于一部成功的作品点亮，杨洋的转型实力派之路，仍然道阻且长。
02
我行我素抑或绝地反杀？
如果说李易峰的转型最早，那么鹿晗也许是现阶段转型最果断、最坚决的那一个。
曾有娱乐圈行业人士指出，在2014年鹿晗归国之前，从未有明星靠数据而不是作品赢得公众的瞩目，但在鹿晗身上，数据成为了最大的亮点。自此之后，争抢娱乐圈资源的明星无一不以数据来证明实力，在四人当中，鹿唅曾经走上过毫无争议的顶流，也遭遇到最疯狂最吓人的反噬。 当年一句“我回家了”引发了微博史上最疯狂的留言大军，甚而财经作家吴晓波由此感叹“互联网造星”正在改变世界，让鹿晗一时间出圈到尽人皆知。然而三年后，和关晓彤的恋爱消息在微博上，则让鹿晗经受了一轮粉丝大军的愤然倒戈。这一势头蔓延到《上海堡垒》上映，伴随着不尽人意的票房，《上海堡垒》成为群嘲对象，而之前因流量收割的红利，也充分显示出其反噬时的强大力量。“流量失灵”开始伴随着鹿晗提供又一例证。
从高高的顶点到众叛群嘲，放下偶像包袱的鹿晗，胆子似乎反而更大了。今年暑期档两部剧无缝接档，鹿晗借着《穿越火线》里的电竞老将肖枫，作为“新人演员”甩开膀子出演；而《在劫难逃》里的医生赵彬彬干脆是个反派：戴上大黑框眼镜，气质邪恶阴郁，狞笑起来脸部肌肉抽动。这两部剧虽然在演技上还称不上精妙，但至少有肉眼可见的进步，对以往形象的颠覆更是绝无仅有。
《穿越火线》和《在劫难逃》把鹿唅失去的口碑挽回了不少，但毕竟这并非年度爆款作品。更 有些可惜的是，在演技方面的扭转后续乏力。鹿晗已经清空了影视剧库存，没有作品备播。
当小鲜肉不再是小鲜肉了，他还能是个好演员吗？对大多数网友而言，鹿晗仍然只是曾经的流量巨鳄。想要被全民认可，鹿晗还需要等一个偶像剧之外的爆款。
好在影剧之外，鹿晗一直维持着另一条综艺赛道。 与当初在《奔跑吧！兄弟》的老搭档邓超、陈赫再合体，他的爱奇艺腾讯双平台综艺《哈哈哈哈哈》即将在冬季开播。
作为真实人设曝光通道，综艺节目是流量们稳固市场的另一阵地。在剧综上大胆转型的鹿晗，也仍需要综艺维护其流量，演艺大胆转型+综艺稳妥求生，目前来看是鹿晗较为聪明的选择。
和鹿晗一同归国的吴亦凡，是四人中唯一始终活跃在综艺中的偶像，转型之心比之其他三人更为漫不经心。作为今年唯一没有影视剧上线的初代流量，上一部作品要追溯到2018年的电影《欧洲攻略》。尽管之前在不少电影里也过了几把演技瘾，但吴亦凡一直更着重于在综艺上发力。
今年8月《中国新说唱2020》开播，几乎所有观众都注意到，吴亦凡不再如当初那般紧绷和严格，而成了主动cue梗的“说唱喜剧人”。相同时间段，他在《潮玩人类在哪里》中担任潮流发起人，结合去年参与《潮流合伙人》的选择不难看出，优爱腾三大平台纷纷布局潮流综艺时，两次加盟的吴亦凡正将此拓展为自己继说唱之后的又一个领地。
和李易峰、杨洋及鹿晗倾心影视领域不同，吴亦凡在演技被小小群嘲后就未再继续，而是更加坚定了要走音乐道路的决心。只是，和在综艺节目中收获的国民度相比，他在演唱方面的实力仍备受争议。吴亦凡日后若想成为实力派歌手而非综艺咖，转型之路也不比其他三位简单。
仅仅是综艺毕竟是不够的，影视剧市场同样也需要进击。目前吴亦凡最受关注的还是搭档杨紫的超级剧集《青簪行》，这不仅是吴亦凡的第一部电视剧作品，而且直接担纲男主，其成败可能关系到吴亦凡在整个影剧市场的前途。比起电影，电视剧“暴露演技”的可能性要大上许多，并且剧还未播就闹出撕番风波，不禁让人对吴亦凡此番的进阶捏了一把汗。站在演艺价值的角度，李舒白的角色之于吴亦凡无疑是具有新鲜感的尝试，只是他一直饱受诟病的演技，才是最大的不稳定因素。
值得注意的是，初代四大流量的后续资源中都没有出现大银幕作品，这多少也说明他们的转型并未受到制作者们的大面积认可。流量和口碑总要抓住一个，长期得不到肯定的初代四大流量，看来转型之路仍然异常艰涩。
03
商业代言：“转型”成绩单
流量、数据，转型，这一切途径的指向，最终还要以业绩来评定。而在四人努力奋战的转型之路上，代言的数量和质量，也许可以阶段性地反映四人转型的成功与否。
从四人目前手握的代言上来看，令人意外的是，其中代言资源最好的，也许还是转型之意最不明显的吴亦凡。
藉着“新青年综艺”的兴起和吴亦凡在其间的抢先占位，他成为路易威登和宝格丽两个顶奢品牌的全球代言人，同时也是LV史上首位华裔代言人，2018年10月至今已连续代言两年。此外，吴亦凡还手握芝华士、兰蔻、欧莱雅男士、清扬等十余个品牌的代言，品牌多呈现年轻精致化特点。
一方面，综艺节目保证了吴亦凡的高曝光度，减缓了粉丝的流失。《中国新说唱》自带的小众文化和凸显个性的追求，也帮助吴亦凡树立“态度”代言人的形象。另一方面，他在综艺的选择上高度匹配自己的角色，以潮流综艺打开了时尚品牌的大门。
相比而言，鹿晗的转型只能说是初见成效。近日随着作品上线，他解锁了顶奢GUCCI的品牌代言人。在此前很久的时间里，他只代言了佳洁士、小样等寥寥几个国产品牌。
2018年前后， 鹿晗在曝光恋情、拍摄低分影视剧的双重打击下，人气和声誉都跌至谷底，代言数量极速下滑缩减至个位。 2020年乘着悬疑剧的东风，鹿晗重又被市场和网友看到，甚至迎来了口碑反转。借助优质网剧触底反弹的鹿晗，实现了自我品牌价值的提升，这或许是他能够得到GUCCI青睐的原因。可见，演员身份还是在一定程度上帮助了他。
虽然鹿晗如今也和吴亦凡一样出任顶奢代言，但从整体数量和影响力上看，鹿晗转型后尚不够鲜明的自我定位，让他在代言层面尚待斩获。
和吴亦凡、鹿晗在代言上存在较大差异不同，专攻演员身份的杨洋和李易峰在商业方面平分秋色，均有10个左右的品牌代言收入囊中。
杨洋目前的高端品牌代言有法国娇兰，其他的代言多为国民度较高的快消品牌。李易峰则在近日拿下了boss雨果博斯全球品牌代言，之前还有奥迪代言傍身。看得出李易峰在品牌选择上尽力追求高端，但国民度高、实用性强的品牌，仍是他的主要阵地。
李易峰自2018后的低曝光度让他逐渐淡出年轻观众视野，杨洋这三年来播出的几部作品也都在口碑或收视上差一点火候。缺乏出挑的作品，少有话题热度，定位不够清晰，或许是这两年年轻品牌不再选择李易峰和杨洋代言的原因，这二位虽然代言数量可观，不过都缺乏顶奢品牌加持。
在转型层面，最不“冒进”的吴亦凡目前商业代言最好。不禁要让人发问，如此艰难的“流量转型”真是个好主意吗？
固然，一路走下来各人的发展和先天特质、经纪公司的运作等多方面因素有关，而四位“初代流量”终归也要面临下一步向何处去的疑问。但影视也好，综艺也罢，有被全民认可的作品，有清晰的自我定位，仍会是初代四大流量在市场厮杀的关键。
摆在初代流量眼前的集体困境是：还没有谁能实现作品价值和商业价值双向出彩。 他们的转型之路 究竟谁能实现绝地反击？依旧是对眼光、努力和运气的综合考量。