当今消费者需求日益多样化，究竟是建立一个更好的品牌重要呢,像OPPO,VIVO 一样铺天盖地放广告做营销，还是提供更好的产品重要？
存在即是合理，品牌与产品是相辅相成的关系，“衡”方兴。
品牌pk产品——品牌是客户与产品之间的关系带
先来些基础知识，因为品牌能创造信任，面对新旧品牌，人们都会保守地选择熟悉的旧品牌。对消费者来说选择新的品牌比选择新的产品更难，也就是说消费者更信任品牌。
营销专家Geri Mazur曾说：“品牌与产品的不同点在于关系，人在购买某种品牌的产品，其实在与品牌建立某种信任的关系。
如若你拿走一种常用的产品，TA会用另外一个替代品，但如果消费者平时熟悉的品牌消失了，他们则会无比想念熟悉的品牌，因为建议新的信任对人来讲需要时间与精力”。
理论研究需追根溯源，有些市场营销学者会把品牌定义成一种社群，是由有着共同理念的人组成并对某种实物与概念的集合取得共识。
因此建立一个品牌来讲，
第一步是向消费者阐述品牌理念。
第二步是建立标志识别，即logo,形成记忆区域。
第三步是以各种视觉识别系统传递前两者。
找到合适的品牌象征
每个社群都需要一个符号象征。古代埃及人用烙印表示农场牲畜的所 属，中世纪欧洲的战士以盾徽在战场表明自己的身份——从古代到现 在，拥有专属自己的身份象征是人的基本需要之一。
现在，在设计界的共识是，品牌logo应该简单、独特，能立即可识别。但是仅仅靠logo去实现品牌沟通只不过是不切实际的任务。
品牌沟通系统
为了能够在不同场景、不同材料，各种上情形下使用logo并且从视觉方面保持一致性，最近标志设计趋向于更富有灵活性。
然而，即使是设计最完美的logo也只不过是品牌沟通的起点，完整的品牌沟通策略必须采用视觉识别系统。视觉识别系统是一种含不同元素的“包裹”，这些元素会在协助品牌做一致性营销传播、建立品牌识别度的同时，帮助品牌对目标客群传播其核心价值和气质。色彩、字体、 图形、甚至照片风格等视觉元素可以提高品牌沟通的有效性。
如果品牌能够保持其沟通各个方面的一致性，这种行为对与消费者建立关系、让他们轻易记住并认识品牌有好处。即使不给消费者展现logo他们仍然能认出品牌，这就是成功的视觉识别系统设计了。
下面再看一组中餐饮LOGO
千树品牌设计，深耕行业十余年，为你打造心中的品牌