同样品牌、同样级别、同样平台,为什么雷凌销量赶不上卡罗拉?

2019-12-27   汽车观察家

卡罗拉和雷凌,两车属于孪生车型,除了生产厂家不同,设计上略有区别外,两车在制造平台、动力总成、底盘、核心配置等方面几乎是完全一样的。但是两车却同源不同命,在市场销量上,卡罗拉相对雷凌是秒杀级的存在,而且从雷凌登陆中国市场以来,这种情况从未逆转过,即使雷凌在终端的优惠力度上要比卡罗拉还大,但依旧如此。



首先,不得不说,卡罗拉是沾了“先到先得”的光,卡罗拉在2004年就开始国产,也就是我们曾经十分熟悉的花冠,自2004年产到2017年停产,花冠在国内累计销量超过130万辆。而卡罗拉虽然采用的是花冠的音译名,但有花冠在此前打下的丰厚的品牌沉淀和口碑,再加上卡罗拉在全世界范围内也是数一数二的畅销车,因此在国内畅销也并不奇怪。


而雷凌是在2014年才引入国内,相比卡罗拉整整晚了10年,虽然雷凌也一直强调自己是正而八经的“闪电侠”,《头文字D》中的AE86主角,奈何人们对卡罗拉的印象太根深蒂固了,况且,新创产品打开市场不是一年两年的事情,最终在销量上还是被卡罗拉轻松秒杀。正如人们常说,雷凌本质上还是卡罗拉,但没有听人说过卡罗拉本质上是雷凌,一前一后,差距就出来了。



另外,在市场定位方面,不得不说,卡罗拉也定了一个好位,家用车,俗称“买菜车”,以舒适、轻松好开、省油经济、保养便宜为优势,各个方面都是不求有功但求无过,但正却正好符合国人的用车需求。但雷凌为了区别于卡罗拉,取了个“运动”定位,把悬挂调校的偏硬一些,高速过弯支撑性更好一些,但相应的,过减速带会比卡罗拉颠,不过,低速情况下,两车开起来基本没有什么区别。


我们知道,对于这个级别的用户来讲,所谓“运动”是个可遇而不可求的东西,以家用为主,又不是小钢炮,一年能有几次高速过弯?而且说真的,“运动”这个词放在国内的车上都不是那么好卖,不管是卡罗拉、雷凌这一级的车还是其他级别的车型;再说了,要真是跑山,选个马自达3昂克赛拉或思域岂不更好,买雷凌图什么?本来就是个家用车,老老实实就好。



还想起个事儿来,此前我一个朋友买车的时候也纠结这两个车型,主要是雷凌当时优惠不小,而卡罗拉在这方面向来吝啬,但是他一位做二手车的朋友告诉他,将来换车的时候,卡罗拉能比雷凌多卖几千块,比你现在这个差价要高得多,朋友二话没说转身提了卡罗拉……


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