新媒体行业，一直都在抵制“标题党”，即标题和内容基本不沾边，或是内容很简单，标题很夸张的内容。最近，小张老师发现：港媒起标题的能力，不亚于标题党！

张丹峰出轨疑似实锤后，与洪欣签手一同出行，港媒起标题为“大婆的胜利”，是不是夸张中带着一丝中二呢？今天，咱们就来扒一扒关于“标题党”的那些事儿。

问题

新媒体是否应该起一些夸张的标题？又有什么起标题的原则呢？

回答

在新媒体行业里，夸张的标题其实处处都有，比如曾经的咪蒙。而这种起标题的方式，追溯起来可能很久远......

1、“标题党”在三四十年前就已经存在

把时间追溯到三四十年前，那时候的香港有一种东西叫做“绯闻与花边文学”，现在很多夸张的起标题方式都是从那儿学来的。

“绯闻与花边文学”源于香港的一些市井文化，他们与香港中环的上层文化抗衡，生活在市井中的人在抵抗着高楼大厦，在羡慕的同时又有一些对不公的怒火。于是，他们把更加惊悚的词语，更加细节的点，更加耸人听闻的称谓放到标题中，从而获得关注。

这种阅读价值观一直存在，延续到今天就是“流量标题”，也就是我们所说的标题党。

不过，现在的新媒体人起这种流量标题，已经不如当时的香港人那么严谨、节奏那么好了。我们总说现在是碎片化阅读的时代，标题也会相对短，但往往忽略了一些细节的点，甚至没有把场景化加入到标题中。

《“暖男”妹夫太蹊跷：网络痕迹追踪撕开经年血案》，这是曾经《知音》杂志的一个标题，可以看到，里面对细节的描述很到位，读起来也很有节奏，这就是一个合格的“港媒式标题”。

2、现在的时代，是否需要流量标题？

我们起标题，是一定要考虑流量问题的。如果一个标题没人看，你文章写的再好都没用。但基于流量角度，我们至少还要考虑场景、细节、高曝光词汇等问题。

除此之外，我们还需要注意以下三点：

输出正向价值观

如今正是人人自媒体的时代，但我们认为，一个自媒体人仍然要起到媒体原本就有的职责，即弘扬社会正能量。

尽可能还原事件本真

标题要尽可能的与事实贴合，不要将其夸张化、变态化。“夸大标题”与“用夸张词汇”是两个完全不同的概念，虽然都起到了吸引流量的目的，但后者比前者更高级，至少没有在标题层面欺骗读者。

组成标题时关注更多细节

我们在起标题时，可能会加入核心曝光词汇、热点事件、事件细节。但我们很难把能让标题生色的所有细节全部加入到标题中。我们往往在加入了一个、两个让自己满意的点之后就不再去思考了。

起标题应该是一个系统化的过程，它需要策划，咱们心里应该有着四个标准，即“曝光词汇”“事件本体”“场景化”“事件细节”。我们想要在标题中将这四点穷尽，就要学着先起一个长标题，然后慢慢做减法，将标题缩短。

总结

总的来说，“标题党”是值得学习的，只不过我们不应该学习它扭曲的价值观以及对事件本体的偏离。

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