"黑天鹅"事件的到来虽让国内车市于本年度1-2月份持续走低，但随着主力车企产销逐步恢复，3-4月份国内车市已重新焕发活力，出现了明显的回暖。特别是4月份，乘用车市场日均零售额于第一、二、三、四周分别达到了2.19万辆、3.35万辆、3.69万辆和4.87万辆，增速十分显著。
其中来自上汽通用的别克品牌在4月份市场表现全面向好，实现了同比增长29.5%，零售6.88万辆的整体销量，在特殊时期取得了不错的成绩。
市场表现全面向好，高端车型同步齐升
首先在轿车领域，英朗、君威、君越艾维亚及君越2.0T车型4月销量纷纷走高，同比增长分别达到了97.4%、57%和50%，别克轿车家族的市场影响力进一步提升。而在SUV领域，昂科旗旗舰型及以上车型销量占比超过65%，其中艾维亚车型占比近25%，2020款昂科威4月销量同比增长35.5%，全新产品力和产品价值获得市场高度认可。同时在MPV市场，别克 GL8车系销量同比增长6.6%，且全新一代GL8艾维亚自上市以来，市场反响远超预期，四座版订单需求将近一半，四座和六座订单占比高达9成，其在国内MPV市场的"王座"依旧不可撼动。
其中值得注意的是，4月份别克品牌除了整体销量增幅明显之外，旗下高端车型的销量增长更是显著，均是实现了销量同比正增长。众所周知，在汽车市场中，销量在中高端车型得到提升，通常意味着消费者对这个汽车品牌价值的进一步认可，也意味着品牌拥有更加理想的利润空间从而不断优化新车型。这样的销量结构优化显然是所有车厂都希望看到的。
而这其中一个很重要的原因，就是别克对艾维亚高端子品牌和GS运动子品牌的成功构建。兼顾了细节至美与豪华的艾维亚车型，正是很好地迎合了消费者对于高端车型的期待，在提升了品牌内涵与价值的同时，也成为了一种身份的彰显；而GS则是主打年轻，将风格至上和运动均囊括于一身，既有年轻消费者想要的性能与激情，也有年轻消费者崇尚的个性鲜明。两大有着明确定位的子品牌，将持续为别克品牌向上提供助力。
完善产品布局+领先产品力，构筑销量增长"基石"
作为在目前合资品牌中产品矩阵最为完善的汽车品牌之一，别克在轿车、SUV、MPV和新能源汽车领域均有着丰富的产品矩阵，对于市场和用户的需求都能做到更好地满足。于去年11月份推出旗舰型SUV昂科旗之后，别克在今年再度发力，由GL8艾维亚、GL8 ES陆尊和GL8陆上公务舱构成的全新一代GL8家族矩阵，将实现对MPV市场的全面布局，开拓更广市场空间。全新君威/君威GS、全新威朗GS三厢版、2020款英朗轻混版以及2020款君越/君越Avenir别克轿车家族的全面焕新，可大幅提升别克轿车家族的竞争力。未来别克还将推出全新的新能源和SUV车型，继续强势产品阵容。
另外随着消费者对于车辆需求的不断升级，车型产品力的优秀与否也是影响消费者购车的重要因素。在这方面不得不提别克的"双擎战略"。行业领先的Smart Propulsion智驱科技，让旗下每一款产品都身具高动力和低油耗；不断迭代升级的eConnect 互联技术，使得旗下车型的智能化水平明显领先于同级品牌，为消费者带来了更加智能化、网联化的用车体验。
不惧市场变幻，积极创新营销模式
不可否认的是疫情影响下，对汽车行业传统的线下销售模式造成了很大冲击。若按部就班的等待大环境自动缓解，则很大可能会在激烈的市场竞争力丧失主动性。只有积极开创新的营销模式，应对市场变化，才会更加从容。在这方面，别克可以说是一个很好的表率。
3月6日，别克直播间开播，由产品专家、品牌经理、金牌销售顾问等组成的别克直播天团，坚持日播，成效斐然。特别是"别克安家场"王自健的直播，当天就带来了669个订单，且一周内实际核销达到了330台，成交车型基本都是"安家同款"的昂科威；与此同时，天猫别克旗舰店更被授予"淘宝直播-2019年度成长力商家"，并在4月天猫汽车品牌影响力榜单上位列第一。
4月12日，GL8 Avenir家族上市直播观看人数700万；其中抖音观看峰值50.1万，直播小时榜第一名；微信朋友圈直播观看人数48.7万，也是行业第一名，数据表现出色。
同时为了更好地满足客户对线上线下完整消费服务体验的需求，别克品牌的近700家经销商均实现了360度VR展厅，以及销售顾问视频讲解，并开设了别克关怀"线上问诊"等服务，在成功打通了线上线下服务的同时，也为客户提供了更便捷、更安全的购车体验。
写在最后
车市寒冬之下，竞争愈发残酷，此时早已不再是诸多汽车品牌"躺着"就能成功的黄金时代了，任何汽车品牌想要斩获胜利都得拿出实力和诚意。完善健康的车型布局、领先的产品硬实力，以及创新的营销模式，才促成了别克品牌4月份高含金量的"成绩单"。相信随着疫情的逐渐消散和市场环境的进一步好转，别克未来的市场表现会更加值得期待。