作者 / 莉莉安
在回港二次上市后的第一份财报新鲜出炉后，B站上线了一条rap风格的视频，直接唱出财报两大看点：
开头一句，月均活跃用户达2.23亿。
去年大家被疫情围困在家中，网络端用户数据整体上浮的情况下，今年Q１相较去年同期，月活用户竟也增长了30%，且用户动力主要来自移动端，达2.1亿用户。
另一个亮点则是，季度总营收达39亿元。
虽然第一季度营收同比增长了68%。但据财报显示，净亏损为9亿元，同比扩大68%，经调整后的净亏损为6.7亿元，同比扩大40%。
可以这么说，B站在营收处于持续增长时，亏损也同时在继续扩大。
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究其背后的原因，一是高企的营销成本。截至第一季度，B站的营业费用达到19.7亿元，同比增长6.5%，其中营销费用达到10亿元。在B站一次次破圈营销运作中，带来拉新用户和加强品牌标识的同时，背后营销成本也是居高不下。
另外，B站近几年加大OGV内容与自制内容的投入之后，也开启“砸钱”模式。外界看来，B站也越来越有优爱腾的影子。
当然，处于高速增长期的视频平台，亏损已是常态。只不过从目前来看，B站还只是在奔向主流视野的征途中，还远未到收割的时刻。
关键时刻，还得靠UP主
近两年，B站一直被外界唱衰：变味了。
但从公布的站内运营和用户数据，可以直观看到，B站在直播和PGCV（专业用户自制内容）内容依然保持高增长，其社区生态优势依旧强劲。
财报显示，月均活跃UP主同比增长22%。横向比较一下月均投稿量，在2019年是月均260万，2020年560万，到今年第一季度月均770万，同比增长57%。
拥有万粉以上UP数量同比增长54%，这三项数据均可佐证社区氛围下的内容创作在持续上涨。
财报还特别提及，PUGV播放量占平台总播放量的91%，其中游戏、知识、宠物品类等三次元内容的视频投稿及播放量增长快速。
在站子品类开发上，B站董事长兼CEO陈睿在回答投资者提问中说，会进一步拓展情感类、汽车、动物、健身健康等品类。并表示，在未来，直播会成为每个UＰ主都具备的能力。外界知道，无论是面对抖音、快手短视频还是西瓜中视频的冲击，B站能够不破局，很大程度上，正是依赖UP构筑起的内容护城河。
当然，外界的变化也不能忽视。在今年4月末，优爱腾联合多家影视公司推进影视版权内容管理，要知道，影视区早已是首页页面站区，且相较其他站区，影视和明星更容易在社交平台引来话题和发酵。这一消息一出，影视二创UP主必定受到冲击。
另外，从用户使用记录数据也可佐证社区内容受欢迎程度。在第一季度，用户使用时长、大会员留存率、月均互动数等数据均存在一定程度的攀升。其中，用户日均使用时长高达82分钟。
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由此对应了，B站在营收结构的变化。
财报显示，B站的增值服务收入为15亿元，同比增长89%。这部分的收入可以细化成自付费用户和直播收入。据公布，B站的月均付费用户达到2050万，同比增长53%。
那么问题来了，此次增值服务收入也是首次超越游戏收入，占比38%，成为B站第一营收动力。一直以来，游戏都是B站营收大部头，且是核心用户消费区域。但无游戏开发能力的B站，难与腾讯、网易等游戏大佬相比，只得依靠游戏版权购买等手段充实弹药，在这一时间点游戏业务增长放缓，也是必然的结果。
但从公司发展战略角度来看， B站似乎也乐于摆脱了游戏业务的强依赖，其他收入正在完善营收结构。
除去上诉提到的两大主力营收，广告与电商业务两大板块的增长，单季度分别收入7.1亿和5.2亿，同比增速均超过230%。
且在去年下年，B站副董事长兼COO李旎透露，已经有1万以上的UP主加入了B站的广告合作平台花火系统。
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再结合上述增值服务收入的大幅增长，B站也似乎明确了内容价值对平台整体贡献的重要性。
事实上，过去两年，是B站主动扩圈且用户规模高速发展的时期，作为B站用户，娱sir也认为，把时间轴拉长来看，B站内容社区的确在发生改变，用户结构也越发倾向三次元人群。但新人群的涌入，也在成倍数地丰富B站的社区内容。类似数码区的何同学、知识区的罗翔，都是基于非ACG（动画、动漫、游戏的总称）出现的优秀UP主。
相应的，在这期间B站也丧失了一定的用户粘性。只不过，对于一个本就是内容生态起家的社区来说，快速重塑内容价值确实是B站需要解决的问题。
“负债”前行的影综投入
营收不断增长却还在亏损的B站，到底把钱花哪去呢？
从目前的战略看，B站一面长期购入大量综艺和纪录片长内容补给，用户也习惯在平台观看片库内容。这些视频往往需要大会员付费，它们承担着提升平台付费的任务。这和优爱腾芒购入长内容补给平台用户娱乐需求无异。
值得注意的是，B站正在越来越强调自制作品的能力。
盘点去年B站自制的长内容。最出彩的是，自制了一档S级说唱音乐类节目《说唱新世代》，节目邀请黄子韬、李宇春流量明星坐镇，虽然在最后的播放量上不能与爱奇艺《中国新说唱》较量，但在B站的总播放量也达到了5.5亿，最主要的是豆瓣评分高达9.2分，质量把控过关。
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以及在剧集上出品了《风犬少年的天空》。该剧总播放量达到3.6亿，豆瓣评分8.0分，据报道，这部剧对B站会员和站外拉新“超预期”。另外，卢正雨拍摄的《大侠卢小鱼》也非常贴合B站的社区属性投放。
到今年，能看到B站在自制内容上的发力。据悉，B站将推出两部以音乐和恋综《90婚介所》，在剧集上，也有《天官赐福》动漫影视化拍摄的消息，至于这些自制内容效果如何，拭目以待。
只不过，这一战略会给B站带来的改变，特别是长视频平台的版权亏损之路在B站这里是否“终结”，还需要时间验证。