众所周知，中国汽车市场从2018年下半年开始，历史性28年来首次负增长。汽车厂商叫苦不迭，有些已经濒临破产重组甚至滑落到倒闭的边缘，有些合资品牌甚至已经卖掉股份，黯然退场。
俗话说，几家欢喜几家愁。对于中国自主豪华汽车品牌新红旗来说，却在市场逆境中进入了品牌的快速上升通道。其2018年销量为3.3万辆，同比增长624%；在2020年1月8日人民大会堂的“新红旗 创领新时代”的品牌发布会上，一汽集团高层宣布：新红旗品牌2019年销量历史性突破10万辆，增长率为200%以上； 2020年，新红旗销量将再次翻番，目标直指20万辆！
那么，新红旗2019年为何能逆市大涨？2020年新红旗销量翻番的底气何在？新红旗品牌为何能做到如此高光？
高举高打的品牌推广
长期以来，中国品牌为何销量不好溢价不高？最为关键的因素是品牌力比不上合资和进口品牌。因此，要想在销量上有所突破，尤其是新红旗这个深受国人关注的品牌，就必须在品牌力方面向上突破。
中国一汽和新红旗掌门人履新后，就在新红旗品牌上聚集整合了集团优势资源，聚焦新红旗品牌的发展。尤其是在品牌推广上，采取了高举高打的策略，以便让新红旗品牌快速占领豪华品牌制高点。
唐诗云：“居高声自远，非是藉秋风”。2018年1月8日和2020年1月8日，新红旗品牌两次在人民大会堂举行品牌发布会，这在中国汽车行业绝对是绝无仅有的。人民大会堂是庄严而神圣的殿堂，也是全国人民关注和向往的地方。这和新红旗品牌的调性是契合的。
杜甫在《望岳》中写道：会当临绝顶，一览众山小。在品牌重塑及振兴之旅中，新红旗提出了“中国式新高尚精致主义”的品牌理念，和打造“中国第一、世界著名”的品牌发展战略。于是，在这一战略指导下，新红旗与故宫签署战略合作协议、牵手俞丽拿小提琴艺术基金联合出品原创音乐剧场《真爱梁祝》、与新华社达成战略合作等创新跨界的方式，打造了汽车品牌传播典范。
与此同时，新红旗亮相CES大展、上海车展、法兰克福车展等重要活动，向世界展示了中国品牌向上突破的巨大活力。
2018年，新红旗通过与百度世界大会和世界互联网大会合作，向全中国和全世界展示出中国一汽及新红旗品牌的技术研发实力。
2020新红旗品牌盛典现场，新红旗正式与中国女排签约，宣布成为中国国家女子排球队主赞助商、中国国家女子排球队官方合作伙伴、中国国家女子排球队官方用车。这次合作，是新红旗品牌精神与女排精神的共鸣体现，二者都为缔造传奇勇攀高峰，均为成就梦想不断超越自我，同为民族使命而传承新生。
这些和新红旗品牌调性相契合的品牌推广举措，很快就收到实效。2019年中国汽车市场调研数据表明，新红旗品牌已经成为中国消费者最受欢迎的高端汽车品牌之一。
品牌知名度和美誉度的快速提升，是2019年新红旗品牌销量突破10万辆这一大关的重要保证，也是2020年实现销量翻一番达到20万辆的重要支撑。
紧跟潮流的产品研发
品牌的构成要件是什么？毋庸置疑是产品。消费者在购买汽车时，除了参考品牌的知名度和美誉度外，主要还是看产品的品质。而且，品牌要想知名度和美誉度好，产品品质也至关重要。
新红旗的管理层早就深刻领悟到这一点。尤其在当今汽车产业百年未有之大变局下，新技术革命将给全球汽车产业带来翻天覆地的变化，新红旗品牌高瞻远瞩，发布了R.Flag“阩旗”计划技术品牌，并围绕电动化、智能网联化、体验化、共享化等方向，攻坚核心技术制高点，从人才、资本、组织等各个方面大力投入，持续引领行业发展。
在这个技术品牌的大的框架下，2019年，新红旗向市场推出了多款实力产品。
2019年5月26日，红旗HS5·2019长春国际马拉松盛大举办，在新红旗品牌战略下，践行着新红旗品牌“国民车”承诺主力的年轻化车型——首款豪华B级SUV-红旗HS5在万众瞩目中上市，新红旗品牌形象日益丰满。2019年7月12日，红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届新红旗嘉年华召开，红旗HS7借助本次活动正式上市，新红旗品牌的产品矩阵日臻完善，新红旗品牌战略得以逐步落实。
这两款SUV产品迅速成为新红旗品牌销量的重要支撑。
最为瞩目的是，2020年1月8日的新红旗品牌盛典，新红旗人民大会堂发布了H9。新红旗H9在此次品牌盛典中更是开启了全球首秀，惊艳四座。这是一款集新红旗最新设计理念和最新前瞻技术于一体的划时代产品，由新红旗团队运用全球资源全新打造的扛鼎之作。它不但全面、完美地诠释了新高尚精致主义的设计理念，同时，全面开启了品牌创新、产品创新和技术创新的重重大幕。
新红旗H9这款豪华旗舰轿车，具有五大超越创新，奠定新时代新红旗设计灵魂，九大顶级技术，奉献客户专属愉悦体验，尊享极致驾乘乐趣，树立当代中国汽车产业C+级车全新标杆。新红旗H9还将命名在世界最大幅宽的亚米遥感卫星上，寓意着新红旗H9直飞九天，闪耀苍穹，展示了新品牌战略发布以来强大的技术实力和品牌发展成果，同时，也将是新红旗品牌科技创新，创领新时代的重要佐证。
湖平两岸阔，风正一帆悬。正是在紧跟潮流趋势之下，在新红旗的R.Flag“阩旗”计划技术品牌的大框架下，才有了多款畅销产品的入市，消费者的愉悦体验才能得以实现。
精准定位的圈层营销
品牌“立”起来了，产品“活”起来了，还必须在营销上“准”起来。新红旗品牌采取了面向目标消费人群的圈层营销，从而实现了营销的精准化。这个圈层营销就是成立新红旗“新高尚情怀人士”俱乐部。
新红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成立于2019年4月16日，这是一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的新红旗圈层，由来自文化、体育、艺术等领域的杰出代表组成。新红旗“新高尚情怀人士”俱乐部的成员与新红旗品牌有着共同的价值观，是中国新生代力量，在各自不同的领域推动着社会进步，代表了新红旗“新高尚、新情怀、新精致”的品牌理念。
首批新红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员汇聚了演员靳东，导演郭帆，小提琴家黄蒙拉，京剧表演艺术家王珮瑜，时尚摄影师范欣，中国国家短道速滑运动员武大靖，国家一级演员、舞蹈家、制作人王亚彬，华语实力唱将孙露等。自成立以来，得到了新红旗用户和社会各界的广泛关注。
新红旗2020品牌盛典现场，新红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员演绎为新红旗量身打造的艺术作品，礼赞新时代。其中，王佩瑜以传统文化弘扬新时代，黄蒙拉以突破精神走进新时代，王亚彬以创新舞蹈演绎新时代。
新红旗跨界文化艺术圈层，进一步打造“新高尚品牌”：从打造“新高尚情怀人士”俱乐部，到牵手故宫，再到携手《真爱梁祝》等等，新红旗品牌正在注入更多文化新元素，让品牌形象更加丰富、立体。
汽车观察家分析认为，在这些新高尚情怀人士的带动下，更多的新高尚情怀人士将关注的目光聚焦到新红旗品牌，也带动了更多的消费者支持新红旗，购买新红旗。
新红旗品牌的跨界营销，风生水起，活力四射。两年来，新红旗在创新跨界上持续探索，汽车+文化、汽车+体育、汽车+航空、汽车+卫星……新红旗以极致创新的方式，赢得了市场的认可和消费者的青睐。
相信这些营销策略和手段，可以迅捷将新红旗品牌的文化内核，传递给目标消费人群，从而确保销量的稳步快速上升。
写在最后
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。品牌、产品和营销是汽车厂家市场销量的三驾马车，只有并驾齐驱，方能立于不败之地。
透过多维度的发力，新红旗品牌从“国车”拓展为“国民车”，努力打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。
汽车观察家相信，这是新红旗2019年取得10万销量的关键所在，也是确保2020年实现20万销量的底气所在。
此时，新红旗掌门人那掷地有声，铿锵有力的声音仿佛又回想在耳旁：
新红旗，让理想飞扬，让梦想成真！
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