2018年，对于俄罗斯来说意义非凡。

这一年，FIFA世界杯第一次登陆这个世界上国土面积最大的国家。与以往世界杯不同的是，俄罗斯世界杯不仅是一场体育竞技的争夺，更是一场集体育、时尚、科技于一体的盛宴。

时尚、科技等元素的出现，给俄罗斯世界杯增添了不一样的魅力。在这届世界杯上，一家来自中国的手机品牌成为了全场的亮点。

这家中国手机品牌便是vivo。2017年，vivo正式与国际足联达成合作，成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。也就在这一年，vivo宣布正式进军俄罗斯市场。俄罗斯是vivo出海欧洲的第一站，也是vivo在国际化发展道路上的一次重要探索。

经过两年的发展，vivo成功在俄罗斯扎稳脚跟，成为俄罗斯智能手机市场上排名前5的手机厂商。根据市场调研机构Canalys的数据显示，在2019年第四季度，vivo更是实现了1190%的同比增长，市场份额得到进一步突破。

数据来源：Canalys

市场份额突破的背后，一方面在于俄罗斯的市场潜力，另一方面则是vivo自身在产品、技术、渠道等方面的突破。

出海欧洲第一站，俄罗斯市场潜力巨大

在国内智能手机市场处于存量竞争的大环境下，转战欧洲，在海外市场寻求新的增长点成为了中手机厂商的选择。而俄罗斯则是很多手机厂商进入欧洲所选择的第一站，vivo也是如此。

一方面，相对于印度市场，俄罗斯不仅幅员辽阔，而且更加富有，国民可支配收入更高。拥有更强购买力的同时，俄罗斯市场的消费者追求多元化、个性化，并且对产品有着极高的要求。而追求高品质的产品和新颖的体验，正好与vivo的品牌精神不谋而合。

另一方面，不同于中国处于存量市场，俄罗斯正处于换机市场，市场空间巨大。巨大的换机需求给予了vivo充分大展拳脚的机会。

巨大的市场潜力为vivo在俄罗斯发展提供了很好的土壤，但是产品出色、非凡体验才是vivo在俄罗斯稳稳扎根的重要原因。

技术实力获认可，优质产品获青睐

市场潜力巨大，但提供的产品必须获得满足挑剔消费者，才能赢得市场的青睐。以打造中高端产品为主的vivo，一进入俄罗斯市场，其强大的技术研发和产品打造能力的优势，就充分显现出来。

技术的研发和突破是vivo能够在俄罗斯市场获得认可的重要内因。用升降式前置摄像头提升屏幕的完整性，用屏幕指纹来提升机身的一体化程度，用快充技术缩短充电时间，这些黑科技应用在面向俄罗斯市场的手机上，让俄罗斯的消费者，领略到中国手机的品质和创新。

特别是新近推出的NEX 3，更是受到了一大波俄罗斯消费者的青睐。NEX 3所采用的无界瀑布屏设计、隐藏压感按键的一体化设计、6400万星环三摄以及强悍的性能等配置，成为俄罗斯智能手机市场上独特的存在。

除了NEX 3，vivo V17、vivo Y19等机型，也凭借着出色的配置和非凡的体验，同样拥有非常不错的表现。

世界杯打响知名度，诠释科技之美

产品和体验能够获得消费者的青睐，但刚进入一个全新的市场，如何打响品牌知名度呢？vivo的做法是通过一场盛大的体育赛事。

激情的俄罗斯世界杯除了有激烈角逐的球赛，飘扬在赛场上的vivo蓝更是十分亮眼。通过世界杯，vivo的品牌价值得到了全新的展现，成千上万的消费者看到一个充满乐趣和创造力的中国手机品牌，让更多的消费者发自内心喜爱vivo。

同时，vivo还在世界杯比赛期间，为全世界球迷带来了一款极具未来科技感的vivo NEX。零界全面屏、屏幕发声技术等强大的功能和突破性的技术，让球迷们领略到了vivo的非凡魅力，给他们留下了深刻的印象。

vivo NEX正是vivo对于科技的探索和创新，融合科技与时尚的元素，打造出符合消费者需求和引领行业的产品，诠释了世界杯的时尚与科技之美。

世界杯上的高频率曝光，vivo对于极致、非凡体验的追求给俄罗斯消费者深刻的印象，成功打响了在俄罗斯甚至全世界的品牌知名度。

多方合作，线上线下齐发展

在打造品牌知名度的同时，vivo也通过多方面的合作，搭建起在俄罗斯的销售渠道。

不同于国内市场，俄罗斯消费者更倾向于线下购买手机。擅长线下渠道的vivo，充分发挥此前在国内积累的经验，在俄罗斯铺设自己的线下渠道，建立起一部分线下销售网络。

除了搭建自己的线下渠道，vivo也非常重视部分消费者对于在线购机的需求。2018年底，vivo俄罗斯官方在线商店正式建立，消费者可以在线购买手机并获得相应的售后服务。

在俄罗斯，线下零售市场基本被当地巨头所瓜分。因此在建立自己销售渠道的同时，vivo积极与当地零售巨头展开合作，先后与M.Video、MTS、Eldorado、Citylink等公司达成合作。俄罗斯消费者除了在vivo官方渠道上购买手机，在这些合作伙伴的线下零售店和在线商城上，同样能够第一时间获得vivo的优质产品。

通过采用创新的方式进行多方合作，并且线上线下同步发展，vivo在俄罗斯的市场份额自然是稳步提升的。

欧洲首站旗开得胜，vivo全球化开启全新征程

经过两年时间的发展，vivo在俄罗斯智能手机市场份额排名前五，在上一季度，同比增长更是达到了1190%，出货量稳步增长。

在技术创新、研发能力和品牌影响力不断提升下，同时重视当地销售渠道的建设和零售商的合作，vivo得以在海外快速发展。

曾经国外的消费者对中国手机都有不同程度地偏见，但随着像vivo这样的中国手机厂商，以突破创新、前沿科技走向国际市场，逐渐赢得了国际消费者的认可。

随着5G时代的全面到来，以vivo等中国手机品牌为主的厂商，率先推出了多款5G产品，满足消费者对极速网络的追求和尝鲜的心情，引领了国际5G发展的潮流，也向全世界消费者展现了中国手机的科技力量。

在坚持科技创新和大规模研发投入的情况下，vivo海外市场的成绩十分亮眼。印度线下市场份额达到第一，印尼和东南亚在快速增长，俄罗斯、南亚、中东非也在稳步前进，海外市场份额稳步提升。

继欧洲首个市场俄罗斯实现新突破，2020年vivo将开启欧洲新征程，届时vivo全球化进程将进入全新的阶段。