传统三大空调巨头格力、美的、海尔三足鼎立，2018年市场合计占有率达到了71.17%。格力、美的、海尔三巨头格局保持了很多年，但在早些年，有一个空调品牌排在第四名，一直想打败海尔，挤进前三名，可惜没能成功。如今，这个品牌日渐衰落，销量大降，亏损严重，市值暴跌，看起来已经是无力回天了，它就是志高空调。
志高空调
据悉，志高现在市值仅剩下3.7亿港元，相比美的、格力的4000多亿市值，简直不值一提。在营收上，2018年还有91.7亿元，但到2019年上半年却只剩下19.77亿元，全年预计不超过40亿，可以说是暴跌过半。利润上更是惨不忍睹，2018年就亏了4.8亿元，2019年上半年又巨亏7.06亿元。上半年已经通过卖地卖资产获得了10亿的收益，仍然巨亏。
正所谓商场如战场，不进则退。这10年里，志高一直是在原地踏步，营收只增长了10亿，而另外三大巨头却是翻倍的增长。2009年是志高的高光时刻，成功在香港上市，业绩也达到近百亿，名次上也排到第四名。当时创始人李兴浩也是有一番雄心壮志，要冲到前三名去。
彼时，在国家家电下乡政策的刺激下，整个空调行业也迎来了爆发，美的、格力、海尔都抓住了机会，迅速地成长起来。反观志高，却急转直下，在2011年亏损1.44亿元，成为唯一亏损企业。在这种艰难时刻，李兴浩不但没有反思策略，谋求突破，反而当起了甩手掌柜，退居二线，将公司交给了职业经理人打理。毕竟不是自己的企业，即使失败了最多换一家公司。职业经理人没有带来惊喜，志高一蹶不振，日渐衰落。退居二线3年的李兴浩终于忍不住，在2015年复出，但复出之后李兴浩也没有办法挽救志高的衰败。
志高也算是一个老品牌了，创立于1994年，还销往全球100多个国家。如今，在国内市场一败涂地，实在令人可惜。当然，企业出了问题，核心还在于人身上，特别是掌舵者。李兴浩曾带领志高走向了辉煌，却没能在激烈的竞争中跑赢对手，反而落后得越来越远。
志高和格力当年相爱相杀，志高从格力挖来了空调界的最牛技术人才郑祖义，令董明珠愤怒不已。李兴浩又时不时地碰瓷一下格力，怼董明珠的能力，说格力也就是营销做得好而已。李兴浩的策略是想借格力的名气来为自己做宣传，这种方法没错，但可惜在产品上明显不如格力。
随着空调市场的格局越来越稳定，跌落到如此程度的志高，已经是无力回天了。