自麦当劳进军中国市场以来，庞大的中国市场带来的业绩飞速增长，使得麦当劳中国十分重视中国市场。根据数据显示，截止2019年三季度，麦当劳中国门店已增至3249家。然而，近日，根据欧瑞国际公司公布的数据，2019年中国快餐行业增速仅为2%，创2016年以来的新低。
麦当劳
中国洋快餐业绩快速增长的黄金时代已终结，在业绩表现不及预期之际，麦当劳中国的第一大股东中信股份却宣布转让大部分股权，使人不得不深思该举动的深意。近日，中信股份计划转让所持部分麦当劳中国股权的的三分之二左右，即22%的股份，转让底价为21.71亿元人民币，除此之外还包括一笔附加债务，故而如果购买此笔股权，总共需要支付至少为36.98亿元人民币。
三年前，中信股份和中信资本（持股52%）以及凯雷投资集团（持股28%）斥资20.8亿美元联合收购麦当劳中国公司的已发行股本，由此中信获得麦当劳中国大陆和中国香港地区20年的经营权，并发布了宏伟的“愿景2022”，计划在获得经营权后的五年内，使麦当劳中国的年销售量增长始终保持在两位数。
数据显示，中信治下的麦当劳2018年的营收为247.81亿港元、净利润为11.52亿港元；而截至2019年11月30日，麦当劳的营收、净利润则分别为243.90亿港元、8.56亿港元。显而易见，麦当劳2019年的业绩无法实现宏伟的“愿景2022”。
根本上来说，中国洋快餐市场的增加放缓，使得中信无法实现当初的宏伟愿景，而选择将大部分股份出售。在经历过黄金时代的辉煌后，麦当劳该如何破局？