文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
Step Forward
它来了
带着90周年的品牌宣传片来了
也带着slogan来了
是的
杜蕾斯回来了
再向前一步
年轻的我们
总是低估了
对手的强大
1932 年
新奥尔良
黑人马丁和白人莉莉安相恋
引发轩然大波
1981 年
巴黎
67 岁的杜拉斯和 29 岁的安德烈相恋
饱受非议
1964 年
伦敦
杜蕾斯第 1 台自动贩卖机
因挑战保守观念遭受冷遇
二战期间
西欧战场
一等兵亨利和战地护士艾米相恋
但是
他们也低估了
我们的强大
今天
我们的对手是谁？
不管是谁
再向前一步
杜蕾斯 90 周年
（ 1929-2019 ）
时刻紧跟热点、说惯了段子的杜蕾斯，在它90周年的时候，摇身一变，文艺感满满地讲起了品牌故事。
如果不是这支宣传片，我们很多人都不会想起，杜蕾斯是一个已经存活了90周年的“高龄”品牌。
自1929年 杜蕾斯诞生以来
我们看见 无数关于爱的故事里
都有一个强大的对手
1929年诞生的杜蕾斯，1998年进入中国，如今已经21个年头。
在这21年里，杜蕾斯文案是公认的牛逼，也是公认的“俗却不低俗”，时时令人“疑车无据”。
2019年4月19日，杜蕾斯与喜茶的联合营销却翻了车，一向被人觉得打“擦边球”从不失手的杜蕾斯，被网友指责“没有下限的恶俗”。
此后，杜蕾斯没什么大的动作，直到这次的品牌宣传片出来：回顾了杜蕾斯90年的历史，讲述了四个爱情故事，也明晰了自己的品牌形象：旧有的打破者。
爱的故事里:总有对手
01
1932 年
新奥尔良
黑人马丁和白人莉莉安相恋
当白人少女在舞池中央
邂逅黑人青年
他们的对手
是种族的鸿沟
02
1981 年
巴黎
67 岁的杜拉斯
和 29 岁的安德烈相恋
当安德烈
给年长39岁的杜拉斯
写下第一封情书
声势浩大的舆论讨伐
也将一触即发
他们的对手
是时间的牢笼
03
1964 年
伦敦
杜蕾斯第 1 台自动贩卖机
杜蕾斯第1台避孕套贩卖机出现
但因当时气氛保守
备受冷遇
对相恋的人而言
他们的对手
是传统的壁垒
04
二战期间
西欧战场
一等兵亨利和战地护士艾米相恋
当战地护士
给即将出征的爱人
送上临别之吻
他们的对手
叫死亡的诅咒
每一个爱情故事里，都有一个不一样的对手。
跨越种族的情侣，面对的是种族歧视；有年龄差的情侣，需要跨越的是中间的漫漫时光；二战时期的情侣，面对的是炮火纷飞。
因为爱而生，却为性服务的杜蕾斯，面对的是世俗的眼光。
如果说之前的杜蕾斯一直在说sex，现在的它，转向了爱情的故事。
曾经
每个故事的主人公
是安德烈 杜拉斯
是亨利和艾米
马丁和莉莉安
现在 是你们
晓东和林珊 阿明和小颖
是每一对准备相爱 或正在相爱的人
或许你们正在犹豫 彷徨 举棋不定
或许 你的对手也一样强大
是工作的忙碌 生活的压力
亲友的阻拦 或距离产生的隔阂
杜蕾斯：再向前一步
再向前一步
1932年，新奥尔良
黑人马丁和白人莉莉安相恋
成为众矢之的
他们的对手，是种族的鸿沟
但为了爱，他们无视一切
再向前一步
1940年，二战，西欧战场
一等兵亨利和护士艾米在战地医院相识、相恋
他们的对手，是死亡的诅咒
但为了爱，他们战胜一切
再向前一步
1964年，伦敦街头
杜蕾斯第1台自动贩卖机出现
因当时气氛保守，倍受冷遇
对相恋的人而言，他们的对手是内心的胆怯
但为了爱，他们克服一切
再向前一步
1981年，巴黎
67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相恋
饱受争议
他们的对手，是时间的囚笼
但为了爱，他们无惧一切
再向前一步
这90年来
我看到所有爱的故事里
都有一个强大的对手
它可能是死亡的诅咒，种族的鸿沟
是时间的囚笼，传统的壁垒
但是一代又一代的年轻人
无视对手，勇敢去爱
再向前一步
视频的开始，是被潮水覆盖的螃蟹；视频的结尾，是潮水褪去后重新前行的螃蟹。
90岁的杜蕾斯，叙述了四对情侣打破过的藩篱，也将视线转向了现今的每一个普通人。
为柴米油盐而挣扎的普通人，鼓励他们再向前一步，打破生活中所有的禁锢。
杜蕾斯此次提出的slogan，迎合了当前市场注重每一个个体、每一个普通人的趋势。同时，一定程度上来说，也是品牌形象的一次回归。
一个因打破世俗偏见而产生的产品，走到不需要再引领风潮的时代之时，它选择的是换一个场景重新开始。
不再说sex的杜蕾斯，选择以勇敢爱来作为品牌形象的支撑。
#话题互动$：杜蕾斯这个90周年短片你怎么看吗？