根据最新财报数据显示，彪马2019 年第一季度的销售额和利润都迎来历史最好表现。得益于中美市场和服装产品线的高速增长，彪马第一季度销售额为 13.1 亿欧元，同比增长 15.3%，净利润增长 40.1% 至 9440 万欧元。同样在今年第二季度彪马的服装和鞋履业务也表现的非常的强劲，分别大涨了23.6%以及15.4%，在亚太和美洲市场的推动下，彪马 2019上半财年销售额同比增长16.8%至25.46亿欧元。借着彪马这头猛兽狂飙的劲头，我们不妨回望过去，来看看彪马成立以来5件里程碑式的事件。
01
一对“死对头”的诞生
1927年，德国小镇黑措根奥拉赫，一对兄弟酝酿着在制鞋业搞出一番大事业。这哥俩一位叫Rudolf Dassler，另一位叫Adolf Dassler，于是他们便把工厂的名字命名为”达斯勒兄弟鞋厂”。达斯勒兄弟鞋厂，是当地唯一一个生产运动鞋的工厂。
但齐力创业没多久，兄弟俩便因一次“背叛”分了家。1930年希特勒上台执政时，兄弟俩便加入了纳粹党。战争末期，Rudolf被盟军逮捕，当时他坚信是自己的弟弟出卖了他。自此，两人的关系变成了水火不容，矛盾不可调和。就这样，“达斯勒兄弟鞋厂”也走到了尽头。
后来，Adolf选择搬到奥拉赫河的对岸，创立自己的公司，并用自己的昵称“Adi”和姓“Das”成立了阿迪达斯；而河对岸的Rudolf，不久后便也将自己的公司名“Ruda”改名为了彪马。 两个运动品牌巨头，就此诞生。
时势造英雄还是英雄造时势？或许我们无法得出定论。但可以肯定的是，看似一次兄弟间的决裂，却永远的改变了体育产业的面貌，世界也因此而改变。
02
跳跃在千家万户中的“猛兽”
对一个公司来说，Logo是身份，是形象，其中蕴藏着公司所秉持的理念和宗旨。1957年，彪马历史上的第一个Logo诞生。不同于我们现在看到的LOGO，首版LOGO要复杂的多：一只正在跳跃的野兽从大写字母“D”中穿过，下方写着“彪马”四个大字母，而Logo的整体形状为六边形。
1968年，彪马的Logo再次进化，只留下了一个正在跳跃的野兽；而到了1970年，该Logo在1968年的基础上再次进化，由德国漫画家lutz backes操刀设计，在这一版的Logo中，野兽跳跃的角度发生了变化，形象也变得更加真实。逐渐极简化的设计，也让的Logo变得家喻户晓。如今，和耐克的对勾和阿迪的三条杠一样，是世界上最具有辨识度的logo之一。03
彪马 Clyde剑指NBA
70年代的NBA，商业开发还不是很成熟，远没有如今球鞋赞助满天飞的场面。当时Adidas和Converse这两个品牌，已经在给NBA球员提供免费的鞋子。但是给球员鞋子的同时，还给他们赞助费？还在当时还是一件新鲜事。立志打入NBA市场的彪马，决心创历史的先河，走出这里程碑的一步。他们先把目标，对准了尼克斯的明星后卫沃尔特-弗雷泽。
起初，彪马对如何给弗雷泽设计鞋子毫无头绪，他们现有的鞋子都太重了，不适合篮球运动员在场上打球，于是彪马邀请了弗雷泽一同开发新鞋。弗雷泽表示，想要一个更轻更灵活的鞋子。恰巧不久之后，设计轻便的Suede系列上市推出，彪马便顺势打造了弗雷泽的定制款球鞋，并为球鞋加上了弗雷泽的亲笔签名。就这样，NBA历史第一双签名球鞋“PUMA Clyde”诞生了。
04
彪马签约流行天后Rihanna
2014年12月，PUMA宣布，流行天后Rihanna将成为公司创意总监兼全球形象大使
这个在当时看来近乎绝望的”破圈”举动，成了彪马重新崛起的最大功臣。2014年的PUMA，正处于一个品牌重塑的阶段，急需新产品和新形象。相比于纷纷跨界时尚圈的Nike与Adidas，彪马明显慢了一步，在市场上被人看低了一头。于是，意识到这个问题的彪马，也把目光转向了娱乐界的代言，他们第一个想到的人选，就是Rihanna。
签下Rihanna，终于使得彪马有机会在线上社交圈，与Nike和Adidas掰掰手腕。2015年，双方合作后发布的第一双鞋“Creeper”，也就是松糕鞋，上线3小时内就迅速售罄。就这样，尝到了甜头的彪马继续“体育+娱乐”一把抓，濒临破产出售的困境，也一点点得以好转。在签约Rihanna两年后，彪马2016年第三季度的财报显示，公司净利润同比增长了98%，达到3950万欧元，大大超出了业内分析师对其的增长预估。
05
闻名世界的“跑道”
1958年，在第一款Logo问世后的第二年，彪马迎来了公司史上最具代表的设计元素之一——跑道标。跑道标，对称位于彪马鞋左右两侧，三条线从近到远延伸。但实际上，这个设计的初衷，是为了加强鞋子的包裹度，更好保护球员的脚部。
也许彪马自己都没有想到，签约运动员在赛场上的出色表现，让跑道标志从完成了从“功能性”到“品牌性”的转变：1958年，穿着PUMA球鞋的贝利，带领巴西拿下了世界杯的冠军。1960年，德国运动员Armin Hary在罗马举办的奥运会上，取得了100M短跑项目的冠军。
跑道标，本身神似猎豹跳跃时的弧度，也完美契合了彪马的品牌理念。看似意外收获的背后，其实是彪马对自身品牌定位的明确认知，以及强烈的品牌自信。