Puzzle，几何包，你肯定在大街上见过不少人背，光是我们办公室就有好几只。
从15年第一次推出开始，到今年，已经是它连续4年登上Instyle年度十大热门包包榜单，还被评为有史以来最经典包包第7名。
小象包，出了4年多了，到现在都有不少明星、博主在背。
从大包、到零钱包到前不久出的小象手机壳，我也全部都入了，恨不得三个一套背在身上。
不过你知道吗？这些个厉害的包包，设计出来纯属意外。Puzzle是设计师逛皮料库，看到了一堆旧旧的碎皮料。
他想废物利用一下，于是就用41片大小不一的皮拼成了一只包。
小象包也是，工匠本来打算用剩下的边角料做个零钱包给自己，结果被设计师看到了，诶，不错，别浪费了，那就批量生产吧。
这个用废弃边角料就能设计出爆款包包的人，就是如今Loewe的设计师，Jonathan William Anderson（乔纳森·W·安德森）。
也算得上如今设计师界的颜值担当，虽然现在发福了……
我在电梯里见过发福后的他本人，其实还是帅的，而且安安静静、腼腼腆腆的，挺招人喜欢的……
他最响当当的事迹，当然不是帅，而是把Loewe救活了。
Loewe是做手工皮革起家的，已经有超过170年历史，是LVMH年纪最大的品牌。连西班牙皇室都很爱。
所以Loewe以前的Logo，很多都加了个小皇冠。
但是被皇家垂青并没什么用，就是卖不出去货。老牌嘛，都喜欢走高雅精致路线，但街头风越来越火，这种路线已经不吃香了。
而且走精致优雅的商务路线的品牌也特别多，想要做的出挑，很难。
2013年Jonathan来了Loewe，他把自己独有的流浪文艺风带进了Loewe。不仅风格变得独特了，年轻了，还制造了一堆爆款。
我认为他成功的原因就是这个，风格够独特，在流行街头风的时代里，他是一股清流。
他创造了当下没有的风格
以前的Loewe，是做给成熟绅士还有都市丽人穿的。
前面也说了，因为做这种风格的品牌太多了，很容易被替代。包包也没有卖得特别爆的款式，唯一一个比较有名气的可能是Amazona吧。
在国内找代言人这事Loewe也很早就做过了， 2012年找来梁咏琪在国内推广 “西班牙媳妇代言西班牙品牌”。但也没特别大水花。
直到LVMH集团找到了Jonathan。其实这样说也不算准确，因为是Jonathan毛遂自荐的。
虽然他是从演员半路出家当设计师，3年的设计课程，出勤率只有半个月。但他有勇气，而且有拿得出手的成绩。
他的自主品牌J.W. Anderson在2012年和Topshop搞了次联名，一晚上就卖光了。
所以就算他面试时只带了一本画册，里面大部分还是他在西班牙Ibiza岛度假时拍的照片。LVMH的大公主Delphine Arnault也还是立马录用了他。
说“Loewe就交给你了，我们相信你。”事实证明，这个决定真的没错。
Jonathan去Loewe第一件事，就是把Logo给改了。
其实现在很多创意总监去到一个新的品牌，都会改改Logo，但Jonathan其实是带起这股风潮的第一人，那时是2013年，也是很少能把Logo做成爆款的人。
他把以前Loewe的Anagram Logo看瘦一些了，立马看起来更利落精致了。
我买了他家一枚最基础的Logo胸针，有次别到最基础的优衣库白T上，别人就会问我：你这件是Loewe吧。一个小小胸针拯救了一切平价的衣服。
他们家的Logo胸针、Logo腰带都成了爆款，也是某宝的重点打版对象，塞了张Logo小卡片的手机壳都有几百的销量。
成衣也摆脱了老旧的气息。他保留了Loewe最经典的皮质元素，但是总体风格更加年轻、随意，有一股文艺的流浪范儿。
Loewe Fall 2016
最重要的是，这种流浪文艺的风格在当时，几乎没有品牌在做。就算是放到现在，也是特别的，因为大部分品牌都在做街头风，大同小异。
Loewe Fall 2016
可能乍一看上去，Loewe的好多衣服都是松松垮垮的，有点眼花，但是细节很值得推敲。
他会把一些童趣的元素，比如童年会玩的剪贴画、小玩具加到高级时装中，让衣服多了趣味，也更有辨识度。
Loewe Fall 2016
可能很多人没办法接受Loewe的风格，觉得不够实穿，那我就建议你可以去店里看看，其实很多款式都是日常能驾驭的。井柏然，就是他家的死忠粉。
日常生活中也会自掏腰包买很多Loewe的东西。
并且不局限于衣服和包包，水杯、手机壳什么的，全线都会买，利用频率也很高。
我印象里他好几年前就入坑了，2017年参加《花儿与少年》第三季就背了个印花布袋子。当时我立马被他种草了，买了只小号的，到现在都在背。
其实对于设计师来说，兼顾时髦感与实用性并不简单。这也是很多喜欢做高定的品牌支撑不下去的原因。秀场上的衣服，在普通人看来，就是不实穿。而且工艺一复杂，价格就上去了，普通人接受不了。
连Jonathan本人都说过：“我不喜欢设计大礼服，我恨它们！”
所以Loewe的秀场衣服，基本上都是偏向实用性的，也就是说可以直接拉下来卖，不用做太多改动就可以日常穿，自然就更受欢迎。
Loewe Fall 2020
我自己真的很爱Loewe，因为我不想在穿着上和别人一样，但又想用一些单品凸显自己的品位。
Puzzle就是这种低调却精致，但别人看到你背，会对你比的包包。我连入了三只，大号、中号、mini号我全都有。
除了Puzzle，Loewe还贡献了不少爆款包。比如坊间爱称“三角包”的Barcelona、
拥有6种背法的Hammock、
还有近两年刚出的Gate包。每款都是一上架，sales立马就会说：这款要预定的哦，专柜没有现货了……
Jonathan本人也很清楚品牌的定位：配饰利用率更高。所以他会加足马力继续制造爆款包。这样清晰的思维，也是Loewe复活后，常青7年的重要原因吧。
懂营销，能抓住粉丝的心理
光设计得好，不会营销也不行。尤其是现在大家都那么在乎单品背后的意义。
Jonathan就有一套自己的营销套路。他喜欢把卖货和推广传统文化结合起来。曾经还说出过“民族的，才是世界的”这种响亮的口号。
虽然他喜欢传统文化或者民族风，但做出来的东西是现代化且日常的。比如土耳其编织工艺，并不是一件衣服从头到尾都是编织，而是会放在口袋、领子上做点缀。
现在很火的篮子包，也是Jonathan自己找来10位手工艺大师，交流了心得，想着：诶，不如编个包拿出来卖吧，也可以推广下非遗手艺。
配上不对称的皮革手柄设计和皮革的Logo贴片，价格既友好，也不会像普通菜篮子那么廉价。
在此之前，草编包这种东西，在很多人看来就是买菜用的，但Loewe出了之后，一堆牌子都开始出了，变成很多女孩心中的度假必备。
真的，与其说他懂营销，不如说他很知道如何打动粉丝的心，就像他在采访里说过现在的包都是明线的，更有线条感更现代，大家会更喜欢。
作为一个消费者，一件东西买到手，它既有文化内涵，又好看又好用，精致到就连任何一个细节都不放过，才会觉得这个钱花的值。
Loewe里还有个限量和非常度假的系列，叫Paula’s Ibiza，主打的也是这种“文化感情牌”。
Jonathan老家本来是北爱尔兰，一个夏天也冷飕飕的地方，所以全家每年都会去西班牙Ibiza岛过暑假，成为了他快乐童年的记忆。
所以他对这个岛充满了感情，就找来岛上一家专卖特色纪念品衣服的商店，叫Paula’s Ibiza，推出了同名系列。
这个岛，很多人喜欢叫它蹦迪岛，我有同事去过，她说除了派对，每天在岛上最爱做的事，就是一睁眼醒来，和蓝得几乎清澈的天先打个照面，然后迎着阳光去找一片片颜色很不真实的海，
然后在每个傍晚，找不同的地方，收集这个星球上最美的落日。最可爱的是，等到日落结束的那一刻，现场所有人就像提前说好了一样，会一起大声鼓掌欢呼。
所以，Loewe Paula’s Ibiza系列永远都是那么夏天，海滩，热情，浪漫，经常融入Ibiza岛上特有的印花图案，小海龟、仙人掌……
今年是Loewe第四次推出Paula’s Ibiza系列了，颜色比以前更加明快，睡莲、美人鱼，少女又度假。而且图案都是随机分布的，每一件都独一无二。
Jonathan还亲自写了一封信说明设计这个系列的初衷，说它是一个像世外桃源般的特别系列，承载着每位Loewe工匠内心和作品里的乐观精神，希望它们能让生活少一份阴霾，愿大家可以享受这份纯粹，追随发自内心的快乐。
这个系列里还有一瓶限定香水，叫“伊维萨岛的滨海假日”。它的灵感来自Paula's Ibiza所崇尚的自由随性的波西米亚生活态度。
Jonathan推出这瓶香水的初衷是：那个无拘无束，充满阳光海滩和凉爽夜晚的夏日假期。
瓶子真的太美了，从红到绿的渐变，就像是把Ibiza岛上最美的落日装进了瓶子，随身携带。
外面的圆盒包装还是美人鱼图案，光是颜值就非常值得收藏。味道就像椰子和海风，奶奶的，咸咸的。
还有渔夫帽我也很喜欢。渔夫帽遮不遮脸，帽檐很关键的。Loewe的这个帽檐是微微垂下的，但也不会过于软趴趴，所以遮脸程度。
和Paula’s Ibiza系列一起推出的，还有Loewe和Smiley的合作款，全部都是笑脸，整个牌子变得好年轻、好欢乐的感觉。（太懂怎么抢钱了）
其实笑脸这个元素，蛮多牌子都在做，但是要么是没得到Smiley授权，要么就是价格被炒得老高，抢也抢不到。
而且好多品牌都是简单在衣服上印个笑脸，没什么值得推敲的设计。我本来以为Loewe也是这样；
但仔细观察一下，编织包上面的笑脸是用酒椰草编织起来，再缝合到包身上去的，并不是简单印一下。
还有睡莲和笑脸拼接的包包，刚拿到手，就是个手提水桶包嘛，背上身照镜子的时候才发现，底下有个大大的笑脸。
翻到底下，又发现有个拉链可以拉开，变成容量更大的Tote包。既可以手提，又可以斜挎，仔细一算，一个包包有4种背法，好值啊。
这种突然的惊喜，是不是有种在旧衣服的口袋里发现零钱的感觉？
Loewe选择和Smiley联名，还有个原因。在疫情这个特殊的时刻，大家都很无奈，不如放宽心，多笑一笑，积极乐观一点。
Loewe Paula’s Ibiza系列已经在微信小程序上线了。可爱的Loewe Smiley系列之后也会上，喜欢的可以候一下。因为是限量的，卖完就没了，所以喜欢的要赶快下手咯。
文字编辑：Jackie & Leewon
图片编辑：Brown
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